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Jovanny Suazo

2015-1691

El autor
Considerado uno de los mejores especialistas
en Branding de Espaa y Latinoamrica. Es
licenciado en Relaciones Internacionales por
la Universidad de Belgrano y licenciado en
Periodismo por la Universidad Catlica
Argentina, ambas de Buenos Aires.

ANDY STALMAN
Mr. Branding

Ha
realizado
estudios
avanzados
de
Comunicacin en la Universidad de Saint
Joseph, en Philadelphia, y est especializado
en Direccin de Marketing por la Universidad
Pompeu Fabra de Barcelona. Tambin es
Doctor en la Universidad Piloto de Colombia
de la ctedra que lleva su nombre.

Qu es brand off on?


Es un libro escrito que expresa especialmente nuestra relacin con
las marcas. Como pensamos sobre ellas en el siglo 21, el poder
que ejerce el consumidor y la pasin de la vida del autor del libro
Anday Stalman.

Qu significan las palabras brand off


on?
Brand es la marca.
Off es el mundo fsico, llamado tambin offline.

Vivimos un cambio:
Nuestro entorno se transforma y con ello todas las empresas y
marcas.
Los productos tienen que interactuar con el publico, conectar
con l y colaborar en la construccin de una sociedad ms justa.
Se debe pontencializar y optimizar la relacin con el cliente y
sus comunidades a travs del branding.

Encajar o destacar?
El contexto que vivimos empuja a las marcas hacia dos grandes
alternativas: basarse en una agresiva poltica de precios o apostar
por la diferenciacin.

Branding basado en las 5 C:

Contenido, confianza,
consistencia, coherencia y constancia. Estas ayudan a desarrollar las
marcas, pero deben seguir las siguientes lneas bsicas basadas en los
valores:
Adelantarse al cambio: constante renovacin.
Ser inimitable.
Crear una historia: el relato es el cauce por el que discurren los
valores.
Ser glocal: romper barreras culturales y sociales y no perder el
contacto con lo local lo cual se ha convertido glocal para las
multinacionales.
Diseo: visual, cognitivo y a la vez sensorial.

Las emociones y el storytelling:


Las emociones provocan la mayor parte de nuestras decisiones. Por
ello una estrategia basada en el storytelling ayuda a los consumidores

Qu nos depara el futuro?


El internet de las cosas, empresas que captan nuestros datos, etc.
Pero sin duda, lo que no podemos descuidar es el insight (la
percepcin) de los clientes.
En conclusin hay que escuchar y actuar.

Volver a poner de moda el pensar (1):


Vivimos en una poca donde pensar no est de moda y en parte las
redes sociales e internet tienen parte de culpa porque estamos
sobreinformados y para enfrentar esto existen cinco habilidades para
concentrarnos en lnea:
Atencin: saber centrarnos en lo que es relevante.

Volver a poner de moda el pensar (2):


Colaboracin: trabajar con una comunidad para desarrollar nuevas
habilidades.
Sentido critico hacia consumo de informacin: saber detectar
que es basura.
Inteligencia de la red: Para construir redes.

Hacer:
Para llevar adelante los cambios se necesitan lideres que tengan:
Valenta para hacer.
Visin para innovar.