Tema 6 : La identidad corporativa

6.6- Devanjali Moll 2018-2464

6.7- Esmerlin Santos 2018-2482
6.8- Georgia Suárez 2018-2324
6.9- Leslie Mabel Guzman 2018-2246
 Liderazgo, poder y política de comunicación en las organizaciones
El líder es un instrumento del grupo que guiará y
trabajará conjuntamente con el equipo para lograr los
objetivos en común y, sus habilidades personales son
valoradas en la medida que son útiles al grupo.

El líder se diferencia de los demás miembros de un

grupo o de la sociedad por ejercer mayor influencia en
las actividades y en la organización de éstas. El líder
tiene que distribuir el poder y la responsabilidad entre
los miembros de su grupo.
Existen varios
tipos de liderazgo:
LIDERAZGO
EMPRENDEDOR
LÍDER ABSOLUTO
LÍDER VISIONARIO
LÍDER PARTICIPATIVO
Poder
PODER COERCITIVO

PODER DE RECOMPENSA

PODER LEGÍTIMO

PODER DE EXPERTOS

PODER DE REFERENCIA
 Se concluye que los conceptos
de liderazgo y poder se
encuentran muy unidos: Los
líderes utilizan el poder como un
medio para lograr las metas del
grupo. Los líderes logran las
metas, y el poder es el medio
que facilita su alcance.
Comunicación
Sin comunicación, no puede haber liderazgo”. El ser humano por naturaleza posee
necesidades sociales como es ser parte de la sociedad, relacionarse con las personas,
pertenecer a grupos sociales entre otros. La comunicación es un elemento clave, para
poder llevar a cabo esta necesidad, las organizaciones en la actualidad se mantienen
constantemente comunicándose entre sí, ya sea internamente, con clientes externos,
suplidores, o miembros de la sociedad etc.
En conclusión “Sin comunicación, no puede haber liderazgo”, la comunicación
tiene un enorme poder en todos los sentidos, puede destruir fácilmente una
empresa y a la vez puede fortalecerla y llevar a otro nivel, todo depende de su
adecuado uso y cómo es manejada la comunicación de los líderes de la
organización.
 Auditoría de relaciones públicas para conocer la imagen de la empresa

Consiste en hacer un examen crítico de imagen

a dicha organización no siempre se efectúa muy
seguido, sino que en un tiempo requerido para
conocer si su imagen está teniendo un impacto
positivo en clientes, asociados y empleados.
Pasos
1. Definición de objetivo y variables de la auditoría

2. Unificación de la Marca-Ejecución

3. Control de calidad y Seguimiento

Se utiliza para

-La identificación, análisis y evaluación de los

recursos de la Imagen de una entidad, examinar su
funcionamiento y actuaciones internas y externas.

– Reconocer los puntos fuertes y débiles de sus

políticas funcionales con el objetivo de mejorar sus
resultados y fortalecer el valor de su imagen pública.

– Evaluar la imagen corporativa o “imagen

proyectada” de una entidad hacia los distintos
públicos con los que esta interactúa.
 Planificación estratégica de la comunicación

Es una propuesta de acciones de comunicación

basada en datos, objetivos y presupuestos
debidamente planificados. Este plan es una
rama del plan de mercadeo de la organización.

Su finalidad es que la empresa posea una

buena representación en el mercado y también
estructurar una buena comunicacion interna.
 Definición de estrategia

Plan de acción
Calendario
Presupuesto

Definición de objetivos

Evaluación
Medidas Correctas
Estudio de situación actual
Diagnóstico
 La comunicación
estratégica influye en:
 Convergencia entre los intereses públicos y privados

El interés público como concepto genérico, se concreta y específica cuando la

Administración actúa en el campo de sus potestades, de manera que toda
actuación administrativa tiene un fin, como uno de sus elementos objetivos,
que supone la concreción del interés público o general.

El interés privado es la negación de la función pública, pues todo lo que ocurre a

su alrededor tiene a la inversión como pecado original, y a las utilidades como fin
último y definitivo.
Gracias por su atencion