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UADE de 2020 2c 04 VN - Posición Estratégica - Capacidades
UADE de 2020 2c 04 VN - Posición Estratégica - Capacidades
04
Jorge Washington Barrientos
Profesor Titular Ordinario FACE/UADE
Doctor (CC.EE./Administración) @ UBA
MBA E.I. @ FIA/FEA/Universidade de São Paulo, LA @ FCE/UBA
Hoja de ruta
(DÓNDE ESTAMOS)
1 Breve repaso
TEMAS de CLASE ANTERIOR + PARROQUIALES
2 Entendiendo al valor
PROPOSICIÓN de VALOR, CAPACIDADES + CURVA de VALOR
4 Planeamiento o reflexión
CAPACIDADES EMPRESARIALES e INTANBIBLES
5 Cierre
DUDAS, CONSULTAS, COMENTARIOS
E
ESTRATEGIA
M
MANAGEMENT
CC.EE. MdN
CAPACIDADES MODELO de
EMPRESARIALES NEGOCIOS
INTELIGENCIA DIRECTIVA
GN/B#
Grandes números
CV/VC FA/KEF
Captura de Factores
MdN
Valor ambientales
CV/VC ICD/KPI
MODELO
Cadena de de claves
Indicadores
Valor de desempeño
NEGOCIOS
CU/CU PV/VP FCE/KSF
Clientes y Proposición Factores Críticos
usuarios de Valor de Éxito
PV/VP
Proposición
de Valor
M
MANAGEMENT
PV/VP
Proposición
de Valor
¿Agregan VALOR y DIFERENCIACIÓN?
¿ADAPTABLES?
Proposición Capacidades
de Valor Estratégicas
Expectativas
Entorno Propósitos
Posición
Estratégica
Nivel
Corporativo
Posibilitar
Direcciones
y métodos
Gestionar
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 9
Modelo
(JOHNSON et al, DIRECCIÓN ESTRATÉGICA, 2006)
MACROENTORNO
❖ PESTEL
❖ Motores
❖ Diamante
❖ Escenarios
Entorno
INDUSTRIA, SECTORES, MERCADO
❖ Fuentes de competencia
❖ Dinámica de competencia
❖ Grupos estratégicos
❖ Segmentos
❖ Consumidor estratégico
❖ Vacíos estratégicos
“REALIDAD” PROYECTADA
(Estimación de eventos futuros)
POSIBLE
(Algo que estimo puede suceder)
PROBABLE IMPROBABLE
(Algo que tiene más (Algo que tiene más
probabilidad de ocurrir probabilidad de NO
que de no hacerlo) ocurrir que de hacerlo)
Implica tomar posiciones sobre
eventos futuros
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 12
Cómo pensar el PESTEL
(CONTEMPORANEIDAD y FUTURIDAD)
11
1
4 13
+
14
IMPACTO
12 5
15
7 6 16
10
Es necesario
-
17
priorizar para 8
18
concentrar
recursos, 9
19 20
capacidades,
esfuerzos
- URGENCIA +
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 14
Parroquiales
1st PART
2nd
2PART
PARTES
1st PART
2nd
2PART
PARTES
1ra PARTE
2da PARTE
1 Breve repaso
TEMAS de CLASE ANTERIOR + PARROQUIALES
2 Entendiendo al valor
PROPOSICIÓN de VALOR, CAPACIDADES + CURVA de VALOR
4 Planeamiento o reflexión
CAPACIDADES EMPRESARIALES e INTANBIBLES
5 Cierre
DUDAS, CONSULTAS, COMENTARIOS
POSICION COMPETITIVA
DETERMINAN
VENTAJAS COMPETITIVAS
SON UNA
FUENTE DE COMPETENCIAS CLAVES
Valorables y escasas (perspectiva del cliente)
Difíciles de copiar ... (perspectiva del competidor)
ALGUNAS SE
VUELVEN
CAPACIDADES
(Marketing, Finanzas, Producción, etc…)
DETERMINAN
RECURSOS
(Tangibles + Intangibles)
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 24
Construcción de ventajas…
(HITT, STRATEGIC MANAGEMENT….,2006)
ENTORNO HIPERCOMPETITIVO
COMPETENCIAS CLAVES
Valorables y escasas (perspectiva del cliente)
Difíciles de copiar ... (perspectiva del competidor)
E N T O R N O HIPERCOMPETITIVO
COMPETENCIAS CLAVES
Valorables y escasas (perspectiva del cliente)
Difíciles de copiar ... (perspectiva del competidor)
E N T O R N O HIPERCOMPETITIVO
COMPETENCIAS DINAMICAS
Habilidad de una organización para desarrollar y cambiar las
competencias de cara a satisfacer las necesidades de entornos que
cambian rápidamente
3.4.5.
