PRIMER AVANCE

DE ENTREVISTAS
INVESTIGACIÓN DE MERCADO II

Grupo 3

Gabriela Algarañaz
Karla Osinaga
Elibeth Peredo
Dario Quiroz

SANTA CRUZ DE LA SIERRA – BOLIVIA

MUJERES Y EMPRENDIMIENTOS EN SANTA CRUZ DE LA SIERRA

GRUPO 3

ENTREVISTA A MUJERES UNIVERSITARIAS

Objetivo General

 Medir el nivel de satisfacción que tienen cada emprendedora

estudiante de UTEPSA

Objetivo Especifico

 Determinar el nivel de dificultad que han tenido en el transcurso

de la implementación de su emprendimiento
 Conocer sus percepciones y actitudes que tuvo en su
emprendimiento
 Conocer el perfil del emprendimiento

Buenas Tardes Sra. XXXXXXXXX XXXXXXXX Queremos agradecerle

el tiempo que nos ha brindado para poder realizar esta entrevista.
También queremos mencionarle que los comentarios e información que
nos proporcione serán valiosos para el proyecto que vamos a realizar

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MUJERES Y EMPRENDIMIENTOS EN SANTA CRUZ DE LA SIERRA

GRUPO 3

Etapa del Preguntas

Modelo

Preguntas para el moderador

1. Usted está cursando una carrera

en la universidad UTEPSA?
2. Usted cuenta con un
emprendimiento? Cuál es?
3. Cuénteme un poco sobre su vida
laboral desde el inicio de su
emprendimiento?
4. A qué edad comenzó a realizar
Ambiente de
Mercadotecni este emprendimiento.
a 5. Cuál fue su iniciativa de su

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MUJERES Y EMPRENDIMIENTOS EN SANTA CRUZ DE LA SIERRA

GRUPO 3

emprendimiento.
6. Puede identificar algunos logros
significativos que destaque sus
talentos y habilidades.
7. Que aprendió en el proceso del
desarrollo de su emprendimiento
8. Que la motivo para realizar su
emprendimiento?
9. Ha tenido algunas dificultades en
el proceso de su
emprendimiento?
10. Cree usted que el género influye
en su emprendimiento?

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
PLAN DE MUESTREO

Definir la población meta

Mujeres de la Universidad UTEPSA que estén estudiando y que tengan
un emprendimiento.
Determinar el marco del muestreo
 Mujeres universitarias de UTEPSA, que estén estudiando y
tengan un emprendimiento y que estén en la edad de 23 a 40
años.
Seleccionar la técnica de muestreo
La técnica de muestreo que vamos a ocupar será la técnica no
probabilística, por conveniencia y por juicio.
Determinar el tamaño de la muestra
Seleccionaremos 2 personas para entrevistar.
Llevar a cabo el proceso de muestreo
Primero iniciaremos con la entrevista profunda con los siguientes pasos:
Documentaremos previamente sobre el informante y el contexto.
Elaboraremos un guion temático como recordatorio.
Programaremos la entrevista y lugar que el informante elija.
Prepararemos primero los medios de grabación, esto lo realizaremos
vía virtual.

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MUJERES Y EMPRENDIMIENTOS EN SANTA CRUZ DE LA SIERRA

GRUPO 3

Verificaremos que todos los medio de grabación estén en buen estado,

tenga batería y funcionen muy bien (Sonido e imagen).
Motivar al informante para que hable abiertamente sobre nuestro tema.
Estableceremos una duración o sección máximo de 1 hora en función
de las posibilidades de la informante.
Observar y registrar el lenguaje no verbal, sus gestos, sus posturas, su
estado de ánimo, sus emociones, sus silencios.
Mantener la ética en todo momento, agradeciendo la participación.
Transcribir las grabaciones lo ante posible.
Verificar el contenido de las transcripciones con el informante.

GRUPO FOCAL
MUJERES DEPENDIENTE

Objetivo General

 Medir el nivel de satisfacción que tienen cada mujer dependiente

en su trabajo.
Objetivo Especifico

 Determinar el nivel de dificultad que han tenido en el transcurso

de la implementación de su vida laboral.
 Conocer sus percepciones y actitudes que tuvo en su trabajo.
 Analizar sus experiencias sobre su vida laboral.

Buenas Tardes Sra. XXXXXXXXX XXXXXXXX Queremos agradecerle

el tiempo que nos ha brindado para poder realizar esta entrevista.
También queremos mencionarle que los comentarios e información que
nos proporcione serán valiosos para el proyecto que vamos a realizar

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MUJERES Y EMPRENDIMIENTOS EN SANTA CRUZ DE LA SIERRA

GRUPO 3

Etapa del Preguntas

Modelo

Preguntas para el moderador

1. Actualmente usted, donde están

trabajando?
2. Qué cargo ocupa?
3. A qué edad inicio su vida laboral?
4. Cuénteme un poco sobre su vida
laboral desde su inicio hasta
ahora.
Ambiente de 5. Resalte un logro y un tropiezo
Mercadotecni que tuvo en el transcurso de su
a vida laboral?
6. Como se siente en su trabajo
actualmente. Esta conforme, sí o

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MUJERES Y EMPRENDIMIENTOS EN SANTA CRUZ DE LA SIERRA

GRUPO 3

no?
7. Cree usted que el género influye
al momento de encontrar
trabajo?
8. Puede identificar los
conocimiento que adquirió de
otros expertos, colegas o
mentores
9. Puede características personales
que la hace única
10. Que aprendió de sus errores en su
vida laboral

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
PLAN DE MUESTREO

Definir la población meta

Mujeres que están trabajando en la ciudad de Santa Cruz.
Determinar el marco del muestreo
Mujeres trabajadoras de la ciudad de Santa Cruz de la Sierra y que
estén en la edad de 23 a 50 años.
Seleccionar la técnica de muestreo
La técnica de muestreo que vamos a ocupar será la técnica no
probabilística, por conveniencia y por juicio.
Determinar el tamaño de la muestra
Seleccionaremos grupo de 3 mujeres que trabajan en alguna empresa.
Llevar a cabo el proceso de muestreo
Definir el objetivo de la investigación
Identificar, participantes potenciales
Preparar al moderador para que guía las preguntas del grupo de
enfoque
Escoger un lugar para el grupo de enfoque (virtual)
Prepararemos primero los medio de grabación, esto realizaremos vía
virtual
Reclutar a 3 participantes (quienes recibirán un incentivo)

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MUJERES Y EMPRENDIMIENTOS EN SANTA CRUZ DE LA SIERRA

GRUPO 3

Conducir una sección de 90 a 120 minutos de duración guiada por un

moderador capacitado.
Analizar la sección y presentar un reporte minucioso de forma escrita u
oral