UNIVERSIDAD VIRTUAL DEL ESTADO DE GUANAJUATO

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PROFESOR DEL MODULO: XOCHLT HERNANDEZ

NÚ MERO Y FECHA DE LA EVIDENCIA DE APRENDIZAJE: EA2/25/02/2021

TITULO DEL TRABAJO: EA2 ANALISIS DEL CASO PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO

NOMBRE DEL ALUMNO: LEONEL MICHEL SEGURA LOPEZ

NOMBRE DEL MODULO: MERCADOTECNIA SOCIAL V2

MATRICULA: 17001270

 Diagnóstico. Después de analizar los elementos que se tomaron en cuenta para realizar la campaña, lleva a cabo tu diagnóstico y realiza
una descripción donde expliques cuál fue su justificación.
 La campaña realizada sobre las “pastillas contra el dolor ajeno” se realizó con el fin de combatir la problemática de las enfermedades olvidadas
como el kala, azar, chagas, la enfermedad del sueño, la tuberculosis, la malaria o el sida infantil. Estas pastillas son de sensibilización y de un
símbolo de apoyo y Médicos sin Fronteras se comprometen a apoyar a estas personas que luchan contra este padecimiento “enfermedades
olvidadas” el cual es el objetivo de la campaña ayudar a los enfermos olvidados.

Desarrollo.

1. Mezcla de mercadotecnia social

 Producto. Describe ampliamente el producto.

Es una caja de seis unidades de caramelos, una para cada enfermedad, son indicadas para el tratamiento sintomático de dolor ajeno de intensidad
alta, leve o moderada. Entre los ingredientes se encuentran: el amor, sensibilidad, concientización y reflexión. El objetivo que un simple caramelo
pueda curar y llevar la felicidad a otros.

 Precio. Describe la estrategia que se utilizó para determinar el precio.

El precio y la estrategia que utilizo fue segmentar su público objetivo, esta fijación de precio fue gracias las aportaciones que se recibieron de parte
de las personas y la ayuda de diferentes entidades y empresas que colaboraron gratuitamente en el proceso de producción de las pastillas, la
manipulación de los empaques y su transporte en las farmacias.

Plaza. Determina el medio por el cual fue comercializado y las actividades claves para ello.

Las “pastillas contra el dolor ajeno” lo puedes encontrar en farmacias y si no hay, solicitar al farmacéutico que lo pide y posteriormente regresar por
ello. Entre las actividades claves es ubicarlos en los mostradores a la vista de los clientes, difusión de folletos informativos para farmacéuticos,
celebridades, organizaciones que quieren participar en la campaña e incorporar las pastillas contra el dolor ajeno en su oferta comercial.

 Promoción. Describe las estrategias para promocionar al producto, identificando y justificando la más efectiva.
 La campaña “pastillas contra el dolor ajeno” se realizó con el fin de recaudar dinero para curar a las personas con escasos recursos o zonas
alejadas que no pueden acudir al médico para tratar su enfermedad; es una caja de caramelos de venta exclusiva en farmacias y para promocionar
esta pastilla se recomienda las siguientes estrategias.

 Televisión: es un medio masivo que llega a miles de personas en general y permitirá que muchas personas se sumen a la campaña de
comprar las “pastillas del dolor ajeno”.
 Redes sociales: en la actualidad la tecnología es uno de los medios de comunicación más visitados por todo tipo de personas y
organizaciones que no dudarán en participar en esta campaña para ayudar a las personas más necesidades.

 Personas. Define la principal motivación de los promotores de la campaña para lograr un esfuerzo coordinado y los
mecanismos mediante los cuales se logró convencer a donantes que ayuden a personas que no conocen a recuperar su salud.

Los donantes su suman a esta iniciativa conociendo la suma de personas que mueren a causa de enfermedades olvidadas, que en la mayoría de
los casos tiene solución, para lo cual Médicos sin fronteras pone en marcha la campaña logrando que se sumen diversas entidades y empresas
que han creído en esta campaña.

 Evidencia física. Menciona cuál fue el beneficio que obtuvo la sociedad a raíz de la implementación del programa.

La campaña ha tenido un gran éxito que se ha posicionado dentro de los 10 medicamentos más vendidos de España. Se han vendido casi 5
millones de pastillas generando grandes ganancias, el éxito se debe a muchos factores, pero el más importante es que se trata de una campaña
integral, en la que puede participar toda la sociedad.

2. Proceso. Determina el proceso de mercadotecnia social en la campaña, distinguiendo la forma en la que se realizó: análisis de la
información, elaboración del plan de mercadotecnia, implementación del plan, resultados obtenidos y cuáles personas resultaron beneficiadas y la
forma en la que se les ayudó.
  Análisis de la información: en esta campaña se pudo observar que la información analizada fue los escasos recursos que no hay en los
países menos desarrollados para tratar enfermedades “olvidadas”, ya que no cuentan con la capacidad económica y médicos que los
ayude a combatir las enfermedades como son las tuberculosis, VIH infantil, chagas, malarias, entre otras enfermedades.
 Elaboración del plan de mercadotecnia: participaron diferentes celebridades para dar a conocer la campaña, empresas, entidades,
médicos, farmacéuticos e infinidad de personas estuvieron en este proyecto.
 Implementación del plan: realizaron una segmentación adecuada de los distintos públicos que participarían en la compra de las pastillas y
lanzaron publicidad en los diferentes medios interactivos, agencias y departamentos de comunicación para garantizar que el mensaje llegue
a múltiples canales.
 Resultados obtenidos: La campaña tuvo resultados positivos después de su lanzamiento, obtuvo millones en tan solo tres meses y un total
de quince premios en un año.

 Conclusiones. En mínimo 10 renglones describe la importancia de la mercadotecnia social para lograr el cambio en tu comunidad y cómo
podrías incidir en ello.

La mercadotecnia social genera cambios en el comportamiento y actitudes, apoyada en técnicas de comunicación y aprendizaje constante, ya que
nos permite analizar los diferentes problemas como la salud, transporte, medio ambiente, educación y varios otros temas de carácter social, con el
fin de aplicar distintos programas en beneficio de la sociedad y el medio ambiente, siempre respetando los valores, las creencias y las costumbres
de la población a la cual se dirige.

En mi comunidad uno de los principales problemas sociales que hay en la actualidad desde mi punto de vista social son los problemas
ambientales, ya que actualmente la ciudad ha estado creciendo a gran velocidad lo que concentra un mayor número de personas y espacios
industriales, producen más residuos, hay más vehículos, los espacios naturales cada vez son más pequeños, la tala de árboles es más frecuente
para la construcción de casas, todo esto incide en nuestra salud y bienestar.

Para solucionar los problemas ambientales de mi comunidad propongo los siguiente:

 Moverse en transporte público.

 Reducir el uso de vehículos.
 Desplazarse en bicicleta o a pie.
 Fomentar el ahorro de energía.
 Utilizar materiales biodegradables.
 Reciclar.
 Dejar de utilizar plásticos.