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BRIEFF CREATIVO

Ejemplo Elaborado por


Julia Lizette Villa Tun

Absolut Vodka es un tipo de vodka de origen sueco.


Fue introducido por el empresario Lars Olsson
Smith, en 1879, en un pueblecito llamado hus, de
la comarca sueca de Escania.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Se vende en botellas de 700 ml o de 1000 ml y


tambin en packs especiales, con una graduacin
del 40% de alcohol.
Actualmente es la tercera bebida blanca tras
Bacard y Smirnoff, con mercado en ms de 120
pases, y de gran importancia en EE.UU., donde el
20% del vodka importado all, es Absolut.
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Todo empez en hus, un pueblo al sur de Suecia.


Se cuenta que Lars Olsson Smith hered el control
de gran parte de la produccin del vodka sueco.
Durante el siglo XIX desarroll un proceso para
destilar el aguardiente de trigo, denominado
rectificacin.

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Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Brnvin


(Absolute Pure Vodka), Olsson Smith invent lo que
cien aos despus se conocera como Absolut. El
vodka sueco comenz a venderse en 1879.
La clave del xito y diferenciacin de la marca con la
competencia es su singular botella.

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun

Una
botella
totalmente
transparente, sin etiqueta, con las
letras grabadas encima para poder
ver a travs de ella. Con toques
plateados y la foto de su fundador:
Lars Olsson Smith. Esta botella era
comnmente
utilizada
para
productos medicinales.
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La idea de embotellar el vodka en


las botellas de medicina, fue idea
de Gunnar Broman, al retomar la
idea de que en los siglos XVI y XVII,
el vodka era comercializado como
una medicina que prometa curar
muchos males.
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Se produjo la primera edicin de


Absolute Pure
Vodka
para
exportacin el 17 de abril de 1979.
Dos meses despus se venda por
primera vez fuera de Suecia, en los
Estados Unidos, en Boston.

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Pero era indispensable crear una


buena campaa de comunicacin y
publicidad en EEUU, se acudi a la
agencia TBWA, donde Geoff
Hayes, dio a luz a una de las
campaas ms duraderas de la
historia de la publicidad.
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El nombre original de la botella era


Absolute Pure Vodka, pero en
Amrica, no permitieron registrar
palabras como Absoluto o Puro
para una marca comercial, as que
sta se limit a Absolut Vodka.

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Dicen, que Hayes intentando


transmitir la idea de Purificacin,
Pureza... dibuj un halo mstico.
As fue como naci el primer
anuncio de Absolut "Absolut
Perfection"

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Unos aos ms tarde, en 1985


Andy Warhol, pidi pintar la
botella mgica medicinal. Naci
Absolut Art. Despus de l,
centenares de artistas han
diseado sus anuncios.

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Los creativos publicitarios del


Absolute Vodka nos retan a
desenredar
el
mensaje
o
simplemente a encontrar la forma
de la botella dentro de un paisaje
o contexto.

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La campaa de Absolut Vodka es


hoy catalogada como una galera
de arte publicitario global, Absolut
Vodka es un icono en la historia
del siglo XX y una pgina
importante
del
arte
contemporneo.
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LOS
PRODUCTO
S DE
ABSOLUT

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Se present por primera vez en


New York 1978.
Vodka de sabor puro y natural.
Tiene un sabor: rico, con
cuerpo y complejo, pero suave y
maduro con el carcter distintivo
del grano de trigo, seguido de un
toque a frutas secas.

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Se present en 2006, gracias al


xito que tuvieron los vodkas con
sabor ctrico.
Es suave y afrutado con el
carcter rebelde y refrescante del
energtico pomelo.

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Vodka Superpremium Intenso.


Elegante botella negra.
Se distingue por sus notas
especiadas, su suave lujo, por su
textura fresca y aterciopelada.

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Se presenta en el 2004.
Es rico e intenso y ofrece el
carcter fresco y afrutado de las
frambuesas maduras.

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Se lanz concretamente en 1988,


nueve aos despus de ABSOLUT
ORIGINAL y dos aos despus del
primer miembro con sabor de la
familia, ABSOLUT PEPPER.

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El xito fue enorme entre los


habituales de la rodajita de limn,
aunque se convirti adems en el
ingrediente principal del sper
popular Cosmopolitan.

