1. Los anuncios contra el cigarrillo. Actualmente las cajas de cigarrillos contienen
mensajes alertando sobre los posibles daños a la salud que su consumo produce, y se acompañan de fotografías explícitas o sugerentes que brindan un impacto visual y emocional a las advertencias médicas. Este conjunto tiene como fin persuadir al consumidor de abandonar el hábito del cigarrillo. 2. Una campaña electoral. Durante la campaña electoral para cargos públicos como la presidencia del país, por ejemplo, los contrincantes emprenden discursos y debates públicos en los que intentan convencer a la mayoría de la población de sus ideas respecto a la economía, lo social, lo político y ganar así su favor. Para ello deben argumentar su punto de vista y defenderlo de las preguntas de los periodistas y de sus contrincantes. 3. Un debate escolar. Cuando en la escuela se organiza un debate y se oponen dos grupos de chicos en torno a un tema a discutir, ambos bandos deberán echar mano a la argumentación y a los razonamientos para defender su postura respecto al tema y atacar la del otro, ganando así la mayor cantidad de puntos en el debate. 4. Una resolución judicial. Los jueces y juzgados tienen el rol de evaluar los argumentos de las partes de un litigio o una disputa y llegar a un acuerdo entre las partes, fallando a favor o en contra del demandado. Para ello, ambas partes contratan abogados cuyo rol será argumentar a favor o en contra y así intentar demostrar la validez de su perspectiva del litigio por encima de la de su contrario. 5. Un anuncio publicitario. La mayoría de los anuncios publicitarios sustentan su promoción de un producto en promesas y procedimientos de tipo emocional, pero también echan mano a la argumentación en la medida en que nos explican, más o menos convincentemente, por qué deberíamos preferir su producto y no el de la competencia. Razones como precio, calidad y otros argumentos pueden formar parte de ese proceso. 6. Una discusión matrimonial. Si bien este tipo de conflictos raramente se dirime por la vía del razonamiento lógico y argumentativo, en teoría un marido y su mujer discuten para intentar defender sus sentimientos y razonamientos de la vida en común y poder llegar a un acuerdo con el otro. Este tipo de negociaciones pueden caldearse mucho, claro, pero indudablemente cada uno argumentará como pueda a favor de su postura. 7. Un regateo. El regateo es la oferta y contraoferta de precios por un producto o bien ofrecido, entre el vendedor y un solicitante puntual. En este caso ambos se entrelazan en un debate respecto al bien en disputa, argumentando por qué deberían pagar más o menos del precio convenido y tratando de persuadir a la otra parte de aceptar sus condiciones del trato. 8. Una defensa de tesis. En las defensas de tesis en la academia, los estudiantes buscan defender su proyecto de investigación de los ataques argumentales del jurado, que a su vez pretende cuestionar sus métodos o presentar dudas para que el aspirante a profesional argumente y demuestre así sus conocimientos del área. 9. Un teorema matemático. El teorema de Pitágoras, por ejemplo, propone que en un triángulo rectángulo la suma del cuadrado de los catetos es igual al cuadrado de la hipotenusa. Esta hipótesis se demuestra a través de la resolución aritmética (resolución de un problema) del postulado, en el que no importan los valores escogidos la ley de proporciones siempre se cumplirá. 10. Una petición de financiación. Un solicitante, dueño de un proyecto comercial, pide al banco la financiación en préstamo de la inversión inicial de su negocio. Para que el banco lo apruebe, deberá argumentar y demostrar que su negocio es una buena idea, que es rentable, que posee los estudios necesarios en el área y que los porcentajes de éxito son altos. Caso contrario no le prestarán el dinero.
