FedEx: Hacer que la experiencia de cada cliente sea extraordinaria
Una compañía que ha logrado llegar a la mente de las personas en cuanto a un envío se trata.
Actualmente los servicios logísticos y él envió de paquetes son fundamentales en la vida
de las personas, especialmente en el ámbito empresarial, pero hace varias décadas, cuando FedEx inició sus operaciones, Fred Smith tuvo que convencer a la gente de la necesidad de su revolucionario concepto de negocios.
Preguntas para análisis
1. Dé ejemplos de necesidades, deseos y demandas que expresan los clientes de
FedEx, diferenciando los tres conceptos. Necesidad: Los negocios requerían enviar paquetes con rapidez. Deseo: Enviar los paquetes Demanda: Que el/los paquetes lleguen en buen estado y durante el tiempo estimado
2. Describa a FedEx en términos del valor que brinda a los clientes. ¿De qué manera los atrae? FedEx es una empresa que se preocupa por el cliente. FedEx utiliza los avances tecnológicos en su favor. Por ejemplo, utiliza los social media de manera que puede contactar con el cliente de manera rápida y efectiva. FedEx mediante su plataforma de internet, es capaz de escuchar a los clientes, resolver problemas o dudas y receptar quejas/sugerencias del cliente. 3. Evalúe el desempeño de FedEx en relación con las expectativas de los clientes. ¿Cuál es el resultado de ese proceso? FedEx ha sido una empresa que ha mantenido y mejorado su rendimiento al ser capaz de resolver las preocupaciones del cliente. Decayó debido a la preocupación de ver la cantidad de los paquetes detrás de las ventanillas de entrega. Esto se solucionó al tapar con un muro e incrementar la organización al momento de clasificar un paquete para su envío, lo que causa una mayor seguridad para el cliente. Otro problema que pudo resolver de manera eficaz fue la falta de ética de sus trabajadores lo que llevo a pérdidas para la compañía (pago de indemnizaciones), esto afecto la fiabilidad de la empresa, pero gracias a su rápida reacción FedEx tomo esta oportunidad para resaltar la importancia de los valores éticos en su compañía frente a los clientes.
La preocupación que FedEx muestra por sus clientes, la demostración de un trabajo bien hecho, el cumplimiento de sus tiempos de entrega son cualidades que hace que los clientes los escojan por encima de la competencia, tengan confianza en su servicio y sobre todo sean leales a ellos.
¿Cuál de las cinco orientaciones de la dirección de marketing se aplica mejor a
FedEx? FedEx se ha orientado al entendimiento de mercado y las necesidades y deseos del cliente. Smith se dio el tiempo para observar las necesidades de las empresas y aseguró Todos en FedEx están comprometidos en colocar las necesidades del cliente en el centro de todo lo que hacemos.