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2020
DISEÑO DE UN PLAN ESTRATÉGICO PARA LA EMPRESA “SUPRESTACOOP”
Docente
2020
Tabla de contenido
Resumen ejecutivo................................................................................................................... 5
Introducción ........................................................................................................................... 6
1. Descripción del problema .................................................................................................. 7
1.1. Formulación del problema .......................................................................................... 7
2. Justificación..................................................................................................................... 8
3. Objetivos ......................................................................................................................... 9
3.1. Objetivo general ........................................................................................................ 9
3.2. Objetivos específicos ................................................................................................. 9
4. Marco de referencia ........................................................................................................ 10
4.1. Antecedentes .......................................................................................................... 10
5.2. Antecedentes de las cooperativas ............................................................................... 12
6.Análisis de la cooperativa de ahorro y crédito “SuprestaCoop” ................................................. 13
6.1. Estudio de mercados ................................................................................................... 13
6.1.1. Definición del servicio y/o producto y su clasificación ............................................. 13
6.2. Análisis del entorno externo ......................................................................................... 17
6.3. Análisis del entorno interno.......................................................................................... 21
6.4. Segmento del mercado................................................................................................. 23
6.4.1. Geográficos......................................................................................................... 24
6.4.2. Demográficos ...................................................................................................... 24
6.4.3. Poder adquisitivo ................................................................................................. 24
7. Logo ............................................................................................................................. 25
7.1. Tipo de logo ........................................................................................................... 25
7.2. Descripción de Logo: ............................................................................................... 26
8. Eslogan ......................................................................................................................... 26
9. Misión .......................................................................................................................... 26
10. Visión ....................................................................................................................... 26
11. Principios corporativos ................................................................................................ 27
12. Valores Corporativos ................................................................................................... 28
13. Cultura organizacional ................................................................................................. 29
13.1. Modelo de cultura organizacional “SuprestaCoop”................................................... 30
14. Estructura organizacional ............................................................................................. 32
14.1. Estructura de la dirección comercial y de mercadeo ................................................. 34
15. Objetivos estratégicos .................................................................................................. 35
15.1. Objetivo general: ................................................................................................. 35
15.2. Objetivos específicos:........................................................................................... 35
16. Meta estratégica .......................................................................................................... 37
17. Portafolio de servicios ................................................................................................. 39
18. Conclusiones .............................................................................................................. 40
Bibliografía .......................................................................................................................... 41
Resumen ejecutivo
el trabajo en conjunto para sus asociados, y estableciendo ventajas que les permitan tener una
Más, sin embargo, los desafíos que se muestran durante el siglo XXI, requiere que los
las tareas que hacen. A medida que más avanza la sociedad, en cierta forma por la contribución
del cooperativismo; más grandes desafíos va a tener este para hacer realidad sus beneficios y
méritos, la zona cooperativa tendría que ejercer fórmulas y métodos de los superiores
consultores para lograr conseguir el nivel “óptimo y calidad” entre sus miembros como parte
de una totalmente nueva generación que busca acuerdo entre sus líderes, los cuales tienen que
En este sentido el valor de que las cooperativas cuenten con herramientas financieras
que les permitan encarar nuevos retos, se hace cada vez más primordial ya que dejará conocer
creciendo a un ritmo acelerado, sin embargo así como crece este sector, hay muchas
cooperativas que no permanecen funcionando por distintas razones y una de las más frecuentes
es la mala gestión, puesto que no se tiene un buen conocimiento del mercado, o no existe una
planeación estratégica a extenso plazo que posibilite resolver inconvenientes con anticipación,
si no que van resolviendo las dificultades según se van presentando, esta manera de trabajo
limita el desarrollo de la cooperativa ya que no se tiene una meta determinada para alcanzarla,
o por otras cambiantes como lo son por ejemplo, el personal con poca capacitación, o no se
trasmite correctamente las metas a conseguir, o no se evalúan los errores para su debida
corrección.
