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Una
botella
totalmente
transparente, sin etiqueta, con las
letras grabadas encima para poder
ver a travs de ella. Con toques
plateados y la foto de su fundador:
Lars Olsson Smith. Esta botella era
comnmente
utilizada
para
productos medicinales.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
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LOS
PRODUCTO
S DE
ABSOLUT
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Se presenta en el 2004.
Es rico e intenso y ofrece el
carcter fresco y afrutado de las
frambuesas maduras.
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Se lanz en 2007.
El sabor, como su nombre bien
indica, est basado en el mango, una
palabra que se escribe casi del mismo
modo en todo el mundo.
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Se present en el ao 2005.
Es suave y maduro, con el carcter
afrutado y sofisticado del melocotn.
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LA
COMPETEN
CIA
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
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Existe
una
variante
muy
comercializada llamada Smirnoff
ICE, bebida a base de vodka con
sabor ctrico, de menor graduacin
(5,5%), para ser tomado sin mezcla.
Smirnoff Twist es una variante
con sabor, cuya pureza y neutralidad
resaltan el verdadero sabor de la
fruta, es ideal para preparar exticas
mezclas.
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El diseo de la botella del vodka (19702000) es obra del clebre diseador y escultor
finlands Tapio Wirkkala.
Hoy en da la marca de vodka Finlandia es
propiedad de Brown-Forman Corporation,
una empresa estadounidense.
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Tambin
tiene
variedades
de vodka con sabores, en la
actualidad son; de arndano,
limn, mango, bayas rojas,
naranja, mandarina y el ltimo y
ms reciente sabor de grosella
negra.
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Tambin maneja una lnea de Vodkas Saborizados. Para crear los sabores
frescos y ctricos de Grey Goose LOrange y Grey Goose Le Citron, las cscaras
de limn y naranja se maceran antes de destilarse en alambiques de cobre
tradicionales.
Slo Grey Goose La Poire es ligeramente diferente, para garantizar que se
captura totalmente el sabor sutil de la pera Anjou, se presiona ligeramente la
fruta completa
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El
vodka
Russian
Standard domina el
segmento premium de
mercado en Rusia .
Roustam
Tariko,
el
fundador de Russian
Standard,
present
Russian Standard Original
en 1998 como el
autntico primer vodka
premium ruso.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
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El
vodka
Russian
Standard es elaborado
slo con los ingredientes
rusos ms selectos,
conformndose
la
frmula para el vodka
creado en 1894 por el
clebre cientfico ruso
Dmitri Mendeleev para
los Zares de Rusia.
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MERCADO DE BEBIDAS
ALCOHOLICAS POR CATEGORIA
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PRIMER CONSUMO
La edad promedio en la que
los actuales adultos mexicanos
se iniciaron en el consumo de
bebidas alcohlicas es de 17.4
aos; los hombres que se
iniciaron a una edad promedio
ms tempranas (16.8) que las
mujeres (18.3).
Otro dato a llamar la atencin
es que el 27% de la poblacin
y el 33% de los hombres
declaran haber consumido sus
primeros tragos antes de los
16 aos.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
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FRECUENCIA DE CONSUMO
22% de los mexicanos
declaran
consumir
bebidas alcohlicas por lo
menos una vez por
semana, mientras que el
18% declara hacerlo una
vez por mes y 35% an
con menor frecuencia;
una cuarta parte de la
poblacin declara no
ingerir
bebidas
alcohlicas
nunca.
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LUGAR DE CONSUMO
El lugar o momento
preferido para beber
por
parte
de
la
poblacin nacional es
en ?las fiestas? con el
43% de las menciones,
seguido
de
los
domicilios particulares
(35%) y los bares y
restaurantes
(18%).
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MOMENTOS DE CONSUMO
Por lo que respecta a los lugares
donde se acostumbra beber
alcohol, los hombres pueden
hacerlo en fiestas o en sus casas
mientras que las mujeres dicen
hacerlo mucho ms claramente
en las fiestas; existe tambin una
distincin clara en funcin del
poder adquisitivo, ya que
mientras
en
los
estratos
econmicos bajos se acostumbra
ms beber en fiestas, en los
niveles altos se acostumbra con
mayor peso asistir a bares y
restaurantes.