1. Ejemplos de persuasión: Evaluar las preferencias, necesidades y predisposiciones de un
individuo o grupo objetivo Persuadir a otros se logra más fácilmente al explicar cómo una propuesta sería beneficiosa para ambas partes. En el sector de ventas, esta etapa del proceso de persuasión se denomina “asesoramiento consultivo”, durante el cual un vendedor hábil primero preguntará a un cliente sobre sus preferencias o requisitos antes de presentar una solución de producto. Ejemplos: Analizar un trabajo y personalizar una carta de presentación para que esté sincronizada con las calificaciones clave de un puesto. Diseño de un programa de incentivos para un equipo de ventas. Desarrollar un eslogan de campaña para un candidato político. Adaptación de copia publicitaria a las preferencias de un grupo demográfico objetivo. Redacción del guión para una presentación telefónica de recaudación de fondos para recaudar dinero para una organización benéfica. 2. Establecer una relación con las partes interesadas seleccionadas Una vez que hayas establecido qué necesitan exactamente los interesados directos, puedes utilizar esta información para comenzar a establecer una buena relación con ellos. Ten en cuenta que, en muchos entornos de trabajo, construir una relación es un proceso interminable. Por ejemplo, incluso después de haber logrado la aceptación del equipo para un proyecto, debes continuar construyendo una relación para futuras colaboraciones felicitando a los miembros del equipo, a lo largo de las fases de finalización, por un trabajo bien hecho. Ejemplos: Preguntarle a un cliente cómo le está yendo a su hijo o hija en la universidad como parte de la construcción de una relación con el estudiante y su familia. Felicitar a un empleado por la finalización exitosa de una tarea. Redactar una carta o correo electrónico a posibles donantes en nombre del esfuerzo de recaudación de fondos de una escuela. Elogiar a alguien después de haber completado una etapa especialmente rigurosa de su programa de entrenamiento. Reclutamiento de voluntarios para un proyecto de servicio comunitario. 3. Articulando claramente los beneficios de aceptar una agenda propuesta o curso de acción Después de pasar algún tiempo en la primera etapa de persuasión enumerando las necesidades de las partes interesadas que puedes suministrar, estarás bien equipado para describirles los beneficios de adoptar tu propuesta. En ventas, esta etapa a veces se describe como una propuesta de “valor agregado”, pero centrarse en los beneficios de tu oferta es una buena estrategia, sin importar las circunstancias. Ejemplos: Articular los beneficios de trabajar para un empleador como parte de un evento de información de reclutamiento realizado en el campus. Animar a un paciente a adoptar un estilo de vida más saludable. Presentar un argumento a un juez para una moción durante un juicio o procedimiento previo al juicio. Se recomienda a la alta gerencia que contraten personal adicional para tu departamento. Asegurar y escribir un testimonio de una celebridad como parte de un comercial de un producto o servicio. 4. Escuchar activamente las preocupaciones de las partes interesadas y descubrir cualquier objeción a una propuesta Cuando te encuentras en una situación en la que necesitas persuadir a otros sobre un curso de acción, es mejor predecir y estar preparado para posibles objeciones. Las objeciones serán más fáciles de superar si claramente has hecho un esfuerzo por escuchar y respetar las preocupaciones de otras personas sobre un nuevo proyecto o empresa. Ejemplos: Reunirse con un miembro del personal para evaluar su reacción ante una reestructuración propuesta de la empresa. Asegurar firmas para una petición. Tomar la decisión con tu equipo de administración de hacer recortes de personal o fondos. Explicando la necesidad de control de calidad y plazos retrasados durante los proyectos de construcción. Liderando un comité de contratación que está evaluando a varios candidatos principales para un solo puesto. 5. Presentar contrapuntos para superar cualquier objeción Esta es una de las etapas más desafiantes del proceso de persuasión. Sin embargo, si has predicho con precisión las posibles objeciones, deberías ser capaz de reunir argumentos de manera convincente. Ejemplos de persuasión: Educar a un cliente más a fondo sobre los múltiples beneficios de un producto o presentando análisis de la competencia. Negociar un aumento salarial o tiempo adicional de vacaciones. Negociar o renegociar los términos de un contrato. Presentar una justificación a la alta dirección para ampliar un presupuesto departamental. Responder a un abogado contrario durante un juicio judicial. 6. Reconociendo cualquier limitación legítima a una propuesta Las personas generalmente son más susceptibles a la persuasión y la negociación si demuestra transparencia en el proceso, así como su disposición a reconocer objeciones válidas a su plan. Ejemplos: Aceptando que tu equipo tendrá que trabajar con un presupuesto más pequeño de lo que esperabas. Aceptar que es posible que no puedas obtener tiempo extra fuera del trabajo si hay escasez de personal. Reconociendo que alguien te ha proporcionado información constructiva que desconocías cuando sugeriste un proyecto por primera vez. Al darte cuenta de que necesitarás aumentar tu oferta salarial para asegurar un empleado de primer nivel. 