Es por tal razón que el interés primordial de este estudio, es conocer si la ausencia de
crédito, teniendo como base la Cooperativa de ahorro y crédito “SuprestaCoop”, una entidad
Boyacense que nace en el año 2021 en la ciudad de Tunja con el objetivo de brindar bienestar
soluciones financieras y de ahorro, y préstamo, la cual, actualmente cuenta con una oficina
con esto es que los objetivos y metas estratégicas concuerden y se acoplen a la variación del
organización siempre en pro de que se lleve a cabo una mejora continua y se obtengan ventajas
planeación estratégica efectiva que le permita afrontar y superar los inconvenientes que se
3.1.Objetivo general
3.2.Objetivos específicos
Proveer los lineamientos mínimos que se tienen que considerar al instante de diseñar
direccionamiento estratégico.
Examinar los resultados de las principales áreas que tienen que ser examinadas en el
4.1.Antecedentes
Realizar un estudio, sobre el diseño de un plan estratégico de cierta empresa, que tiene como
importante tener claridad sobre la organización estratégica, por lo cual se hace primordial
definirla y entenderla para llevarla a la práctica, es por esto que se retoman los conceptos de
monumentales teóricos como Fayol, Drucke, Chandler, Andrews, Ansoff, Porter, sobre
estratégica en las organizaciones cooperativas, se definirán términos que van a ser de gran
5.1. El cooperativismo
vida. Basado en la cooperación, como tendencia natural entre seres vivos. En palabras más
claras se identifica, que una cooperativa es una sociedad de personas que se incorporan con el
objeto de tener una alternativa que les posibilite saciar sus necesidades económicas, sociales,
cumplan con lo cual se haya estipulado), la democracia (todos los aliados toman las
económicos aparecen en las primeras fases de la cultura. Bastante rápido los hombres se
otorgan cuenta de la necesidad de unirse a fin de obtener los bienes y servicios importantes.
agropecuario, en tal caso las medidas de superación humana y social conllevan a administrar
inconvenientes económicos aparecen en las primeras fases de la cultura. Bastante rápido los
hombres se otorgan cuenta de la necesidad de unirse para obtener los bienes y servicios
importantes.
6.Análisis de la cooperativa de ahorro y crédito “SuprestaCoop”
6.1.Estudio de mercados
dinero a sus clientes por medio de créditos a diferentes plazos y de diferentes montos según
capacidad de pago del cliente ante cualquier eventualidad, emprendimiento, necesidad o gastos
de la organización para realizar un diagnóstico oportuno a partir del cual se puede formular una
que valla acorde con los objetivos y metas de la misma y que se comprometa a
justa para el control de las actividades que se van a desarrollar para cumplir con el
objetivo principal.
Establecer una meta mensual de rendimiento en ventas para cada colaborador y realizar
seguimientos y cortes semana a semana por parte del Jefe de zona para verificar el
mes.
estratégica.
Realizar una segmentación de clientes, identificar hábitos, tendencias actuales y por
supuesto retro alimentarlo con los colaboradores para diseñar estrategias y valor
Implementar un manual de políticas por parte de la dirección general para cada área
que consiste en identificar y aclarar los lineamientos a seguir para la toma de las
de todas las áreas en donde el primer día de cada mes se de a conocer la planeación
y sobre todo se evalúen los aspectos a mejorar cada mes para cumplir con la
gubernamental, y legal (P); económica y financiera (E); social, cultural y demográfica (S);
tecnológica (T); y, ecológica y ambiental (E) como resultado del análisis PESTE; para luego
cuantificar los resultados en las oportunidades y amenazas identificadas que ofrece el entorno.
Las organizaciones deben responder a estos factores de manera tanto ofensiva como defensiva.
OPORTUNIDADES
vigiladas
Casanare y Cundinamarca
Reorganización de procesos y
externo.
organización.
infraestructura y servicios
y asociados.
