Participante: Anabel Castillo C.I.: v-14.001.
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Identidad de Imagen
y Evento
Función de la Imagen en la
Organización de Eventos
El éxito de un evento se
suele medir en relación con
la consecución de los
objetivos iniciales que se
establecen y trabajan desde
la fase de diseño, pero
independientemente de
estos objetivos concretos,
existe un objetivo que
subyace de manera general
en cualquier evento y que
consiste en reforzar la
imagen corporativa de la
empresa.
Trabajar la imagen
corporativa y aplicar la
identidad corporativa de
manera impecable en el
evento son sin duda dos
cuestiones imprescindibles
que no puede faltar, y que
debe conocer a la
perfección la cultura
empresarial, así como la
aplicación de los distintos
elementos visuales y piezas
de comunicación.
Formación: Organización de Eventos y
Protocolo
Tema: Identidad de Imagen y Evento.
Actividad Nº 5 Identidad de Imagen y Evento.
MTP: Italina Mendoza C.I: v-5.369.356
Identidad Corporativa Vs Imagen
Corporativa
Primero hay que conocer que es
Identidad Corporativa e Imagen
Corporativa.
La Identidad Corporativa, se refiere a
todos los detalles que van a definir la
personalidad de la empresa como su
filosofía, la misión, visión y valores, pero
también otros elementos tangibles como
el logotipo, las tipografías, la página web,
las paletas de color, las extensiones
visuales, el tratamiento fotográfico o el
tono de voz que constituyen lo que se
conoce como la identidad visual
corporativa y que se recogen en el
manual de identidad corporativa.
La Imagen Corporativa, hace
referencia a la percepción que el cliente
tiene de la empresa, es la concepción
psicológica de la marca, la opinión que
formamos como consumidores, ya sea
buena o mala.
Entonces se puede decir que, el
cliente/consumidor, una vez se ha
impregnado de la identidad corporativa a
través de un slogan, logo, web, entre
otras; se hace una idea, una concepción
concreta de la compañía que es lo que
se conoce como Imagen Corporativa.
Ordenar esta imagen corporativa con la
identidad corporativa, es el objetivo final
de la empresa.
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Identidad de Imagen Formación: Organización de Eventos y
Protocolo
y Evento Tema: Identidad de Imagen y Evento.
Actividad Nº 5 Identidad de Imagen y Evento.
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Elementos de Identidad Visual

Corporativa:
Identidad Corporativa e
Imagen Corporativa en los - Utilización del Logo: La utilización de
Eventos Logotipo y creación de un logotipo específico
para el evento, independientemente de la
utilización del logotipo corporativo que estará
Los eventos son una
presente en los elementos de comunicación
potente herramienta de visual, es posible crear un logotipo específico
para el evento, sobre todo si se trata de un
marketing, un excelente evento que vaya a tener una cierta
instrumento de comunicación y continuidad de tal manera que nos permita
utilizarlo para sucesivas ediciones.
engagement (compromiso), Un logotipo visualmente agradable y
creativo ayuda a generar interés y
que acerca el mensaje que la proporciona a simple vista una identificación
empresa quiere trasladar a su sobre el tema del evento. Los logos se suelen
marcar con más facilidad en nuestra
público objetivo. memoria.
- El Eslogan: Es una frase compuesta de
una o más palabras que definen una marca y
que, en general, acompaña a un logo.
Los slogans nos ayudan a capturar los
Elementos de Identidad valores claves y a memorizar mejor las
marcas, ahora bien, independientemente del
Visual Corporativa: slogan propio de la marca, es posible crear
uno específico para un evento.
Existen diversos Crear un tagline para el evento, ayuda a
elementos de identidad visual informar sobre el tema, permitiendo a los
corporativa presentes en un asistentes saber qué esperar del evento y
evento que se deben controlar recordarlo cada vez que lo oigan enfatizando
y reforzando la imagen de la marca.
y que permitirán transmitir
El eslogan debe ser breve y claro, para su
esos sentimientos y construcción es mejor optar por rimas,
emociones propias de los repeticiones y construcciones paralelas que
atributos de la compañía en el son más fáciles de recordar, tiene que contar
desarrollo del evento. A algo sobre nuestro evento, es importante que
continuación se presentan incluya una promesa u objetivo (enseñar
algunos de ellos: algo), en definitiva, tiene que indicar quienes
somos, qué hacemos y qué intentamos lograr
con el evento.

