Instituto universitario tecnológico de la administración industrial

Ampliación altos Mirandinos

Carrera: publicidad y mercadeo

Materia: medios publicitarios

Sección: 292-B1

Profesor: Jesús Cordovez

PROPUESTA ESTRATÉGICA DEL PLAN DE MEDIOS

PARA NUEVOS ZAPATILLAS SHOES- GO

Autor:

Overlin Fernández

23.625.084
Overlin23@gmail.com

Los Teques, 10 de octubre del 2021

 INDICE

CLIENTE Y PRODUCTO ...................................................................................................... 3

OBJETIVOS............................................................................................................................ 3
TARGET .................................................................................................................................. 4
MERCADO .............................................................................................................................. 4
FUENTE .................................................................................................................................. 5
Características de la campaña Nivel geográfico ...................................................................... 5
PLAN DE MEDIOS ................................................................................................................ 6
Audiovisual: .......................................................................................................................... 6
Exterior: ................................................................................................................................ 6
Online: .................................................................................................................................. 6
ANEXOS ..................................................................................................................................... 7

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 CLIENTE Y PRODUCTO

Shoes-go es una empresa multinacional venezolana establecida en Madrid

España, dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de
productos deportivos. Es una de las marcas más potentes y reconocidas del
mundo en este sector. Patrocina a los mejores atletas y a los mayores eventos
deportivos del mundo. El producto a publicitar en esta campaña son las
zapatillas koa unas deportivas de running.

Las zapatillas KOA fueron concebidas en el año 2016. Inicialmente no tuvo

mucho éxito, pero resurgió en los años 2018-2020 y sigue de moda hasta hoy.
Originalmente son zapatillas para correr, pero con el paso del tiempo se han
ido volviendo un objeto de estilo, hasta el punto en la que se da la opción al
cliente de decorarlas a su gusto. Es un zapato muy versátil, que puede usarse
con o sin calcetines, y para vestir con ropa más elegante o practicar deportes.

OBJETIVOS

El objetivo de esta campaña es aumentar las ventas de las zapatillas koa (y

posicionar este modelo y marca por encima de sus competencias del
mercado).

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 TARGET

Están dirigidos a jóvenes adultos (sobre todo mujeres), de entre 20 y 30

años, con presupuesto medio-alto. Son personas activas, con un día a día
lleno de actividades y que les interesa el diseño y el confort. Quieren reflejar
con su ropa su estilo de vida y personalidad, y están atentos a las últimas
tendencias. Muy activas en redes sociales, con muchos seguidores y amigos.

MERCADO

Este producto entra dentro del mercado del deporte y de la moda. SHOES-
GO compite con otras grandes marcas deportivas a nivel internacional como
PUMA, NIKE, ASICS, VANS, NEW BALANCE o ADIDAS, que ofrecen
productos con características parecidas.

En los gráficos mostrados a continuación observamos datos de ventas y de

inversión publicitaria tanto de shoes-go como de la competencia en los últimos
años en venezuela y en España, para así entender el plan de medios de la
campaña.

Ventas

NIKE ADIDAS SHOES-GO PUMA

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 FUENTE

El negocio millonario de las marcas detrás del ‘boom’ del ‘running’

Se calcula que el running mueve anualmente 300 millones de euros en

España, según datos de NPD Group. La moda se come una parte importante
de este pastel, que cocinan más de 2,5 millones de personas en el país, que
gastan una media de 700 euros al año en su deporte, según Afydad. Las
zapatillas se han convertido en la prenda fetiche: en 2018 se vendieron en
España tres millones de pares,

Las importaciones españolas de zapatillas deportivas se situaron entre enero

y octubre de 2020 (según los últimos datos disponibles) en 315,88 millones de
euros, lo que supone un 58,77% más que cinco años antes.

Con los datos de las gráficas incluidas llegamos a unas conclusiones:

✓ Son grandes empresas con muchos ingresos, y reinvierten buena parte

de ellos en publicidad y marketing
✓ Han observado que invertir en redes sociales, en internet, en marketing
directo y en acciones promocionales tiene un efecto mucho mayor que
en medios tradicionales como la radio o la televisión
✓ Tanto shoes-go como su competencia hacen gran uso de los medios
online

Características de la campaña Nivel geográfico

✓ Nivel geográfico: nivel nacional.

✓ Presupuesto: 12 millones de euros.
✓ Duración: 4 meses (abril a julio).
✓ Medios: televisión, internet y medios exteriores (vallas de publicidad).

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 PLAN DE MEDIOS

Audiovisual:

La campaña se repartirá en Madrid y valencia en diferentes subsoportes

para llegar al mayor número de espectadores posible y para conectar con
nuestro target.

Exterior:
Shoes-go tiene un historial de realizar grandes e impactantes
campañas exteriores, que podrán ver gente haciendo deporte y nuestro target.
Por ello, se ha buscado una gran diversificación de los subsoportes usados,
que finalmente son mupis, vallas, y transporte público.

Online:

Shoes-go y su competencia están muy presentes online y tienen en

cuenta a sus followers, con los que interaccionan bastante, por lo que es
importante que esta campaña esté en las redes más populares: Facebook,
Twitter, YouTube, Instagram y Spotify.

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ANEXOS