Aportar en la reducción del
0,4
impacto ambiental por medio
capacitaciones a colaboradores,
asociados y clientes.
AMENAZAS
valor.
clientes.
procesos organizacionales
Incremento de ataques
0.1 1 0.1
cibernéticos
Dificultad de acceso a
rurales
Teniendo en cuenta el resultado obtenido de la Matriz MEFE, se puede determinar que con
base al resultado obtenido, que fue 2,7, hay un predominio de las fortalezas sobre las
debilidades, lo que quiere decir que la empresa no posee problemas internos y en el momento
La Matriz de Evaluación del Factor Interno se encarga de evaluar del grupo de fortalezas y
FORTALEZAS INTERNAS
Estructura organizacional
la organización.
Variedad de modalidades de
0.1 3 0,3
ahorro y crédito.
necesidades y proyectos.
DEBILIDADES INTERNAS
procesos no se encuentran
0.05 2 0,1
claramente establecidos en la
entidad.
tecnológicos.
Falta de capacitación al
tecnológicos y de software.
TOTAL 1 3
Esta herramienta, muestra los recursos del estudio interno anteriormente clasificados, en este
superior a 2,5, nos indica que hay predominio de las fortalezas sobre las debilidades, es decir
competir en el mercado.
El conocimiento y delimitación del segmento del mercado por su parte, permite determinar la
estrategia comercial más conveniente para el proyecto en consideración. Para este proyecto se
han tomado en consideración tres importantes aspectos que delimitan el segmento de mercado
Dado que el SuprestaCoop estará ubicada en la Ciudad de Tunja Boyacá, se espera que se
6.4.2. Demográficos
Edad: Se dirige a la población con un rango de edad de 19 a 75 años, ya que son las personas
jurídicas, ubicadas en zonas rurales o urbanas, que se dediquen al sector comercio, servicios o
En cuanto a los niveles de ingresos de los clientes y asociados, va dirigido a quienes después
de un estudio financiero de sus ingresos y sus gastos mensuales, tengan capacidad de pago
7.1.Tipo de logo
El logo de SuprestaCoop es bajo condiciones teóricas, una clase de logo llamada “imagotipo”.
Según Chaves (2005) lo define como un signo no verbal que frecuentemente acompaña al
estables y muy pregnantes que permiten una identificación que no requiera lectura en el sentido
hacia el futuro, su color representativo es el violeta ya que es el color llamativo que intenta
8. Eslogan
9. Misión
clientes prioritariamente del sector rural y comercial, con responsabilidad social que
10. Visión
de tejido social con una cartera superior a tres mil millones de pesos con más de mil clientes
al 31 de diciembre de 2023.
11. Principios corporativos
nuestros clientes, a fin de brindarles un servicio de alta calidad y así lograr una
pasión por ser mejores y crecemos en el mercado e las micro finanzas mejorando la
en el país.
12. Valores Corporativos
garantizar el excelente desarrollo social de la entidad, establecen las virtudes que deben tener
estabilidad emocional y laboral, garantizar una satisfacción total del cliente ya que si un
colaborador está satisfecho irradia eso a los clientes que se les preste el servicio y por ende se
desarrollar una imagen corporativa de calidez y respeto que es lo más importante para nosotros
como cooperativa.
13. Cultura organizacional
humanístico muy claro ya que centra sus fuerzas en fomentar que la mayor riqueza y éxito de
la organización sean sus colaboradores, su talento humano, de esto se desprende que los
personas encargadas de los procesos en la entidad; siempre con la plena certeza que de esto
depende el empeño, la responsabilidad y el amor que cada persona le inyecte a sus actividades
En la Cooperativa SuprestaCoop se desarrollan día a día para los colaboradores programas que
puedan impulsar el desarrollo integral de cada persona inculcando los Valores organizacionales,
-Relaciones -Liderazgo
con los para el
clientes. Orientación Orientación
al servicio al crecimiento crecimiento.
