GRUPO 6

● Sandra Cabello
● Sandy Bedia
● Kevin Izarra
● Shirley Tenorio
● Aldayr Vilcamiche
 ANTECEDENTES
En 1890, Joseph
William Foster En 1958, dos de
fabricó las los nietos del
primeras fundador fundaron
zapatillas para una empresa
correr conocidas asociada. Lo
con clavos. llamaron Reebok

En 1982, transformaron la
industria deportiva al
presentar el primer calzado
deportivo diseñado
especialmente para mujeres .
 PROBLEMA
RBk tenía problemas en
1993 RBK equilibrar el valor de
interpreto mal retención de los
las tendencias y mensajes a los
el deseo de los consumidores
consumidores obteniendo poca
captación de sus
clientes potenciales

Los usuarios de Reebok tenia que invertir

internet y de nuevas de forma agresiva,
tecnologías de medios creativa y a la vez
eran difíciles de relevante para captar la
alcanzar para la marca, atención para los nuevos
por lo cual buscaban canales digitales
formas innovadoras de
atraerlos
 IDENTIFICACIÓN DE LAS ALTERNATIVAS DE SOLUCIÓN

LA ALTERNATIVA DE SOLUCIÓN DEBÍA ESTAR

RELACIONADA CON:
- Filosofía y las vivencias de la
Generación X.

Por ello, Reebok lanzó la campaña de

marketing, Terry Tate - Office Linebacker,
durante el Super Bowl XXXVIII. Caracterizada
por tener un mensaje contundente e
identificación. La campaña también consideró
incluir al canal digital, por ser el canal
nativo y habitual por este grupo de personas,
el cual es un acierto.
 CRITERIO DE DECISIÓN

Significativo

¿Cómo tenía que ser el

mensaje de Reebok?

Convincente

Reebok apostó por Terry Tate en

Memorable publicidad digital, valoralizada en 4
millones en el Super Bowl.
 PLAN DE ACCIÓN

Realizar una inversión millonaria en el

marketing digital con otro personaje
No se generó una asociación público que represente adecuadamente al
duradera de los videos de Tate con consumidor: Jóvenes con ideales de vivir y
Reebok: disfrutar la vida con su estilo propio

Además, Reebok debe estar presente

durante todo el spot publicitario de
forma protagónica.

Publicado en redes sociales de

Reebok, personaje público,
comerciales de TV, blog y páginas
de estilo juvenil.