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Es suave y maduro, con toques


frescos y afrutados de lima y limn y
notas de cscaras de limn.

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Se present en 1999, 20 aos


despus de ABSOLUT VODKA. Se
trata del cuarto vodka ABSOLUT con
sabor de la lista, detrs de PEPPAR,
CITRON Y KURANT.

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La mandarina y la naranja son dos


de los sabores ms populares del
mundo, ABSOLUT MANDRIN fue
recibido con el mismo entusiasmo
que el resto de miembros de la
familia.

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Se present en 1986, siete aos


despus de ABSOLUT VODKA. Aparte
de ser el primer vodka con sabor de
la familia, tambin fue el primer
vodka con sabor del mundo.
ABSOLUT PEPPAR es picante y
especiado, con toques de pimiento verde,
chile y jalapeo que le aportan su carcter
distintivo.
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Se lanz en 2007.
El sabor, como su nombre bien
indica, est basado en el mango, una
palabra que se escribe casi del mismo
modo en todo el mundo.

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Al igual que con su compaero


ABSOLUT PEARS, ABSOLUT MANGO
se lanz en 2007.
El sabor, est basado en el mango,
una palabra que se escribe casi del
mismo modo en todo el mundo.

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Se present en el ao 2005.
Es suave y maduro, con el carcter
afrutado y sofisticado del melocotn.

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LA
COMPETEN
CIA
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Actualmente es el vodka ms vendido del mundo, con


mercado en ms de 130 pases, actualmente pertenece
a la multinacional Diageo.
Se distribuye en botellas de 750 cc y 1000 cc con una
graduacin del 37,5% de alcohol.

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Existe
una
variante
muy
comercializada llamada Smirnoff
ICE, bebida a base de vodka con
sabor ctrico, de menor graduacin
(5,5%), para ser tomado sin mezcla.
Smirnoff Twist es una variante
con sabor, cuya pureza y neutralidad
resaltan el verdadero sabor de la
fruta, es ideal para preparar exticas
mezclas.

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Recientemente la firma Smirnoff


ha lanzado al mercado una
variante de vodka que contiene las
proporciones exactas de Vodka
Smirnoff, limn y azcar que dan
como resultado la mezcla conocida
mundialmente como Caipiroska.

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Vodka superpremium, elaborado en Polonia


(1923) bajo el sistema de doble destilacin, es
considerado como uno de los vodkas de
mayor tradicin y venta en el mundo.
Fue la primera marca que se registr de
forma internacional. Desde entonces el
vodka Wyborowa ha sido premiado con 22
medallas de oro y varios ttulos en los eventos
ms prestigiosos del mundo.
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"Wyborowa" en polons antiguo significa "Exquisita o


"Pequea agua exquisita. Es brillante y cristalina, de altsima
pureza. Suave, dulce, con sutiles notas picantes y de centeno.
Tambin maneja una lnea de Vodkas saborizados, de
manzana, limn y pera.

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Stolichnaya, un autntico Vodka Ruso, que


popularmente conocido como Stoli, es
una de las marcas de vodka ms populares
del mercado.
Una popularidad ganada por su excelente
calidad y precio.
Es considerado por un sector del mercado
como el mejor vodka del mundo.
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En Mxico es distribuido por Jos Cuervo.

Maneja una de las gamas ms amplias de vodkas saborizados,


casi tan amplia como Absolut.

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Danzka Vodka (Dinamarca) es un vodka aromtico suave, rico


en sabor con un carcter ligeramente afrutado. Desarrollado en
1989, ha sido premiado en diversas ocasiones. En el 2001 y 2002
con la medalla de plata en el Challenge International Spirits.
La caracterstica botella de metal de Danzka Vodka ha sido
diseada especialmente para tomar el vodka helado.

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La botella de aluminio permite enfriar el contenido 50


minutos ms rpidamente que en una botella de vidrio.
La botella representa lo mejor del diseo escandinavo,
aerodinmico, sofisticado y prctico al mismo tiempo.
Danzka Vodka est elaborado con 100% puro trigo y se
presenta en cinco sabores diferentes: Original, Currant, Ctrus,
Grapefruit y Cranberyraz.

