Fase 4.

Trabajo Individual

Presentado por:

Irina Urueta

Grupo: 206044_6

Tutor:

Sebastián Rodríguez

Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD)

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios (ECACEN)

Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo – EGEM

Curso Responsabilidad Social de Mercadeo

Colombia

2021
 Diferencias y Semejanzas entre el Consumismo Actual y el Consumo Responsable.

El ser humano desde su nacimiento consume como forma de satisfacción de sus necesidades
básicas, pero a medida que el individuo se desarrolla, a estas necesidades básicas se les suman
nuevas necesidades de origen social, todo esto implica en el individuo, una nueva necesidad de
consumir, esta vez alejada de la necesidad original de satisfacción de las necesidades básicas,
que comienza a generar en este, la necesidad de consumir por razones externas a su naturaleza
Es esto lo que finalmente genera un nuevo tipo de consumo, al que llamaremos consumismo.
Vachetta, M. (2009).
De acuerdo a lo estudiado, los objetos de consumo tienen un marcado valor simbólico al
proporcionar status y establecer estilos de vida, por lo que es fácil que en los estratos sociales más
altos las necesidades y deseos acaben convirtiendo el consumo en ilimitado y compulsivo. Esto es
precisamente lo que ha sucedido cuando el marketing emprende la tarea de unir la identidad a los
productos, “Nosotros los marketeros vendemos símbolos junto con los productos, pero para
diseñar los símbolos nos obligamos a explorar las tendencias sociales para averiguar para
averiguar qué deseos pueden despertarse, avivarse, saciarse”
Pero notamos que los defensores de la autonomía económica defienden la idea de que existe
un mercado perfecto en el que ningún participante puede influir sobre precios o cantidades, En
estas condiciones, el consumidor es el rey, pues puede elegir libremente, al mejor precio, al existir
un ajuste automático entre la oferta y la demanda. En la realidad, el consumidor no tiene
información sobre todos los vendedores, por lo que acaba eligiendo entre lo más accesibles o
dejándose llevar por la presentación o cualidades que se le atribuye al artículo. A esto hay que
agregar la combinación entre la persuasión publicitaria y la presión social. La libertad de elegir está
más condicionada aun cuando existe competencia monopolística, pues entonces el comprador
carece de libertad: si desea la mercancía debe someterse al precio y condiciones que se le
impongan. Sucede así con ciertos servicios públicos, entre otros.
Los consumidores no son soberanos, pero tampoco son simples juguetes, sino personas
autónomas que tienen el poder de cambiar la forma en que consumen por razones de justicia y
felicidad, tomando conciencia de sus motivaciones personales, de las creencias sociales, de los
mitos de su sociedad, sabiendo decodificar la propaganda, conociendo distintos estilos de vida
capaces de concederles una identidad social digna y hacer sus elecciones de consumo, tomando
conciencia de lo que repercute éstas en su propia vida y en la de los demás seres humanos. Los
consumidores pueden participar en asociaciones y organizaciones que defiendan sus derechos, y
exigir responsabilidades a empresas y poderes públicos.
La diferencia es clara, y es que al consumir responsablemente el individuo se hace consciente
de la razón por la cual está adquiriendo algo, al consumirlo irresponsablemente no existe
consciencia.
 Referencias Bibliograficas

Vachetta, M., Rodríguez, A., & García, E. (2009). El consumo en tiempos de globalización.
Córdoba, AR: El Cid Editor | apuntes.
Recuperado de: https://elibronet.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/29321

BIANCHI, Enrique Carlos et al . Conciencia y acciones de consumo responsable en los jóvenes

universitarios. Escr. Contab. Adm.,  Bahía Blanca ,  v. 4, n. 1,   2013 .  
Recuperado de http://bibliotecadigital.uns.edu.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1853-
20552013001100004&lng=es&nrm=iso>. accedido en  30  abr.  2021.