Formato de estudio de campo de mercado

1. Información general
 Nombre del estudio: Describe brevemente el tema central del estudio. Ejemplo:
"Estudio de mercado sobre la percepción del consumidor hacia la marca X".
 Fecha: Indica la fecha en que se realiza el estudio.
 Responsable del estudio: Menciona la persona o equipo responsable de la
elaboración del estudio.
 Objetivo del estudio: Define claramente el propósito del estudio. ¿Qué
información se busca obtener? Ejemplo: "Determinar la percepción del consumidor
sobre la marca X en términos de calidad, precio y servicio".
 Metodología: Describe el método de investigación que se utilizará. Ejemplo:
"Encuestas a una muestra representativa de la población objetivo".
 Público objetivo: Especifica el grupo de personas al que se dirige el estudio.
Ejemplo: "Hombres y mujeres de 18 a 45 años de edad, residentes en la Ciudad de
México".
2. Recolección de datos
 Instrumento de recolección de datos: Describe el instrumento que se utilizará para
recopilar la información. Ejemplo: "Cuestionario estructurado".
 Tamaño de la muestra: Indica el número de personas que participarán en el
estudio. La muestra debe ser representativa del público objetivo.
 Procedimiento de muestreo: Explica cómo se seleccionará la muestra. Ejemplo:
"Muestreo aleatorio estratificado por edad y sexo".
 Técnicas de recolección de datos: Describe cómo se aplicará el instrumento de
recolección de datos. Ejemplo: "Encuestas online".
3. Análisis de datos
 Variables: Define las variables que se analizarán en el estudio. Ejemplo: "Edad,
sexo, nivel socioeconómico, percepción de la marca, intención de compra".
 Métodos de análisis: Describe las técnicas estadísticas que se utilizarán para
analizar los datos. Ejemplo: "Análisis de frecuencia, análisis de varianza, regresión
lineal".
  Software utilizado: Menciona el software que se utilizará para el análisis de datos.
Ejemplo: "SPSS, R".
4. Resultados
 Presentación de los datos: Muestra los datos de forma organizada y clara,
utilizando tablas, gráficos y figuras.
 Análisis e interpretación de los resultados: Explica el significado de los datos y
cómo se relacionan con los objetivos del estudio.
5. Conclusiones
 Resumen de los hallazgos: Resume los principales resultados del estudio.
 Recomendaciones: Basándote en los resultados del estudio, propone
recomendaciones para la empresa.
6. Anexos
 Cuestionario: Incluye el cuestionario completo que se utilizó en el estudio.
 Guía de entrevista: Si se realizaron entrevistas, incluye la guía que se utilizó para
guiarlas.
 Hoja de observación: Si se realizó observación, incluye la hoja que se utilizó para
registrar las observaciones.
 Otros: Cualquier otro material relevante que se haya utilizado en el estudio.
Nota: Este es un formato general que puede adaptarse a las necesidades específicas de cada
estudio.
Recuerda:
 La claridad y la precisión son fundamentales en la elaboración del estudio.
 Es importante ser objetivo en la presentación de los datos y en la interpretación de
los resultados.
 Las conclusiones del estudio deben basarse en los datos y no en opiniones
personales.
Formato de estudio de campo de mercado
1. Información general
 Nombre del estudio:
 Fecha:
 Responsable del estudio:
 Objetivo del estudio:
 Metodología:
 Público objetivo:
2. Recolección de datos
 Instrumento de recolección de datos:
 Tamaño de la muestra:
  Procedimiento de muestreo:
 Técnicas de recolección de datos:
3. Análisis de datos
 Variables:
 Métodos de análisis:
 Software utilizado:
4. Resultados
 Presentación de los datos:
 Análisis e interpretación de los resultados:
5. Conclusiones
 Resumen de los hallazgos:
 Recomendaciones:
6. Anexos
 Cuestionario
 Guía de entrevista
 Hoja de observación
 Otros
Nota: Este es un formato general que puede adaptarse a las necesidades específicas de cada
estudio.
Aquí te dejo algunos ejemplos de preguntas que puedes incluir en tu estudio de campo
de mercado:
Para el público objetivo:
 ¿Cuáles son sus necesidades y deseos?
 ¿Qué productos o servicios utiliza actualmente?
 ¿Qué opina de la competencia?
 ¿Cuáles son sus factores de decisión de compra?
Para la competencia:
 ¿Cuáles son sus productos o servicios?
 ¿Cuáles son sus estrategias de marketing?
 ¿Cuáles son sus fortalezas y debilidades?
Para el mercado:
 ¿Cuál es el tamaño del mercado?
 ¿Cuál es la tasa de crecimiento del mercado?
 ¿Cuáles son las tendencias del mercado?
Al responder a estas preguntas, podrás obtener una mejor comprensión del mercado,
tu público objetivo y la competencia. Esta información te ayudará a tomar decisiones
estratégicas más informadas y mejorar las posibilidades de éxito de tu negocio.