CAMPAÑA PUBLICITARIA

CLIENTE: Newell Brands

PRODUCTO: Sharpie

CAMPAÑA: 2020

FECHA de SOLICITUD: 14 de mayo de 2020

OBJETIVO DE MARKETING
Incrementar el reconocimiento de Sharpie en Co-
lombia e incrementar el uso de la categoría de mar-
cadores permanentes en el país.
ANÁLISIS DE
COMPETENCIA
1. Pelikan

Son marcadores que han permanecido por tradición, casi no hay publicidad
respecto a la marca, es una de las más usadas por los encuestados a parte del
sharpie sus productos son de una gama de productos con el más alto nivel de
calidad que ha crecido constantemente durante los más de 125 años de tradi-
ción de la marca alemana. Tienen una buena acogida por el usuario.
Además tiene una responsabilidad social y protección del medio ambiente

Está dirigida a niños que están empezando a estudiar así como los que están
en cursos más avanzados llegando también a las personas de oficinas que
quieran usarlos en el tiempo libre o comunicarse a través de ellos.
Los nuevos productos van dirigidos a nuevas generaciones que quieren transmi-
tir una mejor calidad de vida permitiendo moldear el futuro de manera activa y
responsable.

Ofrecen inspiración y ayuda a los profesores, padres y alumnos. Para los docen-
tes proporciona ideas y materiales de enseñanza y responde preguntas fre-
cuentes. Los padres también pueden encontrar interesantes consejos y suge-
rencias para el óptimo desarrollo de sus hijos en el portal para padres de Peli-
kan.
Su mascota es un pelícano que transmite tranquilidad, adaptación estrategia,
ecología y valor natural.
2. Faber Castell

Es una empresa que lleva 250 años en el mercado y se ha adaptado a las

nueva tecnologías, ampliando así sus opciones de publicidad hacia sus
productos . Es una empresa que los usuarios compran por tradición.
Así como pelikan su responsabilidad social está enfocada a la preservación
del medio ambiente. Haciendo que sus procesos no sean agresivos con el
medio ambiente, garantizando una sostenibilidad.
Sus productos son atemporales con un diseño característico y un rendi-
miento que sobresale sumándole un valor agregado. Van dirigido para
niños, adolescentes, personas del común, artistas y personas aficionadas.
Su inspiración viene de los niños y artistas.
INVESTIGACIÓN
DEL CONSUMIDOR
Y HALLAZGOS
MOODBOARD:
REFERENTES DE CAM-
PAÑAS ANTERIORES
COPY STRATEGY
1. PROBLEMA A RESOLVER
Uso desmesurado de los equipos tecnológicos en la vida diaria, las
personas ya no escriben a mano porque todo es digital.
2. IDENTIFICACIÓN DEL
PRODUCTO
NOMBRE: Marcadores Sharpie
¿QUE ES EL PRODUCTO?: Marcadores diseñados para diseños origi-
nales, brillantes, coloridos, valientes e inspiradores.
Crean diseños que sobresalen ante otros, impactan y dejan una
impresión inolvidable. Los Marcadores Sharpie crean diseños origi-
nales que no van a ser ignorados.

VALORES PERCIBIDOS: Pintan sobre todo, no se borran, prácticos

para llevar a cualquier parte, material resistente.
3. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
Objetivo de comportamiento:
El objetivo de esta campaña es POTENCIAR LA CREATIVIDAD PLAS-
MANDO LAS IDEAS A MANO.
 4. RECEPTOR DE LA
COMUNICACIÓN:
TARGET
Nuestro target es para personas como María José, una chica uni-
versitaria de 22 años que vive en casa con sus padres, sus dos her-
manos y su perro, trabaja los fines de semana pero sus ingresos no
son suficientes para sustentar su carrera.
María José organiza su tiempo en un calendario para que no se le
olvide nada, es apasionada, perfeccionista y creativa. Le gusta
decorar su cuarto y se preocupa por la estética de las cosas, por
esto sus redes sociales son un BOOM!, pues gracias al internet siem-
pre está actualizada con lo último en tendencias, pero a pesar de
pasar tiempo conectada para ella es más importante el tiempo
con su familia, con la que disfruta haciendo ejercicio, viendo pelí-
culas, cocinando y jugando juegos de mesa.
A ella le gusta salir de compras con sus amigos y pasar un buen
rato, pero siempre cuidando de su economía así que solo lo hace
cuando es necesario. Tiene la maña de ir a medirse ropa en las
tiendas pero no comprar nada.
Debido a la situación actual, ella es la que ayuda a su familia a
que se acomoden a este nuevo estilo de vida virtual.
María José extraña relacionarse con sus abuelos y el restos de la
familia de sus padres, así que en ocasiones se ponen de acuerdo
con sus padres para enviarles un detalle que los haga sentir más
cerca a pesar de la distancia.
5. OFERTA A RESALTAR O
BENEFICIO:
Variedades de colores y es permanente
Oferta orientada al consumidor: La relación del consumidor con el
objeto. Las experiencias que este genera en las personas. Necesi-
tamos recuperar esa esencia que además de permitirnos desarro-
llar nuestro lado artístico, genera experiencias que perdurarán en
el tiempo.

Respuesta emocional: Sharpie no solo marca objetos, también

maraca relaciones y momentos. #momentosSharpie
 6. REASON WHY
Las personas deben comprar nuestro producto porque va más allá
de escribir en un papel, es un marcador que hace perdurables
nuestros momentos aunque pase el tiempo.
 7. GUÍAS DE EJECUCIÓN:
Corporativas:
deben haber marcadores de colores variados y diferentes tipos.
(punta fina, doble punta y neón)

Medios:
Redes Sociales: Instagram, una publicación de 3 post y un audiovi-
sual en las historias
Tv: canales nacionales (Caracol, RCN) franja familiar
Medios impresos: revistas (Tu, Shock) dos hojas.

Presupuestales: presupuesto bajo

Comunicacionales:
Tono: Emotivo
Manera: Informal
 8. CONCEPTO CREATIVO
Técnica estanque:

Sharpie es tan permanente

que deja marca de por vida
con sharpie
marcarás tu vida
para siempre.
BIG IDEA
Crearemos piezas piezas publicitarias que van a ser
expuestas en los medios de comunicación como tv,
redes sociales (instagram) y revistas. Queremos
aprovechar el auge de las redes sociales en este
momento para dar a conocer nuestro producto no
solo como un marcador, sino como una forma de
fortalecer relaciones a distancia.
PIEZA GRÁFICA PARA REDES
(INSTAGRAM)
PIEZAS AUDIOVISUALES

PARA REDES (Instagram story)

https://www.youtube.com/watch?-
v=B0motDZBTkg

COMERCIAL DE TV
https://drive.google.com/file/d/1ZgyN-
kIaaLFGqN3nnFOsRvxZnT3wVtbxe/view