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PROYECTO INTEGRADOR |:
ANALISIS SITUACIONAL Y
DIAGNOSTICO EMPRESARIAL
PROYECTO
CORPORACION “AJEGROUP”
Profesor:
Henry Edison Vílchez Juárez
Lima – Perú
2021-05
ÍNDICE
CAPITULO 2: EL MERCADO
SEGMÉMTACION DEL.MERCADO
IDEENTIFICACION DEL MERCADO META
IDEENTIFICACION DE COMPETIDORES
CAPITULO 5: ABASTECIMIENTO
TIPOS DE PROVEEDORES
MATERIA PRIMA O PRODUCTOS TERMINADOS
COSTOS UNITARIOS LOCALES
CAPITULO 6: PRODUCCION
PROCESSO PRODUCTIVO
1
CALIDAD DEL PRODUCTO OFRECIDO AL CLIENTEk
FLUJOGRAAMA
CAPITULO 7: ALMACENAJE
PROCESO DE RECEPCION DE MATERIA PRIMAPROCESSO DE ENTREGA DE PEDIDOS
INTERNOS Y EXTERNOS
TIPOOS DE INFRAESTRUCTURA DEL ALMACEN
2
CAPITULO 14: FUENTE DE INGRESOS
SISTEMA DE MEDIOS DE PAGO
MARGENES DE CADA CLIENTE DE INGRESOS , UTILIDAD BRUTA
3
1. RESUMEN EJECUTIVO:
Información General:
• Ángel Añaños
• Álvaro Añaños
• Eduardo Añaños
• Mirtha Jerí
Ubicación:
4
2. ANALISIS DE MERCADO
2.1 SECTOR DE LA EMPRESA EVALUADA
Uno de los competidores actuales es Coca Cola, Pepsi e Inka Cola, pero no representa
una competencia directa por el sector orientado a su precio de sus productos, pero el
grupo AJE sabe combinar bien las estrategias de costos y de diferenciación. Se ha
enfocado en ser líder en el costo a fin de poder ofrecer productos por debajo del precio
del mercado.
Como se puede apreciar, Coca-Cola Company tiene mayor dominio del mercado
peruano, seguida por Pepsi y finalmente, con una evidente diferencia, se encuentran 2
compañías peruanas: Aje/ Industrias San Miguel y Big Cola. Además, existen otras
compañías que fabrican gaseosas pero en pequeños nichos de mercados en las diferentes
provincias. Por ejemplo la compañía Arequipeña Socosani y su gaseosa Smart,
distribuida en Arequipa, Moquegua y Cusco.
3. LA EMPRESA
3.1 AÑO DE FUNDACIÓN
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AJE Group nació como una pequeña empresa familiar en Ayacucho y, hoy en día, se ha
convertido en una de las mayores corporaciones peruanas, con operaciones en 11 países
y un éxito que da trabajo a más de 10,000 familias.
Ayacucho fue una de las ciudades más golpeadas por el terrorismo en el Perú durante la
decáda de los 90. Pero esto no fue impedimento para que Eduardo y Mirtha Añaños
decidieran dar vida a Kola Real, la primera gaseosa de lo que sería AJE Group. Al
principio comercializaban sus gaseosas en botellas de cerveza, de la manera en que se
acostumbraba en provincia.
Los Añaños iniciaron sus operaciones en Huamanga con una pequeña empresa en 1988,
pero apenas tres años después ya se habían convertido en líderes en su rubro en todo
Ayacucho. Es por ello que decidieron superar las limitaciones y dar el siguiente paso
hacia una nueva ciudad: Huancayo.
Las exoneraciones a las que pudieron acceder les permitieron incrementar los márgenes
de ganancia. Por ejemplo, si su ganancia inicial era del 12%, gracias a las exoneraciones
mencionadas consiguieron contar con 35% adicional de ganancia, lo que les permitió
capitalizar rapidamente la empresa y, ahora sí, ingresar a Lima.
Fue en 1997 cuando Kola Real llegó a Lima. Con las provincias ya conquistadas, Lima
no fue un mercado difícil para los Añaños, sobretodo gracias a sus bajo precios. En tan
sólo un año, Kola Real logró hacerse con el 6,6% del mercado de gaseosas en la capital.
Pero no se quedaron ahí. En medio de la batalla con Inca Kola por hacerse de más
mercado en la capital, los Añaños tomaron la decisión de internacionalizar su marca y la
llevaron a México y otros países de América, Asia y Europa.
