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Miguel ángel Velandia 

CASO NESTLÉ
Nestlé es una empresa que ha trascendido a través del tiempo y por diferentes circunstancias
vividas por la humanidad, es una empresa que desde su fundación ha tenido crecimientos por
cada época y por cada contexto, donde se ha permitido experimentar diferentes segmentos de
mercados, alianzas con empresas, diferentes mercados internacionales y formas de trascender en
diferentes culturas, que la han llevado a hoy en día ser unas de las empresas con mejor
posicionamiento comercial internacional, siendo una empresa con una gran experiencia, gracias a
aprovechar oportunidades resultantes de hechos históricos y de problemáticas de la humanidad,
Nestlé, se ha centrado en expandir su marca y sus productos no solo por la elevada necesidad de
reducción de costes sino por entender los gustos de los clientes y satisfacer sus necesidades que
la han ayudado a tener éxito en su actividad económica, y una de las preguntas resultantes de
saber del éxito de Nestlé es ¿cuáles son las razones de la expansión internacional de Nestlé a
través del tiempo?, y es que el contexto de Nestlé nos permite conocer el tipo de mercado a la
cual la empresa compite y como se direcciono el mercado para este desarrollo de la empresa,
además de cómo no dejo pasar oportunidades esenciales para la internacionalización, en el
siguiente cuadro podremos ver un investigación del contexto histórico de la empresa direccionada
en las razones de expansión internacional.

Marca reconocida con una identidad propia, diseñada por su fundador y que se
MARCA caracterizó desde sus primeros momentos en ser diferencial, “Henri Nestlé fue uno de los
primeros fabricantes suizos en construir una marca con la ayuda de un logo. El logo
original de Nestlé estaba basado en el escudo de armas de su familia, que exhibía un
pájaro sentado en un nido.” (Nestlé, S.f) y es que principalmente es un factor esencial
pues Henri Nestlé mantuvo un logotipo que ha trascendido y que ha sido factor esencial
para una internacionalización, pues trasciende identidad.
Henri Nestlé, fundador de la empresa, se centró en desarrollar un producto necesario
INNOVACÍÓN para combatir la desnutrición de niños en etapa de lactancia y la empresa se mantuvo
con esos principios esenciales para una participación en el mercado y desarrollo de la
empresa en diferentes segmentos, entre ellos la empresa innovo en diferentes
productos tales como el Nescafe, es un extractó en polvo en café, que se diluye en
líquido, Nestea un extracto de polvo que se diluye con el agua

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