BRIEFING

Categoría de producto: Alimentos (bebidas)

Marca: Frutaris

Descripción física y conceptual del producto

 Frutaris es una bebida gasificada con sabor a frutas, cuentas con sabores de durazno,
pera, fresa y manzana
 Frutaris se presenta en botellas de plástico de 2000ml, 1000ml y 355ml con tapa
blanca y su etiquete presenta los colores del sabor de las frutas.

Publio objetivo: Jóvenes

Mercado

El mercado de las bebidas carbonatadas tiene un alto índice de competencias debido a que
las bebidas con gas son muy populares entre las personas, según Mordo Iteligence en su
informe la participación en el mercado de las bebidas carbonatadas el cual abarca un period
de 2018 a 2028 explica que la innovación de las marcas en utilizar ingredientes naturales en
las bebidas, siendo los líderes del mercado, The Coca-Cola Company Source, PepsiCo Inc ,
National Beverage Corp.e, Bickford's Australia y Asahi Group Holdings Source.

Competencia

 Primaria: Cocacola, Pepsi, Gallito, Fioravanti, Tropical, Fanta, Oradine, Fruti Soda,
Inca Cola
 Secundaria: Agua, bebidas de hidratación, Nestea.

Segmentación

 Tipo

Estándar: Cocacola, Pepsi, Gallito, Fioravanti, Tropical, Fanta, Oradine, Fruti Soda, Inca
Cola

Dieta: Cocacola dieta, Pepsi de dieta, Cola Shasta Grape Fruit Diet
Afrutados: Tropical, Oragine, Fanta, Fruti soda, Fioravanti, 7UP, Sprite, Big cola, Cola
Shasta

 Marcas

Cocacola, Pepsi, Fanta, Sprite, Gallito, Fioravanti, Inca cola, Big cola, Tropical

 Precios

25ctvs

Big cola, Pepsi, Tropical, Gallito, Cola 7up

50ctvs

Gallito, Big Cola, Cocacola (retornable), Pepsi cola

1 dólar

Inka Kola , Big Cola, Coca cola , Pepsi cola, Cola Inka, 7UP, Sprite

 Dimensión
 Estrategia de Marketing

Desarrollamos el desafío #FrutarisChallenge, invitando a usuarios a mostrar su creatividad en

videos de 15 segundos incorporando Frutaris en su vida diaria. Colaboramos con influencers de
fitness y vida saludable para crear contenido auténtico destacando los beneficios y sabor de
Frutaris. Además, lanzamos retos de recetas saludables, historias de éxito de usuarios y videos
humorísticos para fomentar la participación. Ofrecemos descuentos exclusivos, premios y música
pegajosa, creando una campaña fresca y envolvente que conecta con la audiencia de TikTok y
promueve un estilo de vida saludable con Frutaris.

 Estrategia de comunicación

La estrategia de comunicación para Frutaris se enfocará en el mensaje central " "Vive Fresco,
Despierta tus Sentidos"". A través de plataformas como redes sociales (Instagram, Facebook,
TikTok), destacaremos visualmente la frescura de los ingredientes y situaciones cotidianas donde
Frutaris es la elección refrescante. Complementaremos esta presencia digital con campañas de
email marketing que ofrecerán recetas saludables, consejos de bienestar y códigos promocionales
exclusivos. Colaboraciones estratégicas con bloggers, influencers y expertos en salud fortalecerán
el mensaje, mientras que eventos de degustación y envases interactivos proporcionarán
experiencias tangibles. Las relaciones con los medios se utilizarán para difundir lanzamientos,
logros en sostenibilidad y la esencia única de Frutaris. Mantendremos consistencia visual con una
paleta de colores vibrantes y un tono amigable y optimista en todas las interacciones. Utilizaremos
análisis de datos para medir el impacto de nuestras campañas y adaptaremos la estrategia según
sea necesario, asegurándonos de transmitir la vitalidad y frescura asociada con la marca
 Estrategia creativa

La estrategia creativa se centraría en proporcionar experiencias multisensoriales. Desde la

identidad visual vibrante con colores frescos hasta videos cautivadores que sumergen a los
espectadores en la preparación de Frutaris, cada elemento reflejaría el lema "Vive Fresco,
Despierta tus Sentidos". Implementaríamos elementos de interactividad en redes sociales, como
filtros y desafíos, para permitir a los usuarios explorar virtualmente la frescura de Frutaris. Eventos
experienciales, tanto presenciales como virtuales, brindarían oportunidades para que los
consumidores vivan la frescura de Frutaris en primera persona.