6
3.2 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
3.3 FACTURACIÓN
En la compañía de AJEGROUP la facturación es por vía boleta electrónica
7
El modelo de distribución está diseñado para responder a las necesidades específicas de
los mercados emergentes. El 92% de las ventas de AJE son a distribuidores externos y a
pequeños comerciantes. Las ventas a través mayoristas representan el 8% de nuestras
ventas .Este modelo es eficiente y nos da la posibilidad de entrar en los mercados
emergentes de forma rápida y establecer un sistema de distribución con socios locales y
pequeños empresarios. Actualmente AJE tiene más de 100 centros de distribución en
todo el mundo. Nuestras marcas están disponibles en 23 países de América Latina, Asia
y África. En AJE, nuestro enfoque en el control de costes es otra de las claves del éxito.
Podemos ofrecer a nuestros consumidores productos de alta calidad a un precio
razonable debido a la atención constante que prestamos a la eficiencia en toda la cadena
de valor.
3.5 MARCAS
Como marca podemos identificar en el grupo AJEGROUP tiene un numero de bebidas
muy importantes como :
• BIG COLA
• PULP
• CIFRUT
• CIELO
• SPORADE
• VOLT, COOL TEA Y BIG FRESH.
4. PROCESO DE LA EMPRESA
4.1 DIAGRAMA DE BLOQUES DE LOS PROCESOS INDUSTRIALES DE LA
EMPRESA
8
9
El grupo AJE tiene un adecuado control de inventarios, ya que maximiza sus esfuerzos
en no mantener un gran nivel de productos terminados, existe una buena rotación de
productos gracias a su red de distribuidores.
AJE ya que tiene mucho cuidado en el manejo de sus materias primas, al poseer 8
plantas en el país, negocia todos sus insumos en grandes volúmenes, es decir hace una
compra única para luego distribuirlo a las diferentes plantas, negociando un precio
menor en beneficio de maximizar ganancias. Sus costos de producción se reducen
considerablemente gracias a su sistema de distribución de microempresarios, el cual le
permite ahorrar en costos de distribución. Al momento de ser terciaria en la
distribución de sus productos, logra cubrir una mayor zona geográfica, ganando
exclusividad en puntos no atendidos por la competencia, llegando a tener 180 mil
puntos de venta en Perú. Adicional a ello, el uso de envases PET, facilita el transporte a
grandes distancias, se logra transportar más botellas, gracias a que se usa plástico y no
vidrio.
Por ultimo las gracias su expansión internacional, rompen con los factores de
estacionalidad, de ese modo sus ventas no se ven afectadas por el cambio de
temporadas, ya que se complementan entre regiones. AJE es consciente que la
tecnología es un aliado importante, por este motivo invierte constantemente en
renovación de maquinarias para lograr reducir costos y mejorar calidad de sus
productos.
8. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
2.1.1.2. Amenazas
Entre las amenazas más resaltantes podemos mencionar las siguientes:
Leyenda:
1. Amenaza mayor
2. Amenaza menor
3. Oportunidad menor
4. Oportunidad mayor
Interpretación: Como el resultado de nuestra matriz está por encima del promedio
(2.5) podemos inferir que AjeGroup se encuentra bien posicionado
en el Frente Externo.
2.3.1.2. Debilidades
Entre las debilidades más resaltantes podemos mencionar las siguientes:
Leyenda:
1. Debilidad mayor
2. Debilidad menor
3. Fortaleza menor
4. Fortaleza mayor
Interpretación: Como el resultado de nuestra matriz está por encima del promedio
(2.5) podemos inferir que AjeGroup se encuentra bien posicionado
en el Frente Interno.
FORTALEZAS DEBILIDADES
1. Precios competitivos 1. El nivel de preferencia del
2. Sistema de distribución consumidor es menor a su
Fac. en alianza con participación en el mercado
Interno comercializadores 2. Estrecha correlación de la
Fac. regionales marca con nivel de ingreso
3. Productos bien familiar
Externo posicionados 3. Estacionalidad de sus
4. Estructura de costos ingresos
permite tener márgenes 4. Facilidad de imitación de los
por arriba del promedio sabores
5. Internacionalización
OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS FO ESTRATEGIAS DO
1. Aceptación de las
presentaciones de gran
litraje que tienen mayor
rendimiento para el
consumidor y menores
costos de producción y
distribución.
