3.

2 SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

Rap 1 competencia: Proyectar

1. Criterios Generales:

Estrato socioeconómico

El supermercado el primo es un establecimiento dedicado a la comercialización de granos

y abarrotes, lácteos y cereales, y artículos de aseo. Todos estos hacen parte de la primera
necesidad de consumo de los hogares. Así pues, este establecimiento, por su sector, se
concentra sobre todo en los estratos socioeconómicos 1y 2.

Perfil de Consumo:

De acuerdo con los estudios de mercadeo que se han realizado anteriormente para este
establecimiento, se ha logrado identificar que el tipo de consumidor más frecuente es el
Cazador.
Debido al lugar donde se encuentra este supermercado, podríamos decir que la relación
entre el mercado y el sector, es una relación de Precios, puesto que las familias lugareñas
son de estratos 1 y 2.

2. Diseño de Estrategia de Marketing

3.4 ACTIVIDAD DE TRANSFERENCIA DE CONOCIMIENTO

Producto:

Criterios Técnicos

De calidad:

 Registro invima
 Que cumpla con la cadena de frío
 La marca legalmente registrada.

De Salud:

 Aporte de vitaminas C, E y A
 Bajo en azúcares
 Conservante naturales
De Precio:

 Economía.

Estrategias

Con el fin de segmentar el jugo de mandarina, se hizo uso de la base de datos de la empresa, para
encuestar a los consumidores y conocer que piensa la población sobre el. Para llevar a cabo esta
actividad se procedió a enviar 100 correos electrónicos a cada comprador, con el objetivo de
recopilar datos que permitan saber la aceptación del producto. A continuación se mostrará los
resultados de esta encuesta:

¿En tu hogar se consume jugo de mandarina?

Pregunta 1.

si De pronto No

¿Te gustaría consumirlo más?

 Pregunta 2.

Si De pronto No

¿Conoces los beneficios que aporta el jugo de mandarina?

Pregunta 3.

Si De pronto No

Si el producto se encontrara en promoción y en sus óptimas condiciones, ¿lo comprarías?

 Pregunta 4.

Si De pronto No

Analizando cada gráfica, se puede concluir que el jugo de mandarina cumple con los criterios
técnicos, al igual que, con la necesidad del cliente. Siendo, las encuestas un medio por el cual los
compradores expresaron una gran aceptación hacia el producto. Por lo tanto el diseño de la
estrategia 2X1, puede darle cumplimiento a la necesidad de la empresa y la satisfacción del
cliente.