(Capacidades
dinámicas)
E N T O R N O HIPERCOMPETITIVO
COMPETENCIAS DINAMICAS
Habilidad de una organización para desarrollar y cambiar las
competencias de cara a satisfacer las necesidades de entornos que
cambian rápidamente
MANAGEMENT
ESTRATEGIA
! MODELO
DE
NEGOCIOS
PROFUNDIZAR
(JSW 127 y ss) CAPACIDADES
EMPRESARIALES
3.4.3
(Fortaleza de las
capacidades…)
Armonía + Sinergia
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 29
Oportunidades
(CAPACIDAD DEL MANAGEMENT)
Características
Virtudes
Defectos
(Ver, Valorar, Aprovechar)
Se acuerdan de Madonna
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 30
Capacidades y oportunidades
(¿ACASO DEBO TENER TODO LO QUE PROMETO?)
2.5
(oportunidades…)
2.4.3., 2.4.4.
(Clientes
estratégicos, qué
valora el cliente)
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 38
Hoja de ruta
(DÓNDE ESTAMOS)
1 Breve repaso
TEMAS de CLASE ANTERIOR + PARROQUIALES
2 Entendiendo al valor
PROPOSICIÓN de VALOR, CAPACIDADES + CURVA de VALOR
4 Planeamiento o reflexión
CAPACIDADES EMPRESARIALES e INTANBIBLES
5 Cierre
DUDAS, CONSULTAS, COMENTARIOS
Capacidad
Estratégica
Expectativas
Entorno Propósitos
Posición
Estratégica
Expectativas
Entorno Propósitos
Posición
Estratégica
RECURSOS COMPETENCIAS
¿Qué tiene la organización? ¿Qué hace bien la organización?
RECURSOS COMPETENCIAS
¿Qué tiene la organización? ¿Qué hace bien la organización?
!
(JOHNSON et al, DIRECCIÓN ESTRATÉGICA, 2006)
!
PROFUNDIZAR
RECURSOS COMPETENCIAS
(JSW 115 y ss)
¿Qué tiene la organización? ¿Qué hace bien la organización?
3.2
(Fundamentos…)
Capacidades Recursos Umbrales Competencias umbrales
UMBRALES (Tangibles, intangibles)
….satisfacer exigencias mínimas de… ….satisfacer exigencias mínimas de…
1 Breve repaso
TEMAS de CLASE ANTERIOR + PARROQUIALES
2 Entendiendo al valor
PROPOSICIÓN de VALOR, CAPACIDADES + CURVA de VALOR
4 Planeamiento o reflexión
CAPACIDADES EMPRESARIALES e INTANBIBLES
5 Cierre
DUDAS, CONSULTAS, COMENTARIOS
Análisis
externo
Generar, Establecer
Medir y
Desarrollo Objetivos de evaluar y políticas y Asignar
evaluar el
de la misión largo plazo seleccionar objetivos recursos
desempeño
estrategias anuales
Análisis
interno
CM
Precisiones Definiciones
- Objetivos - Modelo de Negocios
- Prioridades - Intangibles
- Otros (Mi, Vi, Va)
Análisis
Estratégico
Aspectos claves Aspectos claves
del sector del Entorno
- Clientes - Político
Competidores - Económico
Proveedores - Social
Otros OBJ+IE=f(Escenarios, CCEE) Otros
OBJ+IE=f(Escenarios, CCEE)
E
ESTRATEGIA
M
MANAGEMENT
CC.EE. MdN
CAPACIDADES MODELO de
EMPRESARIALES NEGOCIOS
INTELIGENCIA DIRECTIVA
DIRECCIÓN
Expertise, logros,
Seniority, Equipo, Estructura
CC.EE.
RR.HH.
Capacidad, experiencia, buen juicio,
EMPRESARIALES
INFRAESTRUCTURA
Recursos (Físicos, tecnológicos, financieros), Intangibles
(Misión, Visión, Valores, patentes, marcas), Relaciones
(acceso privilegiado a materias primas, financiamientos, lobby)
DIRECCIÓN
Expertise, logros,
Seniority, Equipo, Estructura
RR.HH.
