Universidad del Istmo de Panamá

Facultad de Educación y Ciencias Sociales

Licenciatura en Comunicación Social

Estudiante

Jorge Luis González Morán

Identificación personal

8-860-335

Profesora

Vianca Quintero

Asignatura
Storytelling para Comunicadores

Actividad N°2
Anuncios Publicitarios
Como primer punto vamos a describir lo ¿qué es un Anuncio publicitario?

Un anuncio publicitario es una pieza comunicativa que da a conocer un producto, servicio

o marca a una audiencia, por diversos canales.

Su breve mensaje es textual, visual, auditivo o combinado. Persuade a los consumidores a

que adquieran una marca, la consideren en su próxima compra o la tengan presente en su
mente. Para mí un anuncio publicitario va más allá de promover algo e incentivar ventas en
general, es un mensaje que está enfocado en ciertas personas, debes saber y conocer cuál es
la audiencia, para hablarle de una forma que se identifique con lo que está percibiendo. 

Es un hecho que no se puede huir de los anuncios en televisión, impresos, espectaculares y

ahora en cualquier medio digital, por lo que es más fácil aprender a vivir con ellos,
entonces es mejor entender cuál es el objetivo de la publicidad.

Dentro del extenso mundo de la publicidad, su principal objetivo es encontrar la manera

ideal de mantener una comunicación entre las organizaciones y el público al que quieren
llegar a través de sus productos o servicios.

Cada uno de los anuncios Publicitarios escogidos en este Análisis, captan la atención del

público ya que sus relatos son entretenidos y cumplen con todos lo requisitos que debe
tener

un Storytelling.

Los tres Anuncios escogidos fueron los siguientes:

 “Taste the feeling” (Coca Cola, 2016)

 “Wanna go to McDonald’s?” (McDonald´s, 2022)
 “Apple At Work” (APPLE, 2019)
ANUNCIOS PUBLICITARIOS

1. “T
ast
e

the feeling” (Coca Cola, 2016)

Preguntas

¿Cómo hace uso del storytelling?

Este anuncio hace uso del storytelling de una manera muy llamativa, ya que refleja los
aspectos funcionales y emocionales de los que se supone es la experiencia mas tangible del
consumo de Coca-Cola, y los diferentes sabores que tienen Light y Zero.

Recurren a contar historias para lograr que su público se sienta identificado y representado
aumentando así la empatía.

El objetivo de “taste the feeling” es que el consumidor al beber Coca-Cola les dé una
sensación muy placentera en los momentos más especiales de su vida. El impacto principal
se centra que al tomar una Coca-Cola fría constituye una “comunicación emocional del
producto” (Rodolfo Echeverría, 2016)

¿Qué emociones realza?

Este anuncio te genera ganas de probar el producto. Utilizan la palabra “prueba “para
captar la atención de los consumidores por lo que en cierto modo te invita a no quedarte
con las ganas de probarla. En cuanto a las relaciones de los personajes encontramos,
amigos y padres. Hay muchísima variedad de los espacios: tienda, casa, playas, montaña,
etc. En fin, todos los lugares invitan a la diversión ya sea con amigos con amigos o familia,
dejando siempre aparte cualquier ambiente laboral

¿Qué valores promueve?

Esta campaña publicitaria se centra en los valores de las personas al igual de sus
sentimientos y pensamientos, de esta manera se crea con la marca un vinculo al comprar el
producto. Esto te hace sentir feliz con lo que adquieres en esta estrategia Coca-Cola ve a su
cliente como una persona, no como un consumidor más. También se demuestra Amor,
unión y amistad, taste the feeling nos hace ver como los humanos nos comportamos ante
una situación de amor, como el amor entre hermanos.

2. “Wanna go to McDonald’s?” (McDonald´s, 2022)

¿Cómo hace uso del storytelling?

Este anuncio se lanzó, durante las primeras semanas de la copa Mundial de Futbol 2022,
resulto muy bueno ya que fue inclusivo.

Lo que hace que esta campaña sea tan actual y alegre, son los 10 idiomas y 4 dialectos en
los que se ha desarrollado la campaña. El propósito de la campaña fue lanzar un mensaje
de comunicación sólido para unificar los intereses futbolísticos consideraron las diferencias
culturales, los idiomas y los regionalismos siguiendo los intereses del mercado.

Que mejor manera que hacer una buena Publicidad en el mes del Mundial, ya que todos
están pendientes de sus países, es un evento que contagia Mundialmente. McDonald’s
utilizó la forma correcta de localización en su storytelling, texto, acciones y estrategias de
marketing, para que la gente pudiera verse a sí misma en los anuncios y actuar exactamente
como la marca quería que lo hiciera.

Si de por sí ya McDonald’s es una Marca fuerte en el mercado, con está Publicidad marco
relevancia ya que entro en contacto con el mundo entero.

¿Qué emociones realza?

La campaña puso sobre la mesa el sentimiento real de la gente al ver a sus países
representados en el mundo, recordándoles que no importa el resultado del partido, lo más
importante es el apoyo que podemos darnos unos a otros. Mejor Aún tener ese apoyo
positivo celebrando la participación de las culturas en el deporte, comiendo en
McDonald’s. Para los mundiales nuestras emociones están a flor de piel, podemos expresar
miles de sentimientos desde Alegría hasta enojo.