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HBITOS DE CONSUMO
Los mexicanos declaran que en
una fiesta donde se sienten ?a
gusto? consumen un promedio
de 5.3 copas o cervezas, aunque
el 41% de los hombres consume
ms de 6.
En este rengln tambin destaca
el norte del pas con 48% que se
ubican en esta categora.
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HBITOS DE CONSUMO
Tambin
existe
una
clara
distincin en funcin de la bebida
preferida, quienes prefieren la
cerveza tomas casi 6 de ellas en
promedio en una fiesta y quienes
consumen otro tipo de bebida
tomas
5
tragos.
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HBITOS DE CONSUMO
Nuevamente
destaca
la
categora de los hombres
donde
el
44%
declara
necesitar de 10 a ms copas
para sentirse borracho; en el
norte el 49% declara necesitar
ms de la decena.
Quienes
consumen
normalmente cerveza en
promedio dicen necesitar 10
de ellas para emborracharse,
mientras que con otra bebida
este dato es de 8 copas.
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Vodka
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Whisky
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Ron
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Cocktail
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Hennessy
Cognac
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
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Vodka
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Whisky
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Bacard
Ron
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Digestivo
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Whisky
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
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Con
semejante
espectro
de
elementos
aparentemente en su contra, la campaa de
comunicacin tena que ser muy especial.
La relacin con TBWA arranc en vsperas del
lanzamiento de Absolut en Boston, EEUU cuando su
entonces distribuidor en los EEUU, Carillon
Importers, adjudic la atencin publicitaria de todos
sus productos de alcohol a la agencia.
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SERIES DE LA
CAMPAA
ABSOLUT
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LA METAFORA
No es otra cosa que la transferencia del
significado de una cosa a otra.
En gramtica podramos citar como ejemplo el
siguiente: El cielo de tus ojos.
Es obvio que sin necesidad de decirlo explcitamente, la persona tiene ojos azules.
Ahora vemoslo grficamente. En este anuncio, la
botella de Absolut toma el significado de rbol de
navidad, sin que ste est presente.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
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LA SINEDOQUE
Se trata de decir ms con menos.
En gramtica podemos citar la frase Supe que
llegaran al atardecer cuando vi las velas acercarse
sobre el horizonte.
En esta frase sabemos que se est hablando de barcos
sin siquiera nombrarlos, no obstante, s se menciona
una parte de ellos; es decir, se da a entender el todo a
travs de una parte.
Vemoslo en el anuncio de Absolut, donde un simple
vistazo sirve para identificar al producto completo.
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LA METONIMIA
El objetivo es crear una relacin de dos
elementos a travs de canales como: ObjetoUsuario (Mostrar el bombn y el bastn para
entender Charles Chaplin); Smbolo-Simbolizado
(La cruz para expresar Cristianismo); Causa-Efecto
(Una mujer seducida por el aroma para dar a
entender una locin); Autor-Obra (El mural del
Teatro de los Insurgentes para expresar Diego
Rivera), entre otras. Absolut lo demuestra as con
Andy Warhol.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
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LA ELIPSIS
Es un recurso cuya fuerza est en la supresin de
algunos datos del mensaje.
Si lo vemos en un ejemplo gramtico sera el
siguiente Camarn que se duerme Aqu, sin
necesidad de completar la frase, usted ya lo hizo
en su mente.
Vemoslo ahora grficamente; la campaa de
Absolut ha logrado penetrar tanto en el mercado
que an cuando no se encuentre la botella en el
anuncio, sta ya surgi en nuestra mente.
Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
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LA PROSOPOPEYA
Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos
o animales que no las tienen.
Recuerdan a los Osos Charmin que utilizan Papel
Higinico? o el Carro parlante de Bardahl?; si
llevaramos esto a la gramtica, bastara con escribir
algo como Las nubes miraban desde el firmamento.
Es obvio que las nubes no miran, sin embargo el
contexto es entendible; tan entendible como evocar a
Marilyn a travs del levantamiento de la etiquetavestido de esta botella sobre un respiradero.
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Referencias.
Consumo de Bebidas Alcohlicas en
Mxico. Consulta Mitofsky.
www.absolut.com
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