Brief

Janier Córdoba EC-25-15190

Marian Cuevas 4-798-1650

- Sobre La Marca
Nuestra marca es Rana – Pastas Rana que proviene de Verona – Italia. En 1960
el comienza a vender las pastas en su motocicleta, pero el 1962 se establece la
fábrica como tal.
Es una marca ya está posicionada en el mercado, dado a que tiene 60 años
vendiendo momentos.

- Productos y características
Nuestra marca consiste en Consiste en la más alta gama de pastas nativas de
Italia, entre los productos que tenemos están Pastas frescas rellenas tanto
individuales como paquetes familiares, Productos precocidos, salsas, y pastas
frescas sin relleno.
Son productos inspirados en las recetas de las madres y abuelas de Verona,
normalmente hechos a mano. Cuenta con los más altos estándares de calidad e
higiene, que lo hace una de las marcas más reconocidas en el mercado
internacional. Están hechos con ingredientes frescos y con altos estándares de
calidad.
Esta marca con productos alternativos para personas con diferentes tipos de
alimentación, dado a esto sus productos alternativos no cuentan con ingredientes
de origen animal, tales como el huevo y el queso
 - Beneficios en el consumidor
Este producto cuenta con una baja cantidad de grasas, por ente es más saludable
para nuestros cuerpos. Brinda una alternativa de alimenticia para todo aquel que
lo desee. Es bajo en calorías y sin preservativos alimenticios. Las pastas son
recomendadas en una dieta balanceada, dado a que es un alimento bajo en
carbohidratos.

- Precio del producto

En el super mercado Riba Smith se encuentra en un precio de B/.5.27, mientras la
tienda por membresía “PriceSmart” cuentan con el tamaño familiar a un precio
de B/. 7.79.

- Distribución del producto

El producto es importado desde Verona, Italia. En Panamá se encuentran en
mayoritariamente en supermercados como, por ejemplo, ciertos supermercados
Rey, en el supermercado Riba- Smith, el supermercado Casa del Jamón de la
familia Gago, y en la tienda por membresía PriceSmart.

- Target o Publico Meta

Nos queremos dirigir a todas aquellas personas amantes de la cocina italiana,
específicamente los amates de las buenas pastas. Nuestro público objetivo es la
población de la clase media – alta. También queremos dirigirnos a la población
familiar.

- Competencia directa de nuestro producto

Nuestra competencia directa es: Pasta Barilla, Pastas De Cecco, Pastificio Di
Martino, Pasta Di Vella, Pasta Rummo, Pastas La Molisana, Pastas Buitoni.

- Posicionamiento:
En Italia, nuestra marca posee un posicionamiento solido dado a que nuestros
clientes reconocen las distintas variedades de nuestra pasta. Sin embargo, en
Panamá posee un posicionamiento débil debido a que son pocos los
consumidores que adquieren nuestro producto.

- Presupuesto Y Duración de la campaña

Para elaborar nuestra campaña publicitaria se han destinado B/.20 000.00, lo cual
destinaremos los siguientes montos.

Programa Horario Duración Tiempo al Desembolso

Aire
Loteria en Tvn Miércole 4 dias - 2 veces al 10 11,600
s y mes segundos (Product
 Domingo (Quincenalmente) Placement +
de 1:00 a Mención)
1:30 p.m.
Telemetro Reporta Lunes a 4 dias al mes 30 3 330.00
Estelar viernes segundos
de 6:00 a
8:00 p.m.
La estrella de Panamá, ---------- Paquete mensual Un mes 5 000.00
Modelo C
(Cintillo)

- Medios Publicitarios
Como expusimos anteriormente, hemos decidido presentarnos en los siguientes
medios publicitarios.
a. Televisión
b. Medio Escrito