Identidad de Imagen
y Evento
Elementos de Identidad Visual
Corporativa:
- Utilización e Aroma Corporativo
(ODOTIPO): el Odotipo es un olor
personal e intransferible creado
específicamente para una empresa,
refuerza la identidad de la marca, crea
recuerdos y transmite emociones.
El llamado marketing olfativo trabaja
todos los sentidos a través del perfume y
de las materias primas olfativas, para
provocar recuerdos y sensaciones al
cliente, no olvidemos que las personas
recordamos los momentos, las historias,
los mensajes, o a otras personas a través
del olor.
Pero si nuestra marca no dispone aún
de odotipo, es posible ambientar los
eventos con aromas acordes a la
temática y espíritu del evento, por
supuesto será imprescindible contar con
el asesoramiento de un experto que
trabajará sobre las características del
espacio (para determinar técnicamente
cómo se hará la aromatización), la época
del año (por ejemplo, aromas más
frescos en los meses más cálidos),
nuestro target (Objetivo) y la temática del
evento, una vez estudiados estos puntos
nos propondrá el aroma más adecuado.
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Formación: Organización de Eventos y
Protocolo
Tema: Identidad de Imagen y Evento.
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Elementos de Identidad Visual
Corporativa:
- Entrega de Marchandising: La
Entrega del Marchandising –
Comercialización (bolígrafos, carpetas,
camisetas), se trata de una forma más de
comunicación corporativa, su selección
debe ser cuidada y coherente con el
evento y público al que va dirigido.
Las últimas tendencias están muy
enfocadas hacia la entrega de productos
sostenibles, reutilizables y enfocados al
bienestar, pero insistimos, siempre
tendremos en cuenta el tipo de evento, el
mensaje que queremos transmitir y el
público al que va dirigido.
Los regalos tienen que comunicar
tanto la personalidad de la marca como
su valor diferencial, por lo tanto,
cuidaremos su imagen (colores
corporativos, logos) y calidad.
- Uniformidad: La correcta selección
del uniforme expresará los atributos que
caracterizan a la organización a simple
vista. La combinación de estas prendas
trasmitirá personalidad y valores a través
del diseño y estilo sin sobresaturar de
elementos visuales el uniforme.
En un evento, la imagen impecable
de todo el equipo es fundamental, por lo
tanto, la uniformidad se hace
imprescindible, una de las funciones del
Event Planner (Organizador de Evento),
es controlar esta uniformidad, no sólo en
lo que respecta a vestuario sino también
a otros elementos accesorios como el
peinado y maquillaje, que deberán
cumplir los estándares recogidos en el
manual de identidad corporativa de la
empresa.

Identidad de Imagen
y Evento
Elementos de Identidad Visual
Corporativa:
- Catering (Abastecimiento) - Servicio de
catering: Es un punto clave en todo
evento, sin duda la calidad del producto y
servicio son imprescindibles. El catering
se utiliza como una herramienta más de
marketing a través de los colores, la
imagen y los propios sabores adaptados
a la marca o temática del evento.
No se puede olvidar, que se come con
la vista, y que como organizadores de
eventos se debe aprovechar las
posibilidades que de permite la
personalización, como por ejemplo: un
evento de Lacoste, en el que se juega
con los colores de los macarons y
logotipo de la marca siguiendo el patrón
de sus icónicos polos.
- Flores y Elementos Naturales: La
decoración floral nos permite crear una
atmósfera especial en nuestro evento,
podemos transmitir alegría, ilusión,
seriedad o solemnidad, según la
situación lo requiera. Y por supuesto, las
flores también pueden hablar de cómo es
la empresa o marca anfitriona.
Las flores son tan solo una pieza de
todo el conjunto, que hay que tratar como
un elemento individual. Deben tener
sentido y coherencia con el resto del
evento y su ambientación.
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Formación: Organización de Eventos y
Protocolo
Tema: Identidad de Imagen y Evento.
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Elementos de Identidad Visual
Corporativa:
- La Música: Es un gran recurso para
comunicar: transmite los valores de la
marca, los refuerza, podemos crear
cultura corporativa a través de la música
y establecer una mayor conexión con el
cliente. La identidad musical de las
marcas está adquiriendo cada vez más
importancia y su utilización en los
eventos constituye una estrategia de
marketing sensorial que no debemos
desperdiciar, seleccionar la música
adecuada en base al tipo de evento, el
horario y el target será fundamental para
que constituya un complemento perfecto
que acompañe al resto de elementos del
evento de manera sincronizada.
- La Iluminación: Puede ser colorida o
blanca, estática o dinámica, enfocada o
para llenar una habitación. Nos permite
establecer el ambiente, crear una
atmósfera especial o resaltar elementos
determinados. Con la iluminación
podemos crear un espectáculo de luces,
poner el foco de atención en un producto
a través del Pinspotting (una técnica de
iluminación que se usa para resaltar
detalles pequeños a través de estrechos
rayos de luz)
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Identidad de Imagen Formación: Organización de Eventos y
Protocolo
y Evento Tema: Identidad de Imagen y Evento.
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Elementos de Identidad Visual

Corporativa:

La iluminación y la música se
complementan de manera perfecta
creando un efecto de espacio interactivo
muy interesante y atractivo para los
invitados, además podemos jugar con los
colores corporativos utilizando por
ejemplo barras LED, un recurso sencillo
de personalización del espacio que tiene
un gran impacto visual.
- Rotulación, Vinilos, Corpóreo: Existen
multitud de recursos que nos permiten
transmitir identidad corporativa en la
organización de un evento, desde
recursos clásicos y simples como los roll
up, la utilización de corpóreos (el logo de
empresa o marca en letras
tridimensionales que suelen estar hechos
en poliespán), hasta la utilización de la
última tecnología en señalítica LED y
holográfica, las posibilidades son
infinitas.
- Look & Feel: Es todos los elementos de
papelería y elementos digitales, como
invitaciones, acreditaciones, envío de
información, Apps específicas para la
gestión del evento, landing pages. Es el
soporte que requieren de un diseño
acorde con la identidad corporativa, que
respeten los colores, fuentes y logotipos.