-Relaciones
éticas. -Resultados
sobresalientes
Orientación al
desarrollo social
-Innovación
-Redes
y
colaborativas
aprendizaje
Relaciones eticas
Redes colaborativas
• Relaciones organizacionales. • Coordinación
constructivas. • Orgullo y amor entre procesos.
• Soluciones organizacional. • Inclusión.
ágiles.
• Ambiente seguro.
• Imagen
organizacional .
• Pensamiento • Sencillez y
Resultados sobresalientes
Innovación y aprendizaje
tiene un enfoque a futuro muy grande orientado principalmente a construir tejido social y
personas que se vean beneficiadas de esta siempre otorgando créditos con responsabilidad
social.
De acuerdo con el Plan Estratégico de la entidad la parte organizacional es de los aspectos más
importantes ya que de allí se deriva la utilización equilibrada y eficiente de todos los recursos
de la empresa cuyo fin es establecer una relación entre el cumplimiento de metas u objetivos
organizacionales y el personal que debe ejecutar cada proceso para llegar a este fin.
JUNTA
DIRECTIVA
Auditoría interna
DIRECCIÓN
EJECUTIVA
Gerencia jurídica
DIRECTOR
COMERCIAL
Gerente de
Gerente de oficina innovación y
mercadeo
Asesores de crédito
Auxiliar y cajero
excelente personal tanto en la gerencia como en cada una de las áreas que conforman la entidad,
se deben tener actitudes de líder, ser personas Innovadoras, originales, que inspiren confianza,
que se tracen objetivos a corto y largo plazo, con iniciativa y sobre todo una actitud proactiva
organización.
15. Objetivos estratégicos
En los próximos 3 años se pretende alcanzar los más altos estándares de calidad, ajustándose a
las exigencias de los asociados y clientes, con una oportunidad financiera al alcance de todas
las personas que lo necesiten, que se destaque frente a sus competidores más cercanos en todas
las áreas.
SuprestaCoop enmarca sus objetivos estratégicos y las acciones para ser más rentable en el
procesos (generar valor agregado). Para que la estrategia sea efectiva, necesita ser
implementada en los todos los niveles de la organización y los cambios deben ser incorporados
en la cultura corporativa.
realice un acompañamiento total por parte de los jefes inmediatos a los colaboradores para
afianzar los conocimiento y aplicación de las actividades organizándolas en seis pasos así:
Planear y Organizar, Implementar, Entregar, Monitorear y Evaluar los resultados. Con el fin
créditos.
Gestión de la innovación
los procesos de la cooperativa los cuales permiten alcanzar los objetivos estratégicos de la
entidad. Una adecuada alineación entre la tecnología y los sistemas de información con los
antes nuestra competencia y hacer mejor uso de recursos para garantizar una calidad en el
servicio y productos de ahorro y crédito ofrecidos a nuestros clientes, logrando así una mejor
competitivo.
-Mantener informados a todos nuestros colaboradores sobre los posibles cambios en las
que se pueden presentar, para afrontar situaciones se deben identificar factores claves de éxito
-Compartir la información.
Lograr una inclusión organizacional para que todos los colaboradores de SuprestaCoop adopten
de los clientes tanto internos como externos y el control oportuno de las debilidades de la
cooperativa.
COMPETENCIAS DE LIDERAZGO
Desarrollo
del talento
individual
y colectivo
Pensamiento Planificación
estratégico
Trabajo
Comunicación colaborativo
Orientació Inteligencia
Disciplina n al logro emocional
Gestión Experiencia
del cambio del cliente
COMPETENCIAS ORGANIZACIONALES
17. Portafolio de servicios
Producto verde: Este crédito va dirigido a las personas que desean implementar
ambiente en su actividad económica, así como también para personas que deseen
crédito posteriormente.
18. Conclusiones
Para el año 2023 SuprestaCoop debe tener 1000 clientes nuevos y cobertura en los
departamentos del Casanare y Santander.