CASO PRÁCTICO

UNIDAD 2
LA COMPRA PROGRAMÁTICA Y RTB. INTRODUCCIÓN AL MARKETING EN
BUSCADORES: SEO Y SEM

KAREN PINZON PERALTA

RICARDO BERNAL ROMERO

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

PROGRAMA DE MERCADEO DIGITAL

BOGOTA
ENERO 2021
 OBJETIVOS:

• Entender el concepto de compra programática y conocer las principales

características que demanda un perfil de trader o especialista en compra programática.

• Conocer los intermediarios más representativos dentro del organigrama de la compra

programática y sus funciones principales

• Entender la diferencia entre SEO y SEM, así como la importancia y objetivos de cada
uno de ellos.
 1. Elige un sector que conozcas y que sea de tu interés. Dentro del sector elegido
indica un anunciante y su página web (URL). El único requisito es que tenga
página web y ésta se use activamente para los objetivos de la empresa (en este
caso os recomiendo alguna multinacional porque será más probable que cumpla
los requisitos que expongo a continuación).

RTA: Sitio Web: https://www.gsk.com/en-gb/

2. Una vez hayas navegado por su web, instálate el programa Ghostery que te
permitirá conocer los códigos instalados en la página Si identificas algún DSP de
los mencionados indícalo y busca 3 de sus características principales visitando
su web o algún estudio o infografía.
Dentro de la página solo se encontró un DSP, perteneciente a la empresa TEALIUM, es una
empresa estadounidense fundada en 2008 en San Diego, California, que vende software de
marketing y sistemas de gestión de etiquetas empresariales.

Investigue sobre otros DSP:

MediaMath: Ofrece una plataforma abierta y extensible a las marcas para que puedan
disfrutar del marketing de una manera transparente y centrada en conseguir sus objetivos. Es
pionera en la industria por introducir la primera plataforma DSP. Además, es la primera
empresa que ofrece una plataforma abierta.

DataXu: Es una de las principales DSP que te ayudará a alcanzar y conectar con tus
clientes donde quiera que estén. La plataforma analiza los datos de marketing relativos y
permite a los anunciantes entender mejor a sus clientes. Y, por ende, a aumentar su
engagement.

Digilant: En ella combinan y ofrecen experiencia e innovación a todos sus clientes que
pueden ser desde agencias hasta marcas. Como toda plataforma DSP, ofrece soluciones de
medios digitales personalizadas y escalables a todos sus usuarios. Digilant es pionero en la
compra programática y ofrece soluciones DSP y DMP personalizables para cualquier negocio
y a través de todos los dispositivos.

3. Posteriormente señala 3 posibles KPIs u objetivos que te interesaría medir con la

campaña de RTB

Si se realiza una campaña por compra programática es importante saber lo que se

puede lograr ya si es un video, un banner o una venta loas KPIs principales son:
• VTR: se enfoca en evaluar las vistas completas de un usuario cuando mira un video
hasta el final (sin saltarse).
• CTR: es uno de los KPI más relevantes a la hora de evaluar nuestras campañas de
redes sociales, publicidad y posicionamiento web
• Viewability: es un KPI muy importante en publicidad digital que mide si un anuncio
ha tenido la oportunidad de ser visto por un usuario o no.

4. Enumera cuales podrían ser algunos de los 1st party data de la empresa
seleccionada.

Los 1st party data que se deben tener para esta marca GSK podrían ser display, cookies,
navegabilidad por tu sitio web, CRM, redes sociales.
BIBLIOGRAFÍA

https://bunkerdb.com/blog/tendencias/1st-2nd-3rd-party-data-diferencias/

https://www.antevenio.com/blog/2016/06/descubre-los-10-principales-dsp-demand-side-
platforms/