 Estrategia de medios

Estrategia de Medios Tradicionales: Iniciaremos campañas publicitarias en televisión y radio que

transmitan la frescura y vitalidad de Frutaris. Estos anuncios se centrarán en momentos cotidianos
en los que la bebida se convierte en la elección natural para vivir fresco y despertar los sentidos.
Publicaremos anuncios impresos en revistas de bienestar y salud para llegar a un público
específico interesado en un estilo de vida activo y saludable.

Estrategia de Medios Digitales: La presencia online se fortalecerá con publicidad en redes

sociales, especialmente en plataformas visuales como Instagram y TikTok. Utilizaremos anuncios
patrocinados y colaboraciones con influencers para amplificar la campaña "Vive Fresco, Despierta
tus Sentidos". Además, invertiremos en publicidad pagada en motores de búsqueda para
aumentar la visibilidad de Frutaris entre aquellos que buscan opciones de bebidas saludables.

Estrategia de Medios Experienciales: La estrategia integrará eventos en vivo y virtuales para

maximizar la experiencia del consumidor. Organizaremos degustaciones en supermercados,
gimnasios y eventos de bienestar para permitir a los consumidores probar la frescura de Frutaris.
Además, exploraremos patrocinios en eventos deportivos locales para alcanzar a audiencias
activas interesadas en la conexión entre la salud y la actividad física.

Estrategia de Relaciones Públicas (RRPP): Lanzaremos una campaña de RRPP para maximizar la
cobertura mediática. Enviaremos comunicados de prensa que destaquen el lema "Vive Fresco,
Despierta tus Sentidos", resaltando la calidad de los ingredientes y la innovación en la experiencia
del consumidor. Buscaremos apariciones en programas de estilo de vida y entrevistas con expertos
en nutrición para consolidar la posición de Frutaris como la elección refrescante en el mercado de
bebidas saludables.

Estrategia de Medición y Adaptación: Implementaremos herramientas de análisis en todas las

plataformas publicitarias y eventos para evaluar el rendimiento de la campaña. Los datos
recopilados se utilizarán para ajustar la estrategia en tiempo real, optimizando la inversión en
medios y asegurando que "Vive Fresco, Despierta tus Sentidos" alcance a la audiencia objetivo de
manera efectiva.
Estrategia de promoción

Promociones en Punto de Venta: Lanzaremos promociones en puntos de venta clave, como

supermercados y tiendas de conveniencia. Estableceremos exhibiciones llamativas con letreros y
gráficos que refuercen el mensaje "Vive Fresco, Despierta tus Sentidos". Ofreceremos descuentos
por volumen de compra y paquetes promocionales para incentivar la prueba y compra repetida.

Programa de Lealtad: Implementaremos un programa de lealtad denominado "Frescura Fiel". Los

clientes acumularán puntos con cada compra de Frutaris, que podrán canjear por descuentos,
productos gratuitos o incluso acceso exclusivo a nuevos sabores antes de su lanzamiento oficial.

Sorteos y Concursos en Redes Sociales: Organizaremos sorteos y concursos en redes sociales para
aumentar la interacción y difusión de la campaña. Los participantes podrán compartir sus
experiencias "Viviendo Fresco con Frutaris" y utilizar el hashtag #FrescuraConFrutaris para
participar en sorteos de productos, kits de bienestar o incluso experiencias relacionadas con la
frescura.

Alianzas Estratégicas con Otros Productos Saludables: Colaboraremos con otras marcas de
productos saludables para crear paquetes promocionales conjuntos. Estos paquetes podrían
incluir productos complementarios, como barras de cereales, frutas secas o suplementos
nutricionales, reforzando el mensaje de un estilo de vida saludable y equilibrado.

Promociones Temáticas y Estacionales: Lanzaremos promociones temáticas y estacionales,

adaptando el mensaje según las tendencias y épocas del año. Por ejemplo, promociones de
"Verano Fresco" con descuentos especiales en los meses más cálidos o promociones de "Recarga
de Energía" durante la temporada de actividades deportivas.

Eventos de Lanzamiento con Beneficios Exclusivos: Organizaremos eventos de lanzamiento para

nuevos sabores o ediciones especiales de Frutaris. Los asistentes tendrán acceso exclusivo a estos
productos, descuentos especiales y podrán participar en actividades interactivas que refuercen el
mensaje "Despierta tus Sentidos".