Actividad N°2

Geraldine Bahamón Maya

María Alejandra Sotomayor Ospina

Jessika Vanessa Molina Jiménez

Materia: psicología de la comunicación

Corporación universitaria minuto de Dios

Santiago de Cali

Febrero / 28 / 2021
Introducción

En el siguiente trabajo, se evidencia un análisis de algunas imágenes publicitarias, de marcas

que se concentran en suplementos para acompañar dietas de una forma natural y sana. La
indagación esta encaminada a resaltar como dichas piezas generan un impacto en la psicología
del consumidor y como desde el rol del comunicador social se pueden detectar, las estrategias,
que se utilizan.
Imagen N°1

Imagen: Google imágenes.

El aloe beta supreme, es una bebida a base de extracto de sábila, mejora la alimentación y
limpia el organismo. Entre los beneficios del producto, se encuentran: desintoxicación,
desinflamación, y cicatrización del organismo, según lo comparte la página oficial de omnilife.

Según una encuesta realizada en el barrio Ricardo Belalcázar, los productos naturistas como
omnilife, despiertan el interés de mujeres en un rango de 35 a 50 años, las cuales buscan
alternativas naturistas para suplementar su dieta. Cuando se topan con este anuncio publicitario,
llama la atención, pues las frutas y plantas, que protagonizan la pieza publicitaria, hacen
referencia a los ingredientes principales que componen el producto.

La publicidad da a conocer el producto y algunos de sus beneficios (disminuye los dolores

estomacales, según lo indica la imagen inferior en la izquierda), sin embargo, es fácil que se
relacione con otras marcas existentes, debido a la ausencia del logo de la marca.
 Desde una perspectiva psicológica, el afiche, apunta a la emoción del consumidor, en este
caso, el temor a no cuidar su salud o cuidarla con productos que contengan muchos químicos,
omnilife, apunta a opciones mas naturistas lo cual, está conectado por generalización, a
alternativas mas saludables que los medicamentos, que suelen ser recomendados en el ámbito
nutricionista. Es por esto, que resalta los componentes naturales del producto. En cuanto a la
percepción, el consumidor asocia la imagen de la doctora, en el anuncio, como un certificado por
especialistas de la salud, no obstante, en el mundo del marketing, se manejan estrategias para
jugar con la lógica del público y que desvíen la atención de lo verdaderamente importante; en
este caso puntualmente seria: un registro Invima, registro aprobado de la secretaria de salud del
país en el cual este en venta el producto, resultados verídicos de que el suplemento cumple lo que
promete.

La psicología del color también esta presente, el verde hace referencia a algo natural y el
naranja transmite seguridad y sociabilidad, Lydia Calero (2020), características y contextos
convenientes en la composición de este recurso publicitario.
Imagen Nº2

Se trata de la franquicia americana PAPA JHON’S que se encuentra, entre las cuatro pizzerías
más grande de los Estados Unidos, en la que su preparación estrella es la pizza con pepperoni,
salsa napolitana (receta de la casa) y queso mozarela, que viene acompañada de condimentos
opcionales como la mantequilla de ajo, el sazonador y el chile picante en trozos.

A lo largo de la historia, desde 1984 se empezó a trasladar a diferentes lugares de Latinoamérica,

según el reciente informe de bolsa y valores de EEUU:

“Papa John's tiene más de 5,199 establecimientos: 4,456 restaurantes con franquicia que operan a
nivel nacional en los 50 estados y en 44 países y territorios. Papa John's opera 246 "tiendas
propiedad de la empresa" en empresas conjuntas y 35 unidades en Beijing y el norte de China. En
septiembre de 2012 se inauguró el restaurante Papa John's Pizza número 4000, en New Hyde
Park, Nueva York . La compañía celebró el evento regalando 4.000 pizzas gratis a clientes en
toda la ciudad de Nueva York.” [5] [14] [15]
Además, ya se encuentra entre los más solicitados en el país colombiano según la revista
semana “Durante 2020, Domino’s y Papa Johns’s fueron líderes representando 33% y 22% del
total del mercado” por otra parte se añade que llegó a ganancia superiores a $1.8 billones de
pesos en el 2020 logrando un porcentaje de 21.3% quedando en segundo lugar después de
Domino’s Pizza.

Los beneficios que ofrece este producto, es dar calidad, buen gusto, rapidez, confort,
buenas ofertas, diversos combos para compartir en familia o individual, además de apreciar el
gusto gastronómico por la pizza y aunque la empresa se encuentre con grandes marcas en
competición, tratan de destacar su sabor diferencial, precio y atención al cliente, mediante
diversas estrategias de marketing a lo largo de las temporadas.

Por otra parte, poniendo en contexto la imagen frente a la marca desde el punto
psicológico, es que desean ‘celebrar’ la inauguración de una nueva sede en particular como lo
muestra la imagen, regalando pizzas tradicionales en tan solo una hora. Puesto que es una
tradición de marketing realizarlo cada que abren un punto nuevo durante una hora. Así que,
tomando el post es clara la evidencia de persuasión con las palabras “PIZZA GRATIS” y
resaltando de la misma manera la hora, por otra parte, muestra dos tipos de sabores de pizzas que
invitan a pensar y generar hambre, mediante la necesidad intrínseca mental, ya que, aunque no se
pudiese sentir las ganas de hambre, despierta los sentidos el mensaje y las pizzas dentro del post.
Con esto, se busca atraer al cliente mediante la técnica de probar sin ninguna garantía, pero que
deseará volver agradeciendo el trato inicial y aunque pareciese que estuviese degradando o
regalando un producto, solo ofrece una pequeña muestra que beneficiará en un futuro.

En el caso de los colores, la imagen contiene tres colores institucionales; el verde, rojo y
blanco, dado a esto, se puede interpretar que: con el verde un toque de tranquilidad, de fresco
(productos) invita a la armonía, juventud y renovación constante, ahora con el rojo, nos invita
comer (apetito) también a la energía y en el caso del color blanco transmite paz y amor. Aunque
quizá su combinación dado a los significados sea fuera de lo común en logotipo de comidas,
invita a la felicidad, compartir, disfrutar y deleitar.
Bibliografía

o Lydia Calero, (2020). La psicología del color en el diseño web. Extraído de:
https://www.lydiacalero.com/psicologia-del-color-en-diseno-web/
o Omnilife, (2017). Aloe beta supreme beneficios. Extraído de:
https://omniproductos.info/aloe-beta-supreme-beneficios/#:~:text=Es%20una%20bebida
%20a%20base,las%20funciones%20renales%20y%20digestivas.
o Reeve, J.M. motivación y emoción. Mc Graw Hill
o Moreno, V. psicología del color y la forma. Universidad de Londres
o Papa John's International, Inc. Formulario 10-K para 2019. Comisión de Bolsa y Valores
de EE. UU. (Informe). Consultado el 24 de marzo de 2020.
o Nuñez J (2014). Psicología de los colores. Aprendizajeyvida.com. Extraído de:
https://aprendizajeyvida.com/2014/02/24/el-color-verde/#:~:text=El%20Color%20Verde
%20es%20un,fertilidad%20y%20la%20buena%20salud.
o Sofía Solórzano C (2021). Hoy se celebra el día internacional de la pizza y estas son las
cifras del mercado nacional. Larepublica.co. Extraído de
https://www.larepublica.co/empresas/dominos-y-papa-johns-tienen-mas-de-la-mitad-del-
negocio-de-la-pizza-en-colombia-3122433