Plan de Marketing.

Plan de marketing de Wix

Wix una plataforma web para crear páginas web gratis o de paga con opción de insertar
múltiples opciones a los sitios webs.

Este plan de Marketing se divide esencialmente en tres partes. Primero un análisis de la

situación y los elementos clave a tener en cuenta antes de actuar, posteriormente un detalle
de cómo se va actuar, con un desglose de objetivos a conseguir, estrategias a utilizar y
acciones concretas a ejecutar y por último un detalle del presupuesto necesario para este
plan.

Parte 1.- Análisis de la situación

Análisis del cliente

Cómo es el cliente al que deseamos atraer

18 años a adelante, 150 millones de usuarios en 190 países para crear una presencia
profesional online, sin importar en qué rubro se desempeñen

Principales problemas que busca resolver

Desconocimiento de creación de páginas web a diferencia de los que están en los países
de primer mundo.

Dónde y cómo se informa para decidir

A través de la publicidad en web (SEM)

Cuáles son los principales factores por los que compra

A continuación, está definidos los motivos críticos que mueven a comprar al cliente concreto
al que apuntamos. Al lado de cada motivo de compra se especifica el peso aproximado que
consideramos que tiene cada factor en la decisión final.

Usabilidad: 40 %

Responsive: 20 %

Contenido: 30 %

Profesionalidad: 10 %

Análisis de la competencia
Principales competidores en el mercado

A continuación, se detallan los principales competidores identificados en el mercado, es

decir aquellos que son más susceptibles de reaccionar y afectarnos en lo que hagamos.

Junto a cada competidor se encuentra el motivo por el que son competencia y cuál es su
principal ventaja competitiva a tener en cuenta. Por último, y como orientación para
guiarnos, se establece unos grados de amenaza basados en puntuar cómo de poderoso es
cada competidor en los factores principales de compra definidos en el análisis del cliente.

La amenaza básica es la suma de la puntuación del 1 al 10 que le hemos dado en cada

motivo de compra, la relativa pondera esos puntos por el peso de cada factor.

Amenaza Amenaza
Competidor Ventaja Competitiva
básica relativa

Es el creador de sitios web todo en

uno líder para cualquiera que busque
crear un sitio web hermoso, ya que
Squarespace 9 2
tiene los mejores diseños y
características de calidad en el
mercado en este momento.

No es necesario tener conocimiento

Shopify de ningún lenguaje de programación, 8 2
diseño ni maquetado.

No se necesita tener conocimiento de

codificación y ni manuales. El
WordPress 9 2
acabado del diseño se ve como todo
un profesional

Análisis de nuestra oferta

A continuación, se detalla qué; ofrecemos al mercado y, sobre todo, por qué resulta una
opción atractiva con la que podremos conseguir los objetivos que nos proponemos más
adelante.

Proposición Única de Venta

Detalla aquello que ofrecemos al mercado mejor que los demás y que resulta
suficientemente atractivo como para que los clientes se inclinen a elegirnos.

Brinda la libertad de crear, diseñar y desarrollar tu presencia online exactamente como lo

imaginaste.

Rasgos de identidad que pretendemos que el mercado asocie con nosotros

A continuación, se define el posicionamiento que deseamos adquirir en la mente del cliente,
lo que queremos que le venga a la cabeza cuando piense en nosotros.

Aquí puedes crear tu página web gratis y hacerla exactamente como la soñaste, así se trate
de tu primera creación o que lleves mucho tiempo haciendo páginas web profesionales.

Estrategia de precio

A continuación se detalla el precio de venta que se ha determinado óptimo para el producto,

cómo se sitúa respecto al resto de precios del mercado y por qué hemos decidido establecer
dicho precio.

El precio de nuestra oferta será el siguiente. $. 4.5 mensuales

Cómo es el nivel de precio respecto a la competencia:

Se ha considerado ese nivel de precios por los siguientes motivos: Porque Wix te da la
facilidad de utilizar todas sus opciones de diseño. Este precio es en dólares y la cancelación
es cada mes

Cómo nos posicionamos en cada uno de los factores

principales de compra del cliente

De acuerdo a los factores críticos de compra que hemos definido anteriormente, así es
cómo nos calificamos (del 1 al 10) en cada uno de ellos, esto nos sirve para orientarnos
sobre la fortaleza que tenemos en cada motivo que hace que el cliente compre.

-Usabilidad: 3

-Responsive: 2

-Contenido: 3

-Profesionalidad: 2

Fortaleza básica (suma de los puntos anteriores): 10.

Fortaleza relativa (teniendo en cuenta la importancia de cada factor): 10.

Parte 2.- Actuación prevista

Objetivos que se quieren conseguir con el plan.

Los siguientes son los objetivos que se pretenden alcanzar con este plan de Marketing.
Incluyen sus fechas de consecución y la medida que nos permitirá cuantificar y saber si los
hemos cumplido adecuadamente.
 ▪ Llegar al mayor número de personas y que estos prefieran optar los servicios
de Wix. Fecha de cumplimiento. 23-Ago-2021

Hay muchas plataformas que brindan este servicio, y Wix trata de brindar
mejores opciones

Medida concreta que nos permitirá saber si hemos conseguido el objetivo

cuando llegue la fecha límite: 10000000 10000000

Estrategias a poner en marcha para alcanzar los Objetivos

En esta parte se especifican las estrategias que se han considerado más adecuadas para
alcanzar los objetivos propuestos en el apartado anterior (estas estrategias se van a llevar
a cabo en el día a día a través de las acciones concretas que se especificarán
posteriormente).

Fecha Inicio Estrategia Descripción Objetivo

La publicidad es una
herramienta que se aplica Llegar al mayor
constantemente, dando a número de
Estrategia de publicidad
conocer los beneficios de personas y que
24-May-2021 en las redes sociales e
Wix. Para esto se realiza estos prefieran
internet
pagos a las empresas optar los servicios
(SEO) de los buscadores y de Wix
redes sociales.

Acciones concretas a ejecutar

A continuación se detallan las acciones concretas que se van a poner en marcha, están
ordenadas por fecha de ejecución. Toda acción se enmarca dentro de una estrategia a fin
de desarrollar dicha estrategia en el día a día (y por tanto contribuyen a conseguir alguno
de los objetivos propuestos, de manera que no hay ninguna acción que no tenga claro para
qué se realiza).

Fecha Acción Descripción Estrategia

Pagos a las empresas Además de pagos en:

Estrategia de
de buscadores como Internet Prensa Televisión
publicidad en las
24-May-2021 google, redes sociales Cine Publicidad externa,
redes sociales e
como Facebook, directa y en el punto de
internet
Instagram, etc. venta.

Parte 3.- Presupuesto

A continuación se detalla el presupuesto previsto de ingresos y gastos. Los ingresos
estimados se derivan de los objetivos monetarios establecidos en el plan, los gastos vienen
dados por el coste previsto de las acciones que se van a poner en marcha y define cuántos
fondos se precisan para hacer realidad el plan.

Para este plan no hay ingresos monetarios previstos.

Gastos previstos

Concepto Gasto Fecha

Pagos a las empresas de buscadores como

google, redes sociales como Facebook, 1000000 24-May-2021
Instagram, etc.

Resumen Presupuestario

▪ Total de ingresos previstos: 0

▪ Total de gastos previstos: 1000000
▪ Resultado monetario previsto del plan: -1000000