2. Bajo consumo per cápita
de bebidas gaseosas en el
Perú
3. Desarrollo del Fenómeno 1. Elevar los márgenes 1. Producir nuevos productos
del Niño, situación que disminuyendo los costos. de buena calidad y así
acortará la estación de (F4, O5,O6) reducir su imitación. (D4,O6)
invierno en el Perú, con lo 2. Expansión hacia 2. Mejorar la presentación
que período de mayores mercados externos reduciendo costos de
ventas se alarga aprovechando los precios producción para mejorar la
4. Expansión hacia mercados competitivos(F1,F3 ,O4) preferencia del consumidor.
externos (D1,O1)
5. Elevación de márgenes
tras el sinceramiento de
precios de las gaseosas
6. La empresa podría
incrementar el valor
agregado a su producto
con nuevas presentaciones
o con otros tipos de
bebidas que no produce
actualmente
AMENAZAS ESTRATEGIAS FA ESTRATEGIAS DA
1. La elevada competencia al
interior de la industria y el
bajo valor agregado de los
productos hacen que los
márgenes de utilidad de
las empresas del sector
sean muy reducidos. La 1. Con los precios
principal amenaza para las competitivos y posicionar 1. Mejorar la calidad del
empresas es que continúe bien los productos producto y así disminuir la
la guerra de precios. aumentar los márgenes competencia y la imitación.
2. Ingreso de nuevas bebidas de utilidad. (F1,F3,A1,A2) (D4,A2,A3)
gaseosas económicas al 2. Con la alianza con 2. Realizar promociones,
mercado peruano. comercializadores ofertas que permitan
3. Aumento de la regionales disminuir la diferenciarse ante los
informalidad en el informalidad de competidores. (D1, A1)
mercado de fabricación de fabricación de bebidas.
bebidas gaseosas. (F2,A3)
4. Incremento en los costos
de producción y
comercialización por
aranceles a la importación
de insumos o la imposición
de gravámenes al producto
3.2. Metas
1. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
Objetivo Táctico 1:
Responsa Indicador
Cronograma
ble de Gestión
Actividades E F M A M J J A S O N Di
n e ar br a u ul g et ct o c
e b y n o v
Incrementar Numero de
la avisos
publicidad publicados
Dpto. de
en los x x x x Marketing.
medios de
comunicació
n
Cantidad de Número de
clientes nuevos
Dpto. de clientes
actuales y
búsqueda de x x x x x Ventas y captados.
Marketing.
clientes
nuevos
Generar Cantidad de
ventajas Clientes
Dpto. de
comparativa Ganados
Producció
s sobre los x x x x x x ny
por ventajas
competidore comparativa
Marketing.
s s en los
productos
Objetivo Táctico 2:
Responsa Indicador
Cronograma
ble de Gestión
Actividades
E F M A M J J A S O N D
n e ar b a u ul g e ct o ic
e b r y n o t v
Controlar el Calidad de
nivel de los insumos
calidad de
Dpto. de
los insumos
para la x xX x Producció
n
fabricación
de los
productos
Capacitació Nivel de
n constante conocimient
de todo el o del
Dpto. de
personal x x x x x RRHH
personal
asignado al
puesto de
trabajo
Reducir los Porcentaje
gastos Dpto. de de ahorros
operativos Contabilid con relación
x x x a al mes
anterior
d
ESTRUCTURA DE COSTOS
Estructura de costos de administración :
22
Ingeniería de Información
MOI 80
23
Ingeniería de Información
24
Ingeniería de Información
25
Ingeniería de Información
Costo por órdenes: La empresa AJEGROUP, emite orden de trabajo 100 y 101
por pedido por 2 pedidos de la planta de, la cual será seguimiento durante el
proceso de producción. ORDEN 100
PRECIO UNITARIO S/. P.TOTAL
MATERIA PRIMA UM CANTIDAD LT S/.
SULFATO DE ALUMINIO GR 30000 0.08 2400
CLORO MG/LT 550000 0.015 8250
CAL MG/LT 10000 0.005 50
AZUCAR GR/LT 12000 0.095 1140
PRESERVANTE MG/LT 45000 0.01 450
ACIDULANTE MG/LT 10000 0.02 200
SABORIZANTE MG/LT 15000 0.04 600
COLORANTE GT/LT 15000 0.05 750
CO2 ML 3.45 0.3 1.035
TOTAL 13841.035
P.TOTAL
MANO DE OBRA UM CANTIDAD PRECIO UNITARIO S/.
Día 1 HH 15 12 180
Día 2 HH 22 12 264
Día 3 HH 24 12 288
Día 4 HH 13 12 156
Día 5 HH 18 12 216
TOTAL 1104
P.TOTAL
COSTOS INDIRECTOS S/.
