Caso Nestlé

Miguel Ángel Velandia

Universidad Agustiniana

Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas

Programa de Negocios Internacionales

Bogotá D.c

2021
 ¿Cuáles son las razones de la expansión internacional de Nestlé?
Nestlé es una empresa que ha trascendido a través del tiempo y por diferentes
circunstancias vividas por la humanidad, es una empresa que desde su fundación ha tenido
crecimientos por cada época y por cada contexto, donde se ha permitido experimentar
diferentes segmentos de mercados, alianzas con empresas, diferentes mercados
internacionales y formas de trascender en diferentes culturas, que la han llevado a hoy en
día ser unas de las empresas con mejor posicionamiento comercial internacional, siendo
una empresa con una gran experiencia, gracias a aprovechar oportunidades resultantes de
hechos históricos y de problemáticas de la humanidad, Nestlé, se ha centrado en expandir
su marca y sus productos no solo por la elevada necesidad de reducción de costes sino por
entender los gustos de los clientes y satisfacer sus necesidades que la han ayudado a tener
éxito en su actividad económica, y una de las preguntas resultantes de saber del éxito de
Nestlé es ¿cuáles son las razones de la expansión internacional de Nestlé a través del
tiempo?, y es que el contexto de Nestlé nos permite conocer el tipo de mercado a la cual la
empresa compite y como se direcciono el mercado para este desarrollo de la empresa,
además de cómo no dejo pasar oportunidades esenciales para la internacionalización, en el
siguiente cuadro podremos ver un investigación del contexto histórico de la empresa
direccionada en las razones de expansión internacional.

Factor Descripción
Marca Marca reconocida con una identidad
propia, diseñada por su fundador y que se
caracterizó desde sus primeros momentos
en ser diferencial, “Henri Nestlé fue uno de
los primeros fabricantes suizos en construir
una marca con la ayuda de un logo. El logo
original de Nestlé estaba basado en el
escudo de armas de su familia, que exhibía
un pájaro sentado en un nido.” (Nestlé, S.f)
y es que principalmente es un factor
esencial pues Henri Nestlé mantuvo un
logotipo que ha trascendido y que ha sido
factor esencial para una
internacionalización, pues trasciende
identidad.
Innovación Henri Nestlé, fundador de la empresa, se
centró en desarrollar un producto necesario
para combatir la desnutrición de niños en
 etapa de lactancia y la empresa se mantuvo
con esos principios esenciales para una
participación en el mercado y desarrollo de
la empresa en diferentes segmentos, entre
ellos la empresa innovo en diferentes
productos tales como el Nescafe, es un
extractó en polvo en café, que se diluye en
líquido, Nestea un extracto de polvo que se
diluye con el agua
Competitividad
Alianzas
Saturación del mercado
Enfrentamientos a nuevos mercados del
exterior
Aparición de nuevos mercados atractivos
Diversificación del riesgo de operar en un
mismo mercado.
Búsqueda de fácil acceso a avances
tecnológicos y materias primas.
Primera y segunda guerra mundial
Vocación internacional de sus directivos