Universidad de ciencias médicas y

administrativas.
Mercadotecnia
Promoción
Campaña promocional: Brownies con
CBD.
Jennifher Nataly García Castro
Sergio Lara Ortega
Luis Daniel Coronado Pimentel
Índice:
1-. Resumen ejecutivo
2-. Evaluación de las
posibilidades de comunicación
de marketing
3-. Canales de comunicación,
que uso se les dará
4-. Determinación de objetivos
5-. Mix promocional
6-. Estrategias de promoción
7-. Mensaje promocional
8-. Mezcla de promoción
9-. Presupuesto de promoción
10-. Efectividad de la campaña
11-. Conclusión
12-. Bibliografía
 Resumen ejecutivo:

Se decidido realizar un producto nuevo, brownies con un ingrediente

extra el CBD.
¿Pero que es el cbd? El cannabidiol (CBD) es un componente no
psicotrópico del cannabis que tiene algunos beneficios para la salud,
desde analgésico o anticonvulsivo al control de la ansiedad.

Los productos que se realizan y contienen CBD, una parte

del cannabis sin efecto psicotrópico o psicoactivo, es decir, no tiene
efectos ni sobre el comportamiento ni en la conciencia, como los que
si produce la marihuana convencional.

Procuramos que cuando se consuman creen una conexión siempre

agradable, sanadora y hasta divertida. Combinamos chocolate y cbd,
incluso agregamos frutas secas, almendras o nueces; es decir agregar
toques personalizados para nuestros clientes.
Evaluación de las posibilidades de
comunicación de marketing.
Descripción de las necesidades del mercado
objetivo.
1.Que el producto sea seguro.
2.Que el producto sea confiable.
3.Que contenga las proporciones adecuadas.
4.Informacion a cerca de las novedades del producto.
5.Cambiar perspectivas del producto.
6.Recordar existencia y ventajas del producto.
7.Tener un precio accesible.
8.Distribucion a nivel nacional.
9.Informar sus efectos en el consumo excesivo para aquellos que lo prueben por
primera vez.
10.Experiencia agradable.

Selección de audiencia
Mercado objetivo: todos los consumidores de cbd

Público objetivo: primeros consumidores 

Sexo: Género indistinto 

Rango de edad de 21 a 60 años 

Aficiones: gustan estar al aire libre y en contacto con la naturaleza

Tipo de audiencia: audiencia meta

Segmentación variable.

Demográfica- adolescentes y adultos 

Económica- nivel socioeconómico medio 
Geográficas- Oaxaca, mercado Benito Juárez.
Psicográficas-personalidad alegre.
Canales de comunicación.
A través de redes sociales en nuestras páginas oficiales. Pensamos que la mejor
manera de darnos a conocer es a través de redes sociales también pensamos
brindar información acerca del uso de cbd (un componente del cannabis) y los
beneficios que trae consumirla
Y con carteles situados en Oaxaca en el mercado Benito Juárez 
Para que la gente que esté cerca o pase por ahí pueda acercarse a leer y conocer
un poco más de los brownies de cbd.
Y de los beneficios que trae 

Determinar los objetivos

Objetivo global, básico o fundamental y
específicos.
Objetivo global 
Nuestro objetivo global, atraer y retener al consumidor esto lo enfocamos a
aumentar las ventas 

Objetivo básico o fundamental y específico 

Informar, persuadir, recordar 
Proporcionar información a través de redes sociales y de nuestros carteles los
beneficios de consumir el cbd y lo mejor combinarlo con brownies de chocolate
que aumenta la experiencia de satisfacción, con las imágenes que mostraremos
pensamos que lograremos persuadir a los consumidores que se encuentren tanto
en redes sociales con en la tienda en físico creando un recuerdo en sus mentes de
nuestra marca 
Todo esto con el fin de generar conciencia de que el consumo de cbd no es nocivo
en la salud y que por lo contrario tarea ventajas creando el interés y la prueba de
los consumidores y posibles consumidores.

Mix promocional.
Publicidad
Con ella logramos presentar nuestro producto y nos ayuda a informar, presentar y
persuadir logrando estimular el consumo de lo que estamos vendiendo.
También nos permitirá generar una experiencia positiva en la mente del
consumidor para que recuerden nuestro producto.
Utilizaremos las redes sociales para la publicidad.
Promoción de ventas
Buscamos potenciar la visita del público con el objetivo de aumentar nuestras
ventas. 
Ofreciendo pruebas de degustación para lograr estimular las ventas.

Marketing directo
A nuestros clientes fieles y posibles clientes pensamos hacerles llegar vía email y
WhatsApp nuestras ofertas teniéndolos al tanto de nuestro progreso y crecimiento.

Estrategias de promoción
Estrategia de Field marketing pensamos promover nuestros brownies de cbd en
las calles mostrando los beneficios que trae consumirlo y desmentir las creencias
que tiene la gente acerca del mismo todo esto se realizará cerca del mercado
Benito Juárez en Oaxaca que será el lugar donde nos encontraremos.
Esto lo aplicaremos en los primeros meses de la introducción para llamar la
atención de la gente.