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El diseo de la botella del vodka (19702000) es obra del clebre diseador y escultor
finlands Tapio Wirkkala.
Hoy en da la marca de vodka Finlandia es
propiedad de Brown-Forman Corporation,
una empresa estadounidense.

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Tambin
tiene
variedades
de vodka con sabores, en la
actualidad son; de arndano,
limn, mango, bayas rojas,
naranja, mandarina y el ltimo y
ms reciente sabor de grosella
negra.

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Es la primera Vodka Premium destilada


en Estados Unidos con 100% grano
americano.
Creada para ofrecer al consumidor un
mnimo de contenido de impurezas,
utilizando un exclusivo sistema patentado
de destilacin a 4 columnas y con tres
etapas de filtracin para producir una
vodka extremadamente pura y suave al
paladar.

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En el 2008 introduce una nueva lnea de Vodkas saborizados.


Esta nueva lnea se llama SKYY Infusions, las cuales poseen
infusiones naturales de diferentes sabores, como limon, cereza,
fruto de la pasin, uvas y frambuesas.

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Marca perteneciente Bacard y Cia.


Los orgenes de Grey Goose se remontan
a la regin de Cognac, Francia.
Tiene tapn de corcho, para mantener
las propiedades.
El vodka GREY GOOSE recibi 96 de los
100 puntos posibles del instituto de cata
de la bebida, y fue concedida la nica
MEDALLA
DE
PLATINO.

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Tambin maneja una lnea de Vodkas Saborizados. Para crear los sabores
frescos y ctricos de Grey Goose LOrange y Grey Goose Le Citron, las cscaras
de limn y naranja se maceran antes de destilarse en alambiques de cobre
tradicionales.
Slo Grey Goose La Poire es ligeramente diferente, para garantizar que se
captura totalmente el sabor sutil de la pera Anjou, se presiona ligeramente la
fruta completa

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El
vodka
Russian
Standard domina el
segmento premium de
mercado en Rusia .
Roustam
Tariko,
el
fundador de Russian
Standard,
present
Russian Standard Original
en 1998 como el
autntico primer vodka
premium ruso.
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El
vodka
Russian
Standard es elaborado
slo con los ingredientes
rusos ms selectos,
conformndose
la
frmula para el vodka
creado en 1894 por el
clebre cientfico ruso
Dmitri Mendeleev para
los Zares de Rusia.

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MERCADO DE BEBIDAS
ALCOHOLICAS POR CATEGORIA

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PRIMER CONSUMO
La edad promedio en la que
los actuales adultos mexicanos
se iniciaron en el consumo de
bebidas alcohlicas es de 17.4
aos; los hombres que se
iniciaron a una edad promedio
ms tempranas (16.8) que las
mujeres (18.3).
Otro dato a llamar la atencin
es que el 27% de la poblacin
y el 33% de los hombres
declaran haber consumido sus
primeros tragos antes de los
16 aos.
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CONSUMO POR CATEGORIA


Result
mayoritaria
la
proporcin de los adultos
mexicanos que declaran
que la Cerveza fue la
primera
bebida
que
consumieron
(68%),
y
tambin es la que se
prefiere hoy en da (61%);
en ambas categoras la
segunda posicin la ocupa
el Tequila.

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CONSUMO POR CATEGORIA


Otros licores como el Ron,
Vodka y Whisky tienen una
participacin en primera
bebida y en bebida favorita
menor al 5 por ciento.
Por segmentos de la
poblacin destaca que los
hombres dicen ser ms
cerveceros que las mujeres,
y ellas ms tequileras que
los hombres.
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CONSUMO POR REGIN


Por rangos de edad la cerveza
es ms popular entre los
jvenes, que tambin llevan la
delantera en el consumo del
vodka.
Las mayores diferencias se dan
por regin, ya que la cerveza
es claramente preferida en el
sureste, mientras que el
tequila sube su proporcin de
preferencia en el norte y en el
bajo del pas.
El vodka alcanza el 8% en el
norte y el ron el 7% en el
centro del pas.
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FRECUENCIA DE CONSUMO
22% de los mexicanos
declaran
consumir
bebidas alcohlicas por lo
menos una vez por
semana, mientras que el
18% declara hacerlo una
vez por mes y 35% an
con menor frecuencia;
una cuarta parte de la
poblacin declara no
ingerir
bebidas
alcohlicas
nunca.

