Actividad 3

Presentado por:

Elián Andrea Forero Ospina. ID376618

Diana Paola Ríos Barreto. ID730605

Presentado a

Fredy Moreno Rincón

Fundamentos de mercado NRC1302

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Facultad Ciencias empresariales

Contaduría Pública

2021
 Análisis de segmentación de mercado

es un concepto relacionado con el marketing estratégico y con el público objetivo de una

empresa.

es fundamental para conocer a fondo a cada segmento de mercado. Consiste en estudiar y

analizar las características y los hábitos de los consumidores: su sexo, edad, lugar de
residencia, sus gustos, motivaciones y hábitos de consumo. Este análisis facilitará la
segmentación del mercado en función de las variables seleccionadas.

La segmentación de mercado divide el mercado en grupos con características y

necesidades semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno
de los grupos objetivo. Esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros
esfuerzos de marketing.
Existen diferentes variables para segmentar el mercado, dependiendo de cada empresa se
utilizará una combinación diferente. Las variables de segmentación de mercado se
encuentran agrupadas en variables geográficas, demográficas, psicográficas y de conducta.

Variables de segmentación de mercado:

• Geográficas:

La empresa COMERBAS SAS, se encuentra ubicada en Colombia en la ciudad de Bogotá,

en la dirección av. cra 30 # 67-59 barrio Sanmiguel de la localidad de Barrios Unidos, es
un punto central de la capital de fácil acceso para las personas que necesitan el servicio de
los exámenes de medicina laboral.

• Demográficas:

- Género: El servicio está dirigido a ambos géneros

- Edad: Hombres y mujeres de 18 años en adelante y hasta la edad aceptada para
laborar por las compañías que contratan.
- Ingresos: Personas y empresas con la capacidad de adquirir un examen médico
laboral, pueden ser desde ingresos bajos a altos.
- Educación: La escolaridad solicitada por las empresas contratantes de seguridad
privada que exigen los exámenes laborales de ingreso.
- Profesión: Personas capacitadas y con los cursos requeridos para el cargo de guardas
de seguridad.
- Clase social: todas las clases sociales
- Religión: Todas las religiones sin exclusión alguna
- Nacionalidad: colombiana

• Psicográficas:

- estilo de vida: como guarda de seguridad ayudar y atender a las personas que llegan
a un sitio y recibirlas y direccionarlas a los sitios solicitados
- Personalidad: Todas las personalidades

• Conductual:

- Frecuencia de uso del servicio: El servicio se utiliza cada que las empresas de
seguridad privada contratan a una persona.
- Búsqueda del beneficio: Se otorgan descuentos a las empresas en las brigadas de
contratación y así mismo se reduce el valor del examen de cada empleado.
- Nivel de fidelidad: Las empresas y personas que en cada proceso de contratación
utilizan los servicios de medicina laboral de la empresa