Estrategias de retribución en la compra de una caja de 15 brownies se llevarán

un vale de descuento que podrá aplicar en todas las presentaciones el descuento
será de la mitad del paquete, esto durante los dos primeros meses de la
inauguración esto se aplicará en el mercado Benito Juárez en Oaxaca.

Estrategias de concurso realizaremos un concurso en redes sociales y el que

tenga el mayor número de comentarios con conocidos etiquetados se llevara una
caja de 18 brownies esto solo será en 24 hrs, se darán los resultados en los 3 días
siguientes y se dirá al ganador, los brownies se enviaran el mismo día que se
anuncie.

Desarrollo del mensaje de promoción

Infus cannebelis
Brownies realizados con CBD sus efectos van desde la relajación, dolor
muscular, ansiedad, depresión hasta la epilepsia tratamiento contra células
cancerígenas etc.

libres de cualquier químico o sustancia dañina para la salud.

En la compra de un brownie al tajearnos en alguna de sus historias o publicación y

enviando su más sincera opinión a nuestra caja de mensajes será acreedor a un
Super descuento del 20% en su siguiente compra.
Modelo AIDA
Atención: hablando y mostrando imágenes de los beneficios que trae consumirlo

Interés: ofreciendo muestras gratis y con el descuento

Deseo: haciendo que los consumidores los prueben

Acción: llevando a los consumidores a la compra

Mezcla de promoción
Naturaleza del producto: bien de consumo
Producto final que va directamente al consumidor

Etapa del ciclo de vida del producto: introducción la publicidad, la promoción de

ventas y marketing directo entraran en esta etapa para promover que se pruebe el
producto lo más rápido posible.

Características del mercado meta: personas que consuman cbd (que es extraído
del cannabis), o incluso solo cannabis, deben ser alegres y gustar de estar en
contacto con la naturaleza su género es indistinto.

Tipo de decisión de compra: aprende-percibe-hace

Aprende mostrar los beneficios de consumir los brownies.
Percibe el producto que tiene una gran diferenciación.
Hace genera la compra.

Monto de recursos disponibles: promoción de alto perfil contamos con fondos

suficientes para financiarlos.

Estrategia de jalar (pull)

Dirigida principalmente a nuestros clientes finales con el fin de inducirlos a
comprar nuestros brownies.

Presupuesto de promoción
Método.
Presupuesto por porcentaje de ventas en base a las ventas del año anterior
asignamos el porcentaje.

Estrategia empresarial: precio intermedio para que cualquier persona pueda

adquirirlo
Competidores: poca competencia nos ayuda a que nuestra publicidad no gaste
mucho presupuesto.

Producto:
Muy pocos sectores competitivos

Ciclo de vida: introducción

Intensidad: redes sociales y anuncios

Concentración: primeros meses de inauguración

Coordinación: presupuesto promocional envase a las ventas

Efectividad de la campaña
Conclusiones
1.la experiencia al elaborar el proyecto fue muy grata debido a la comunicación
con los compañeros y a el formato del proyecto ya que será muy útil en un futuro,
elaborar este proyecto promocional al principio fue un poco complicado, pero
conforme pasaban los temas se hacían más fácil ya que me ayudaba a recordar
los temas vistos en clase.
El proyecto promocional que elaboramos son brownies de cbd un componente del
cannabis con esto buscamos hacer conocer a la sociedad acerca del cannabis y
desmentir algunas creencias acerca de él, y comience a usarlo para su uso
medicinal y recreativo.

2.- Concluí que para poder realizar mejores ventas y alcanzar un mercado más
amplio los métodos de promoción pueden ayudar bastante y de la mano llevan
una publicidad gratis.
De igual manera está experiencia me sirve demasiado para un futuro que la
materia sea legal o regularizada en su caso, poder efectuar mejor el proyecto y así
realizar de la mejor manera las promociones.

Igual descubrí que se puede mandar un mensaje extra corto y que no opaque al
primordial que fue informar y desmentir mitos y realidades de esta planta medicinal
a grandes escalas.

3. Mi experiencia en este proyecto es que por lo general mucha esta desinformada

en diferentes productos que salen por primera vez a la venta, por lo cual muchas
empresas deben trabajar en informar a sus compradores para con esto incitarlos a
consumir, generar esa confianza en ellos, de igual forma conocer la opinión de la
gente antes y después de que salga el producto ya que con esto se hace el
análisis correspondiente y las modificaciones.
Promoción
Infus Cannebelis
Bibliografía
Cómo hacer brownie con 3 ingredientes y en 15 minutos (directoalpaladar.com)
Cannabidiol (CBD): MedlinePlus suplementos
16 famosos que usan CBD (tiendacbd.es)
Mercado Benito Juárez (Oaxaca) - 2022 Lo que se debe saber antes de viajar -
Tripadvisor
Datos y estadísticas | La marihuana y la salud pública | CDC
Apuntes de clase.
Recomendaciones del profesor.