Análisis de Diamante

1. Problema de mercadeo
¿Cuál es el problema al que se enfrenta la marca?

El principal problema al que se enfrenta nuestro programa de televisión, ¿Quién

sabe más?, es darlo a conocer en el contexto en el cual será transmitido al
público, ya que es nuevo en el mercado.

Además de dar a conocer nuestra propuesta televisiva tendremos que informar a

todos nuestros posibles inversionistas y empresas que posiblemente puedan
pautar en nuestro programa.

2. Análisis de las variables de mercadeo

Análisis de las 4P (Producto, promoción, precio, plaza)

Producto

¿Quién Sabe Más?

El programa estará conformado por un presentador, un invitado especial (futbolista

o ex futbolista), y dos participantes que responderán a las preguntas que hará el
presentador de dicho invitado, estás preguntas estarán orientadas a conocer la
parte humana del futbolista, como sus hábitos, costumbres, penas, sueños,
comidas preferidas, etc. quién de estos dos participantes obtenga más respuestas
acertadas será el ganador de los premios suministrados por nuestros
patrocinadores. El set de este concurso estará diseñado en forma de debate, es
decir; cada participante estará ubicado frente a frente, Los puestos que ocuparan
los participantes tendrán un botón (sonido chicharra), el cual deberán oprimir para
obtener la palabra en el momento que el presentador pida la respuesta de cada
pregunta. Cada vez que el presentador avance en las preguntas estas van
alcanzando un nivel más alto de dificultad, en caso tal que ninguno de los dos
participantes den con la respuesta correcta, entrara la participación del televidente
por vía telefónica, mensaje de texto o ingresando a participar por redes sociales,
este deberá dar la respuesta de la pregunta y será ganador de un obsequio.  
Contaremos también con el (reto al invitado), es una pequeña nota donde el
deportista estará practicando otra disciplina del deporte, para lograr satisfacer al
público que gusta de otros deportes y alcanzar así que el programa no sea solo de
fútbol.    
Segmento Contenido Duración

1 - Inicio y presentación del programa (rueda cabezote) 4

presentador invita a los televidentes a participar del Minutos
segmento “tráigalo y gane””.

- Bienvenida y presentación del invitado especial.

2 - Interacción del presentador con el invitado especial de 9

forma dinámica y no periodística, en esta pequeña Minutos
entrevista se debe buscar conocer su vida emocional,
proyectos, etc.

- Presentación de los dos concursantes.

3 - Inicio del concurso, Presentador recuerda las reglas del 6

juego a los participantes, comienza competencia entre los Minutos
concursantes con las tres primeras preguntas (incluyen
VTR) acerca del invitado especial

- se pasa un VTR del invitado especial practicando otro

deporte con el fin de satisfacer toda la rama deportiva

4 - Regreso al concurso con las últimas cuatro preguntas 9

(incluyen VTR) acerca del invitado especial Minutos

- Desenlace del concurso con la definición del ganador

por medio del presentador

- Entrega de premios al ganador del concurso del set y 2

5 recibe al televidente ganador del concurso “tráigalo y Minutos
gane”, entrega de premios u obsequios.

- Finaliza con el presentador despidiendo el programa.

Promoción: aún no se ha hecho nada

Precio:

Plaza: Nuestra principal plaza es la ciudad de Medellín por el canal local

Telemedellín, apoyándonos en la plataforma virtual del canal www.telemedellin.tv/
y creando grupos en las diferentes redes sociales del momento.

¿Quién sabe más? Será transmitido todos los lunes a las 8 pm después de las
Noticias Telemedellín, para lograr así por medio del presentador de noticias
convocar el público a que vean nuestro programa.

3. Análisis de variables extendidas de marca

Análisis del entorno

En Medellín la mayoría de los hinchas son de los dos principales equipos de la

ciudad, que son: Deportivo Independiente Medellín y Atlético Nacional, además de
contar con dos equipos chicos en las afueras, Envigado Fútbol Club e Itagüí Futbol
Club. Esto no es suficiente para los aficionados ya que muchos consumen el fútbol
extranjero y son hinchas del equipo de moda, por ejemplo, Futbol Club Barcelona
o Real Madrid.

Esta ciudad por excelencia ha sido futbolera ya que cuenta durante todo el año
con diferentes torneos amateur en todos los rincones de Medellín, algunos de los
más representativos son: Torneos universitarios, de empresas, barriales, Pony
Fútbol, liga antioquena de fútbol, entre muchos más, que hacen que permanezca
constantemente la fiebre del futbol a lo largo y ancho de Medellín.

Análisis del público objetivo

El fútbol se consume en Medellín en todos los estratos socioeconómicos pero

donde éste deporte tiene más afición es en los estratos medios y bajos.

Uno de los públicos objetivos para nuestro programa son los Inmortales que
cuentan con un perfil de jóvenes de 13 a 24 años de edad que se caracterizan de
la siguiente manera:

-Jóvenes Optimistas
-Creen que nada les va a pasar
-No confían en la religión y el Estado
-No son tradicionalistas

Los Relajados
Hombres y mujeres entre 13 y 54 años pero se concentra entre 25 y 34 años, las
características son las siguientes:

-No son practicantes de religiones

-Persuasibles por la publicidad
-Participan en las movilizaciones sociales
-Frecuentan los Moteles
-Bombriles, se demoran para tomar las decisiones

Análisis de la categoría y de la competencia

4. Relación de los consumidores con la marca

Clasificación de la relación que tienen los diferentes públicos (Conocidos, amigos
o amantes)

5. Rol realista de la publicidad

Hasta dónde puede llegar la publicidad y qué puede lograr

6. Estrategias concretas de publicidad

Estrategias y tácticas que buscan cumplir el objetivo estratégico