INTEGRANTES

AVILA QUISPIRINA GIULIANA

FLORES HUAMAN SHEYLA
SEGURA ZEGARRA ADELA
TAMBINI SEVILLANO KAREN

DOCENTE:

PATRICIA MARIA FERNADEZ

CURSO:
ADMINISTRACION DE OPERACIONES
SECCION:
3553
 Trabajo Grupal (Caso Nike)

1. Esquematice la Estrategia Corporativa de Nike a lo largo del tiempo

PUBLICIDADTRADICIONAL CAMBIO DE PERSONIFICACION DE MAYOR RENTABILIDAD

OPORTUNIDADES
PARAGDIMAS ZAPATILLAS

Paso de sus anuncios

Se pusieron a estrellas de tradicionales de zapatillas
futbol famosos, y de 60 nsegundos a
supernovas del basket. demostraciones de
celebridades del
producto en 60 minutos
Conexion con culturas de
diseando productos,
Apelando emociones mas EEUU para tomar
distribuyendo,
que al producto en si ventajas de
comercializando
posicionamiento

Michael Jordan. La
cuestin era hacer
resaltar sus pies.

pies durante partidos

de bsquetbol.
 Mision: Traer Vision: Nuestra
inspiracion y la pasion por la
innovacion de moda y el
los atletas en el deporte puede
mundo. contribuir a
unmundo mejor
2. Indiquen Cul ha sido la estrategia de marketing desde sus inicios hasta ahora?
CONOCIMIENTO DE MERCADO
Para 1971, las ganancias netas de BRS
haban llegado al milln de dlares
pero las relaciones con Onitsuka
estaban deterioradas. Knight y
FUNDACION NIKE Bowerman decidieron evolucionar,
La empresa fue fundada el 20 de pasando de distribuidores
enero de 1964 como Blue Ribbons diseadores y fabricantes de calzado
deportivo.
Sports por Phil Knight y Bill
Bowerman, y se convirti
Desde los inicios, Bowerman sola
oficialmente en Nike Inc., el 30 de desarmar los zapatos y realizar
mayo de 1971. pruebas para mejorarlos y hacerlos
ms ligeros. Bowerman despus
realizaba estudios de mercado
preliminares con corredores de la
Universidad de Oregn, testeando sus
productos y recolectando feedback.
INNOVACION
Nike lanz la primera innovacin en
sus productos en 1979, introduciendo
la tecnologa de almohadillas en el
a calzado. Con esta tecnologa, el
calzado deportivo cuenta con
membranas de plstico rellenas de
aire que proporcionan ms confort al
atleta durante el entrenamiento.
Posteriormente, en 1987, Nike lanz
Air Max; estos contenan dos bolsas reta a si mismo y lucha por
de aire comprimido que absorban los
impactos durante saltos o caminatas.
BRANDING
En 1985 Nike se diferencia de
sus competidores promoviendo
ideas de individualismo y
empoderamiento personal. El
slogan icnico Just do it (Slo
hazlo) representa el atleta
rebelde que agresivamente se
superar sus propios limites.
PUBLICIDAD
Actualmente el xito de Nike
radica en su habilidad de
entender a su mercado, disear
una marca inspiradora y
dinmica para un mercado
complejo y siempre cambiante
y desarrollar una identidad que
la distingue de los
competidores y la hace nica.
 1971 1978 1985 Actual
Carolyn Davidson El logo de Nike fue Muchos personajes El logo de Nike es, sin
present varias inspirado en las alas reconocidos como
propuestas de diseo a pensarlo dos veces,
de la diosa griega Michael Jordan, uno de los logos mas
Phil Knight y a otros NIKE, la diosa griega LeBron James, Andre
ejecutivos de BRS y ellos recordados y con
de la victoria o el Agassi, Shane Warne, mayor
seleccionaron la
propuesta que triunfo, que era capaz Maria Sharapova, posicionamiento hoy
conocemos actualmente de correr y volar a Venus y Serena en da.
como la marca de Nike. gran velocidad. Williams, han sido
Carolyn Davidson cobro imagen alguna vez de
un total de $35 dolares esta exitosa marca.
por el trabajo realizado.
3. Elaboren unas estrategias de Operaciones para Nike, teniendo en cuenta la estrategia
corporativa y la estrategia de marketing

Paso 1: FODA
Paso 2: FACTORES CRITICOS
Conflictos con Cidesport por no renovar contrato
Conflictos entre sus canales de distribucin
Conflictos de marca entre Nike y Adidas
Conflictos con las organizaciones medio ambientales

Paso 3: ASIGNACION DEL PERSONAL

4. Discusin y anlisis Grupal(puntaje de participacin en el grupo de trabajo)
Avila Quispirina Giuliana 100%
Flores Huaman Sheyla 100%
Segura Zegarra Adela 100%
Tambini Sevillano Karen 100%