7. Modificar una propuesta según sea necesario para encontrar un terreno común con las partes interesadas La mayoría de las propuestas, ya sean iniciativas de ventas o negociaciones en el lugar de trabajo, requieren compromiso. Es bueno saber de antemano qué elementos de una propuesta pueden ser flexibles. Ejemplos: Realización de negociaciones sindicales para salarios más altos o beneficios mejorados. Convencer a las partes opuestas en una mediación de divorcio para que acepten una propuesta justa. Ofrecer una propuesta para contratar a un asistente para el vendedor principal en una empresa que ha indicado que podría irse debido a preocupaciones sobre su carga de trabajo. Reducción del precio establecido de un producto o servicio. 8. Aclarando los términos de cualquier acuerdo fina Nadie quiere tener que regresar y comenzar el proceso de persuasión nuevamente porque una parte interesada no ha entendido claramente los términos finales de un acuerdo o contrato. La claridad al explicar las consecuencias anticipadas de un acuerdo es crucial. Ejemplos de persuasión: Educar a un nuevo empleado sobre las condiciones para su contratación y / o despido. Establecimiento de contratos de aprendizaje con estudiantes en un ambiente de clase. Revisión de un contrato con un cliente antes de la señalización final. Proporcionando un aviso de dos semanas de tu intención de dejar tu trabajo, enumerando tu último día de trabajo. 9. Realizar un seguimiento para determinar si alguna de las partes interesadas tiene dudas persistentes sobre una propuesta. Los seguimientos con las partes interesadas no solo crean una buena relación, sino que también te ayudan a rastrear el éxito de una empresa. Ejemplos: Diseño y distribución de encuestas de comentarios de clientes. Revisión de revisiones de productos en línea después del lanzamiento de un producto. Llamar a un paciente después de un procedimiento médico o dental para verificar su estado de recuperación. Preguntarle a un cliente si requiere cambios finales antes de su cierre oficial de un proyecto. Rasgos importantes en los ejemplos de persuasión 1. Escucha activa Lo sé, probablemente has escuchado esto millones de veces. Bueno, estás a punto de escucharlo de nuevo. La escucha activa es importante. Especialmente cuando intentas persuadir a alguien. Si quieres persuadir a alguien para que haga lo que quieres, debes entender que quiere. No puedes hacer eso si no escuchas bien. Si no eres un buen oyente, no puedes ser un buen influencer. Nadie se dejará influenciar por alguien que no esté interesado en ellos. Cuando te tomas el tiempo para escuchar con más atención, las personas están más abiertas a escuchar lo que tienes que decir. Comienza a desarrollar tus habilidades de escucha activa. Cuando seas mejor escuchando, podrás persuadir más efectivamente porque entenderás las necesidades y deseos de la otra persona. La escucha activa no solo te ayudará a comprender mejor a la otra persona. También te ayudará a construir una mejor relación. Sabrás cuáles son los intereses de la otra persona. Sabrás qué temas mencionar y cuáles evitar. Será más fácil desarrollar la relación. 2. Preguntas efectivas Es importante ser un gran oyente, pero no sirve de mucho si no haces las preguntas correctas. Cuestionar y escuchar van de la mano. Los ejemplos de persuasión efectiva requieren que hagas preguntas que te ayuden a obtener la información que necesitas para influir en la otra persona. También te ayuda a construir más una conexión con tu objetivo. La persuasión efectiva requiere que identifiques las formas en que tu propuesta beneficiará a tu objetivo. 3. Empatía Es un dicho común: “A la gente no le importa cuánto sabes hasta que sepan cuánto te importa”. Todos hemos escuchado esto muchas veces. Eso es porque es verdad. Todo gran influyente sabe que la emoción es una de las principales razones por las que las personas decidirán un curso de acción. ¡Todo gran político también lo sabe! Cuando puedas aprovechar con éxito las emociones de la otra persona, obtendrás lo que desea. Aquí es donde entra la empatía. Debe estar en sintonía con lo que siente tu objetivo. No solo eso, debe ser capaz de comunicar el hecho de que comprendes cómo se siente. Si tu audiencia percibe que realmente te importa cómo se siente, bajará la guardia. Es una excelente manera de manejar conflictos y superar objeciones. 4. Fácil de comprender Como probablemente sepas, no importa cuán genial sea tu idea si no la articula de manera efectiva. Las personas no pueden hacer lo que quieres si no entienden lo que quieres que hagan, ¿verdad? Cuando intentas persuadir a alguien, la clave es mantener tu mensaje lo más simple posible. No deseas que la otra persona tenga que trabajar más para comprender lo que estás diciendo. Eso es molesto. Cuanto más claro seas, más fácil será influir en las personas ¿Es la persuasión una habilidad que puedes adquirir? La persuasión, como la determinación o el carisma, es una ” habilidad suave” para muchas personas, una que a menudo es un rasgo de personalidad innato. Sin embargo, el arte de la persuasión puede mejorar (como habilidades duras tangibles) con la capacitación adecuada. Muchos programas de ventas, en particular, brindan capacitación en el trabajo sobre cómo perfeccionar sus poderes con estos ejemplos de persuasión.