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LUGAR DE CONSUMO
El lugar o momento
preferido para beber
por
parte
de
la
poblacin nacional es
en ?las fiestas? con el
43% de las menciones,
seguido
de
los
domicilios particulares
(35%) y los bares y
restaurantes
(18%).

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CONSUMO POR GENERO


Existen claras diferencias en
la frecuencia del consumo
por el gnero al que se
pertenece, mientras que el
31% de los hombres declara
beber por lo menos una vez
a la semana, nicamente el
8% de las mujeres lo hace
con esta frecuencia; adems
38% de mujeres declara
nunca consumir bebidas
alcohlicas, porcentaje que
apenas es 17% en los
hombres.
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CONSUMO POR EDADES


Por edades, los jvenes
menores de 30 aos
dicen consumir alcohol
al menos una vez a la
semana en el 27% de
los casos.

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MOMENTOS DE CONSUMO
Por lo que respecta a los lugares
donde se acostumbra beber
alcohol, los hombres pueden
hacerlo en fiestas o en sus casas
mientras que las mujeres dicen
hacerlo mucho ms claramente
en las fiestas; existe tambin una
distincin clara en funcin del
poder adquisitivo, ya que
mientras
en
los
estratos
econmicos bajos se acostumbra
ms beber en fiestas, en los
niveles altos se acostumbra con
mayor peso asistir a bares y
restaurantes.

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HBITOS DE CONSUMO
Los mexicanos declaran que en
una fiesta donde se sienten ?a
gusto? consumen un promedio
de 5.3 copas o cervezas, aunque
el 41% de los hombres consume
ms de 6.
En este rengln tambin destaca
el norte del pas con 48% que se
ubican en esta categora.

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HBITOS DE CONSUMO
Tambin
existe
una
clara
distincin en funcin de la bebida
preferida, quienes prefieren la
cerveza tomas casi 6 de ellas en
promedio en una fiesta y quienes
consumen otro tipo de bebida
tomas
5
tragos.

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HBITOS DE CONSUMO
Nuevamente
destaca
la
categora de los hombres
donde
el
44%
declara
necesitar de 10 a ms copas
para sentirse borracho; en el
norte el 49% declara necesitar
ms de la decena.
Quienes
consumen
normalmente cerveza en
promedio dicen necesitar 10
de ellas para emborracharse,
mientras que con otra bebida
este dato es de 8 copas.

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1
Vodka

2
Whisky

3
Ron

4
Cocktail

5
Hennessy
Cognac
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6
Vodka

7
Whisky

8
Bacard
Ron

9
Digestivo

10
Whisky
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La historia de la campaa publicitaria de


Absolut Vodka nace a fines de los aos 1970
cuando la marca se propone el desafo de
conquistar el mercado norteamericano,
consumidor del 60% del mercado global de
vodka.
Compitiendo contra las marcas ms
econmicas de produccin nacional -99% del
consumo local- y la extica rusa Stolichnaya que dominaba las importadas- Absolut entra
al mercado norteamericano en 1981 con un
envase inspirado en una botella sueca de
medicina del siglo pasado, una etiqueta
transparente y un nombre que elude a la
comprensin.

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Con
semejante
espectro
de
elementos
aparentemente en su contra, la campaa de
comunicacin tena que ser muy especial.
La relacin con TBWA arranc en vsperas del
lanzamiento de Absolut en Boston, EEUU cuando su
entonces distribuidor en los EEUU, Carillon
Importers, adjudic la atencin publicitaria de todos
sus productos de alcohol a la agencia.

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Enfrentado con un conocimiento escaso de la


cultura e identidad sueca, el equipo de TBWA tena
que establecer el concepto que Absolut era el mejor
vodka sin afirmarlo textualmente.
Lo hicieron con Absolut Perfection, combinando
excelencia con humor en un concepto tan sencillo
como infinito que marcara los prximos 15 aos de
creatividad.

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Geoff Hayes, director de arte de la agencia,


descubri el concepto mientras miraba televisin en
su casa una noche, distradamente garabateando
botellas en su cuaderno ...arriba de una dibuj un
halo, como el de un ngel y abajo escribi: "Absolut.
El vodka perfecto".
El da siguiente, su colega Graham Turner, le sugiri
que lo dejaran, muy sencillamente, como "Absolut
Perfection".

