EJEMPLO DE BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

NOMBRE DE LA EMPRESA O SOLICITANTE:

NOMBRE DEL ESTUDIO:

1. ANTECEDENTES / DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN DE DIAGNÓSTICO (Responder qué

es lo que motiva a investigar, cuál es la situación que acarrea dudas y/o requiere
información para calibrar o tomar decisiones) ¿Se ha realizado algún estudio del tema
anteriormente?

2. SITUACIÓN ACTUAL (Todo lo que está pasando con la marca y/o producto que afecte
o influya en el objetivo del proyecto).

3. OBJETIVO GENERAL.

4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS DE LA INVESTIGACIÓN (Detallar la serie de objetivos, aspectos

y elementos a investigar, colocándolos por orden de importancia y concretándolos en
una lista, indicando su alcance y grado).

5. HIPÓTESIS DE TRABAJO A SER VALIDADAS Ejercicio de alta utilidad para estimular el

pensamiento estratégico y analítico. Las hipótesis de resultados de alguna manera
anticipan avenidas y/o cursos de decisión y su validación conduce a identificar
“hallazgos accionables”.
6. TARGET (Se refiere al mercado objetivo de la investigación –consumidor o usuario-, es
necesario contar con una descripción socio demográfico -sexo, edad, nivel de ingresos,
etc.- y/o alguna otra variable de comportamiento).

7. ALCANCE DEL PROYECTO.

8. MUESTRA (Indicar el nivel deseado de desagregación de los resultados y detalle de los

lugares o ciudades que desea investigar).

9. TÉCNICAS RECOMENDADAS.

10. TIEMPOS REQUERIDOS PARA RECIBIR LOS RESULTADOS (Indicar en qué fecha se
necesitan los resultados ayuda a definir tiempos de elaboración que procuren calidad
y oportunidad, el balance entre estas es condición que se debe conservar, revisar y
acordar).

11. MEDIOS Y FORMA DE ENTREGA DE LOS RESULTADOS (Identificar el medio -Impreso o

magnético-, el número y destinatarios de las copias y presentaciones de los resultados).
 12. OTROS DATOS RELACIONADOS CON EL ESTUDIO (Si existen estudios previos o la
noción de estudios subsecuentes/adyacentes al tema, que permitan expandir el
alcance del análisis, algún dato o consideración particular, especificaciones adicionales,
este es el espacio para consignarlo, entenderlo y acordarlo).

13. LIMITANTES: Es necesario comunicarnos si existe algún tipo de restricciones ya sea de

tiempo de entrega o presupuesto destinado para el estudio, ya que los mismos pueden
afectar la conducción del estudio.

14. PRESUPUESTO ESTIMADO PARA EL PROYECTO (Si se tiene alguna estimación

aproximada del presupuesto destinado para el proyecto sería de gran utilidad para
identificar la aproximación metodológica más viable para el éxito del mismo).

15. OBSERVACIONES Y/O COMENTARIOS.

DATOS DE CONTACTO: (Personas que intervinieron en el bien, por parte del cliente, citando
nombre, cargo, correo electrónico y número de contacto).