Luz, agua, telefono 2600
Depreciación 4000
Mantenimiento de
maquinas 1400
Mano de obra directa 900
TOTAL 8900
P.TOTAL
SERVICIO DE TERCERO UM CANTIDAD PRECIO UNITARIO S/. S./
Transporte UN 2 1300 2600
26
Ingeniería de Información
TOTAL 2600
ORDEN 101
PRECIO UNITARIO S/. P.TOTAL
MATERIA PRIMA UM CANTIDAD LT S/.
SULFATO DE ALUMINIO GR 40000 0.08 3200
CLORO MG/LT 560000 0.015 8400
CAL MG/LT 20000 0.005 100
AZUCAR GR/LT 38000 0.095 3610
PRESERVANTE MG/LT 25000 0.01 250
ACIDULANTE MG/LT 30000 0.02 600
SABORIZANTE MG/LT 30000 0.04 1200
COLORANTE GT/LT 20000 0.05 1000
CO2 ML 4 0.3 1.2
TOTAL 18361.2
P.TOTAL
MANO DE OBRA UM CANTIDAD PRECIO UNITARIO S/.
Día 1 HH 1 1 204
7 2
Día 2 HH 2 1 264
2 2
Día 3 HH 2 1 288
4 2
Día 4 HH 2 1 288
4 2
Día 5 HH 1 1 216
8 2
TOTAL 1260
P.TOTAL
COSTOS INDIRECTOS S/.
Luz, agua, telefono 2600
Depreciación 4000
Mantenimiento de
maquinas 1400
Mano de obra directa 900
TOTAL 8900
27
Ingeniería de Información
P.TOTAL
SERVICIO DE TERCERO UM CANTIDAD PRECIO UNITARIO S/. S./
Transporte UN 3 1400 4200
TOTAL 4200
12
6. ESTADOS FINANCIEROS
Ventas 12160610
Costo de Ventas 5176560.022
Utilidad Bruta 6984049.978
Gastos Ventas
794303
Gastos Administrativos
470312
O. I. Operativos
0
O. G. Operativos 0
Utilidad Operativa 5719434.978
Ingresos Finacieros
3498
Gastos Financieros 4488
Utilidad antes Impuestsos 5718444.978
Impuesto a la Renta 29.5% 1686941.268
Utilidad Neta 4031503.709
28
Ingeniería de Información
7.1 ESTIMACIONES
La estrategia de Aje se basa en reducción de costos y es una de las compañías que mejor en
el país. Actualmente posee fábricas en todos los países que tiene presencia que produce su
propio embotellado reduciendo sus costos de importación a casi 0. Por otro lado, AJE
invierte en mantener a su personal capacitado para tener el menor número de colaboradores
en la empresa y inversión en maquinaria moderna. Por último, AJE tiene una red de
microempresarios en cada país incluyendo el Perú y así reduciendo sus costos en
distribución. Es por ello que los únicos costos que se consideran es la producción.
El costo fijo es considerado el uso de la maquinaria en el proceso de producción. Los
costos eléctricos, administrativos y el almacenamiento
Los costos variables dependen del número de producción de productos y la mano de obra.
31
Ingeniería de Información
El grupo AJE tiene un adecuado control de inventarios, ya que maximiza sus esfuerzos en
no mantener un gran nivel de productos terminados, existe una buena rotación de productos
gracias a su red de distribuidores.
AJE ya que tiene mucho cuidado en el manejo de sus materias primas, al poseer 8 plantas
en el país, negocia todos sus insumos en grandes volúmenes, es decir hace una compra
única para luego distribuirlo a las diferentes plantas, negociando un precio menor en
beneficio de maximizar ganancias. Sus costos de producción se reducen considerablemente
gracias a su sistema de distribución de microempresarios, el cual le permite ahorrar en
costos de distribución. Al momento de ser terciaria en la distribución de sus productos,
logra cubrir una mayor zona geográfica, ganando exclusividad en puntos no atendidos por
la competencia, llegando a tener 180 mil puntos de venta en Perú. Adicional a ello, el uso
de envases PET, facilita el transporte a grandes distancias, se logra transportar más
botellas, gracias a que se usa plástico y no vidrio.
Por ultimo las gracias su expansión internacional, rompen con los factores de
estacionalidad, de ese modo sus ventas no se ven afectadas por el cambio de temporadas,
ya que se complementan entre regiones. AJE es consciente que la tecnología es un aliado
importante, por este motivo invierte constantemente en renovación de maquinarias para
lograr reducir costos y mejorar calidad de sus productos.
8. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
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