Capacidad, experiencia, buen juicio,
profesionalidad, logros
INFRAESTRUCTURA
Recursos (Físicos, tecnológicos, financieros), Intangibles
(Misión, Visión, Valores, patentes, marcas), Relaciones
(acceso privilegiado a materias primas, financiamientos, lobby)
DIRECCIÓN
Expertise, logros,
Seniority, Equipo, Estructura
RR.HH.
Capacidad, experiencia, buen juicio,
profesionalidad, logros
INFRAESTRUCTURA
Recursos (Físicos, tecnológicos, financieros), Intangibles
(Misión, Visión, Valores, patentes, marcas), Relaciones
(acceso privilegiado a materias primas, financiamientos, lobby)
DIRECCIÓN
Expertise, logros,
Seniority, Equipo, Estructura
RR.HH.
Capacidad, experiencia, buen juicio,
profesionalidad, logros
INFRAESTRUCTURA
Recursos (Físicos, tecnológicos, financieros), Intangibles
(Misión, Visión, Valores, patentes, marcas), Relaciones
(acceso privilegiado a materias primas, financiamientos, lobby)
CAPACIDADES ESTRATÉGICAS
CAPACIDADES DINÁMICAS
Comprensión compartida
El saber del valor que la empresa
ha prometido crear
ideológico
Propósito común
Nivel de conocimiento de
tareas individuales y
Conocimiento común colectivas
Una visión
bien concebida
consiste de
dos componentes
principales:
3M Resolver innovadoramente
los problemas sin solución
Mc KINSEY Asistir a los líderes de las compañías
y a los gobiernos a ser más exitosos
MSD Preservar y mejorar la vida humana
NIKE Experimentar la emoción de la
competencia, el ganar y aplastar al oponente (*)
SONY Experimentar la emoción de los avances
y aplicar la tecnología para el beneficio del público
DISNEY Hacer feliz a la gente!
(*) En la actualidad el “statement” de Nike es "To bring inspiration and innovation to every athlete in the world. If you have a body, you are an athlete."
NOTA: Se reproduce preservando la fidelidad de los artículos de HBR, no necesariamente se mantiene en la actualidad.
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 68
Comprender el protagonismo y utilidad (HBR)
IDEOLOGÍA CLAVE-PROPÓSITOS CLAVE
3M Resolver innovadoramente
los problemas sin solución
Mc KINSEY Asistir a los líderes de las compañías
y a los gobiernos a ser más exitosos
MSD Preservar y mejorar la vida humana
NIKE Experimentar la emoción de la
competencia, el ganar y aplastar al oponente (*)
SONY Experimentar la emoción de los avances
y aplicar la tecnología para el beneficio del público
DISNEY Hacer feliz a la gente!
(*) En la actualidad el “statement” de Nike es "To bring inspiration and innovation to every athlete in the world. If you have a body, you are an athlete."
NOTA: Se reproduce preservando la fidelidad de los artículos de HBR, no necesariamente se mantiene en la actualidad.
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 69
Comprender el protagonismo y utilidad (HBR)
DESCUBRIENDO LA IDEOLOGÍA CLAVE
(*) En la actualidad el “statement” de wal mart es " "to become the worldwide leader in retailing "
NOTA: Se reproduce preservando la fidelidad de los artículos de HBR, no necesariamente se mantiene en la actualidad.
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 73
Basados en la competencia:
NOTA: Se reproduce preservando la fidelidad de los artículos de HBR, no necesariamente se mantiene en la actualidad.
Roles a cumplir:
Transformaciones:
NOTA: Se reproduce preservando la fidelidad de los artículos de HBR, no necesariamente se mantiene en la actualidad.
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 76
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 77
OBJ+IE=f(Escenarios, CCEE)
OBJETIVOS PERSONALES
Qué necesito hacer
INICIATIVAS ESTRATÉGICAS
Qué necesitamos hacer
ESTRATEGIA
Nuestro plan de juego
VISIÓN
Qué queremos ser
VALORES CENTRALES
En qué creemos
MISIÓN
Por qué existimos
Objetivo(s)
Metas
MISION
IE IE
IE
IE
Nuestros valores
Learning by doing…
?
UADE/FACE – Dirección Estratégica Jorge Washington Barrientos 85
Fin
@
¡¡¡Muchas gracias!!!
Jorge Washington Barrientos
jbarrientos@uade.edu.ar