NOMBRE REFERENCIAL DEL ESTUDIO

Colocar un nombre que resuma el propósito de la investigación

1. ANTECEDENTES
Colocar información sobre la situación del mercado y del producto a investigar.
Detallar a los principales competidores y la situación de cada uno de ellos, así
como las acciones desarrolladas por la empresa y por la competencia. Indicar si
hay cambios importantes en el comportamiento del consumidor.
Cerrar esta parte especificando el problema de Marketing y la implicancia de la
investigación en la toma de decisiones gerenciales.

2. PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓN:
Información que se desea conocer (problema de investigación), expresado en
forma general y el propósito o para qué será empleada la información.

3. POBLACION OBJETIVO DEL ESTUDIO:

La población que forma parte del universo de estudio y zona geográfica que debe
abarcar. Detallar aspectos sociodemográficos y psicográficos dentro del perfil del
grupo objetivo a investigar. Detallar las variables de segmentación (sexo, edad,
NSE, condiciones de compra o consumo, etc.).

4. ASPECTOS METODOLÓGICOS SOLICITADOS:

Aunque la propuesta metodológica la genera el investigador, se puede en la
solicitud, indicar que se desea usar ciertas metodologías. También se puede
indicar si se desea acotar la población en estudio solo a parte de la población
objetivo que cumpla una característica (por ejemplo: Personas de la población
objetivo que consuman el producto por lo menos 1 vez al mes). El investigador
revisará y validará las metodologías propuestas o recomendará otras.

Mg. Julio César Poblete Benites PDM

 Tipo de estudio : Cualitativo / Cuantitativo
Técnica : Focus Group / Entr. Profund. / Encuesta
Instrumento : Guía de indagación / Cuestionario
Ámbito Geográfico : Especificar la(s) ciudad(es) o región(es)
donde se llevará(n) a cabo la investigación

5. RESULTADOS Y ENTREGABLES
Indica que tipo de información se desea recibir (hipótesis, análisis cualitativos
como esquemas, ó análisis cuantitativo – estadístico, etc.) y la forma de
presentación: Impreso, medios digitales, Informe presencial, varios de estos, etc.

6. RESTRICCIONES
Indicar si existe alguna limitación legal o de la propia empresa para la realización
de la investigación.
Indicar tiempo disponible máximo para la presentación de los resultados de la
investigación.
Indicar el presupuesto estimado que se desea invertir en la investigación.

Mg. Julio César Poblete Benites PDM