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Esta fue la base de la frmula de dos palabras que


describen el aviso, halagando de alguna forma el
producto o la persona que lo toma.
Ms importante todava fue el toque de humor que
restaba soberbia de la declaracin implcita de
superioridad.

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Los primeros intentos de fotografiar la botella


fracasaron rotundamente, con resultados que
mostraban un objeto chato y blanco sin gracia ni
belleza.
Finalmente, el equipo creativo dio con un fotgrafo
entonces desconocido, Steve Bronstein, que supo
resolver la problemtica de cmo fotografiar un
objeto cuyo atractivo ms importante yaca en su
claridad y transparencia.

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En vez de usar un fondo negro, coloc una hoja de


plstico semi-transparente detrs de la botella,
iluminndola con una luz tenue que dejaba la
botella tridimensional, redonda y clara en la foto.

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Los primeros dos aos de la campaa se


concentraron en la creacin de los denominados
avisos de producto -es decir, mostrando el vodka
adentro de la botella y realzando la calidad del
producto.

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En 1984, la marca haba ganado terreno en los Estados


Unidos, con ventas de casi 500.000 cajas, acercndose
al lder de los vodkas importados, Stolichnaya. El equipo
de TBWA empez a buscar alternativas al listado de
"positivos", y naci la serie Objetos. La idea fue que la
botella no sea la de vidrio, sino que fuera representada
por un objeto cuya forma y proporciones lo
transformara
en
la
misma
botella.

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SERIES DE LA
CAMPAA
ABSOLUT

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LA METAFORA
No es otra cosa que la transferencia del
significado de una cosa a otra.
En gramtica podramos citar como ejemplo el
siguiente: El cielo de tus ojos.
Es obvio que sin necesidad de decirlo explcitamente, la persona tiene ojos azules.
Ahora vemoslo grficamente. En este anuncio, la
botella de Absolut toma el significado de rbol de
navidad, sin que ste est presente.
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LA SINEDOQUE
Se trata de decir ms con menos.
En gramtica podemos citar la frase Supe que
llegaran al atardecer cuando vi las velas acercarse
sobre el horizonte.
En esta frase sabemos que se est hablando de barcos
sin siquiera nombrarlos, no obstante, s se menciona
una parte de ellos; es decir, se da a entender el todo a
travs de una parte.
Vemoslo en el anuncio de Absolut, donde un simple
vistazo sirve para identificar al producto completo.

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LA METONIMIA
El objetivo es crear una relacin de dos
elementos a travs de canales como: ObjetoUsuario (Mostrar el bombn y el bastn para
entender Charles Chaplin); Smbolo-Simbolizado
(La cruz para expresar Cristianismo); Causa-Efecto
(Una mujer seducida por el aroma para dar a
entender una locin); Autor-Obra (El mural del
Teatro de los Insurgentes para expresar Diego
Rivera), entre otras. Absolut lo demuestra as con
Andy Warhol.
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LA ELIPSIS
Es un recurso cuya fuerza est en la supresin de
algunos datos del mensaje.
Si lo vemos en un ejemplo gramtico sera el
siguiente Camarn que se duerme Aqu, sin
necesidad de completar la frase, usted ya lo hizo
en su mente.
Vemoslo ahora grficamente; la campaa de
Absolut ha logrado penetrar tanto en el mercado
que an cuando no se encuentre la botella en el
anuncio, sta ya surgi en nuestra mente.
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LA PROSOPOPEYA
Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos
o animales que no las tienen.
Recuerdan a los Osos Charmin que utilizan Papel
Higinico? o el Carro parlante de Bardahl?; si
llevaramos esto a la gramtica, bastara con escribir
algo como Las nubes miraban desde el firmamento.
Es obvio que las nubes no miran, sin embargo el
contexto es entendible; tan entendible como evocar a
Marilyn a travs del levantamiento de la etiquetavestido de esta botella sobre un respiradero.

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Referencias.
Consumo de Bebidas Alcohlicas en
Mxico. Consulta Mitofsky.
www.absolut.com

La publicidad, Absolut y algunos trucos.


www.luismaram.com
www.absolutads.com

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