McDonald´s supo acomodar las piezas para que fuera éxito, utilizo a famosos dentro de su
publicidad entre ellos: el actor Jason Sudeikis, el TikToker Khaby Lame, la sensación del
K-pop ITZY y el streamer de Twitch Edwin Castro, lo que hace que hizo que esta campaña
sea interesante.
¿Qué valores promueve?

Hoy en día lo que la gente busca en la narrativa de una marca es sentirse incluida y
representada.

Transmite el valor de compartir con Amigos, familia, compañeros de trabajo no importa

que tu equipo haya perdido en este caso que se centraron en el mundial, ya que siempre es
buen momento para compartir.

La unión entre los padres y sus hijos, con el ambiente agradable y cálido que podemos
vivir en los restaurantes de McDonald´s. Posiblemente, uno de los lugares ideales para
disfrutar en compañía de la familia.

El amor y la confianza que podemos tener con otros, solo con el simple hecho de invitarles
un desayuno o Almuerzo en McDonald’s.

3. “Apple At Work” (APPLE, 2019)

¿Cómo hace uso del storytelling?

Hablar de Apple es hablar de Storytelling, el arte de contar historia está muy presente en
los anuncios de la manzana mordida.

El anuncio nos transmite una verdadera historia es lo que vivimos diariamente en un

trabajo, utilizan la música, recurren a imágenes inspiradoras, usan todos los elementos
para emocionar a la audiencia. Apple logra un mensaje alto y claro en este video no se
habla de APPLE, si no acerca del cliente que es el eje principal en esta historia.

En este anuncio lo utilizan así: tenemos un personaje, un problema, una guía, un plan y un
llamado a la acción. Esta acción ayuda evitar un fracaso y propiciar un éxito a un grupo de
personas en el trabajo por eso su Nombre “At Work”.

“La innovación es lo que distingue a un líder de un seguidor” (Steve Jobs, s.f.)

¿Qué emociones realza?

Apple vende tecnología rodeada de sensaciones, implica a su público objetivo en sus

mensajes, contando sus propias historias y realizando acciones que les favorezcan.

Este Anuncios con respecto al trabajo, hace que logremos identificarnos y hasta sentirnos
representados ya que, a diario en el trabajo, tenemos miles de sentimientos, hay días que
estamos muy presionados ya sea por reuniones o como el caso del anuncio tengamos que
presentar un proyecto.

Parte esencial son nuestros compañeros, siempre en el trabajo hay una persona que quiere
ser más sobresaliente y intenta pasar por encima de los demás, pero si tenemos un buen
producto que nos permita trabajar de manera eficaz, sacaremos los proyectos que tengamos
en mente de manera exitosa y más si lo hacemos trabajando en conjunto, como
Compañeros.

¿Qué valores promueve?

En este anuncio podemos ver que Apple promueve la Tolerancia hacia nuestros
compañeros, la privacidad en cuanto a los proyectos que tengamos que presentar y sobre
todo la paciencia que debemos tener para día a día sacar nuestro trabajo adelante, sin
importar los contratiempos que tengamos y por su puesto no dejar de un lado a nuestra
familia.

La Responsabilidad con la que día a día vamos a trabajar y entregar todos nuestros
conocimientos con tal de tener un buen desempeño laboral, la tecnología está en constante
innovación y los productos de Apple son la prueba de ellos.

Apple muestra como con sus productos podemos agilizar las tareas diarias laborales desde
el celular, Laptop, IPad, etc. Todas son claves esenciales.

¿Con cuál de los tres se siente mayormente identificado(a)? Sustente su respuesta.

Me siento identificado con el último de APPLE “At Work”, ya que en definitiva ese
anuncio muestra el nivel de estrés que podemos llegar a sentir en el trabajo, nos pueden
pasar mil cosas, pero apenas entras al trabajo debes cambiar el Chip y dejar todos tus
problemas y enfocarte plenamente en tus asignaciones laborales.

Con compañeros que esten siempre para apoyarte, con ideas creativas etc. Será mucho más
fácil. Adicional si contamos con herramientas tecnológicas que esten a nuestro alcance será
exitoso para el proyecto que tengamos en mente.
Apple es muy bueno en la narración de sus historias, en este anuncio en específico nos
muestra todos lo productos que nos pueden ofrecer para sacar adelante un buen proyecto,
que podemos trabajarlo desde casa, transporte público, en el carro, en fin, desde cualquier
lugar y que Siempre que tengamos un producto de su marca estaremos conectados.

Bibliografía

APPLE. (2 de ABRIL de 2019). Apple at Work — The Underdogs. Recuperado el 20 de

MARZO de 2023, de https://www.youtube.com/watch?v=G9TdA8d5aaU

Coca Cola. (Diciembre de 2016). YOU TUBE. Recuperado el 17 de Marzo de 2023, de

https://www.youtube.com/results?search_query=%E2%80%9CTaste+the+feeling
%E2%80%9D+COCA+COLA+ANUNCIO

McDonald´s. (2022).
Rodolfo Echeverría. (19 de enero de 2016). Reason Why. Recuperado el 19 de marzo de
2023, de https://www.reasonwhy.es/actualidad/campanas/coca-cola-estrena-su-
nueva-campana-de-publicidad-mundial-2016-01-19

Steve Jobs. (s.f.). frases inspiradoras de Steve Jobs. Recuperado el 20 de Marzo de 2023,
de https://www.universia.net/es/actualidad/empleo/10-frases-inspiradoras-steve-
jobs-1132052.html