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Diez Paradigmas de La Comunicación
Diez Paradigmas de La Comunicación
effas~e-ü"i
q."-~
ECUADOR DEBATE Na 77 Marzo 2002
N° 54
Quilo-Ecuador, dicHlmb... del 2001 Director
PRNNTAOON
a presente entrega de Chasqui se abre con una Edgar P. Jaramillo S.
COYUNTURA
Editor
fc.(K1omf.;!l ~torl""a y It!ndcmcias rC!'C~Sival df' la llCooomla mundial visión retrospectiva de la crisis económica,
\oVftrru 5<11g<lOO Tilrruya
Terror;!fN'y al'1t¡h~l'Iorl5mQ del orden global
Luis Eladio Proaño
TfMACfNTAAl
forma en la que los medios de comunicación social la Nelson Dávila V. Lolo Echeverría
GIQbalizadón y lTa~jgración
J¡í!.onPribíl~
CRITICA.BIBlIOGIAflCA
, Urw'a fceschel·Renz; c:omtnlMio'$: !milia Ferrllfo incentiva la violencia y banaliza la vida social. ¿Cómo Comisi6n Nacional de la UNESCO
~"' "MIli J mimenw. ~rim'~ US l3G ·Itvador. 16,00 y cuándo en la prensa latinoamericana sigue Luis Espinosa, FENAPE
("".(~~.Al;d&PopvtAf'
Lenín Andrade, AER
Portada y diagramación
Apartado 17-01-584
LATINOAMERICANA Y CARIBEÑA DE COMUNICACiÓN
Desde Europa, el francés Emmanuel Derieux
Quito - Ecuador
ARANDrJ
Ofrece una perspectiva ecuménica,
responde a la pregunta para muchos inquietante sobre
las posibilidades del liberalismo económico para
garantizar o contrarrestar la libertad de prensa. El
Registro M.I.T.,S.P.1.027
ISSN 13901079
OCLACC
SlGNIS·A.l - UClAP
mitos y realidades que se han tejido alrededor de
y no expresan la opinión de CIESPAL.
DE COMUNICACiÓN
10 OPINiÓN
INTERNET: NUEVOS PARADIGMAS propague, y llenar los vacíos en la educación y la in tos de Chile, Colombia y México.
DE LA COMUNICACiÓN formación recibida incipientemente por su insufi Se busca actualizar los conocimientos de unos
José Luis Orihuela ciencia en la prevención del virus. 300 responsables de la comunicación corporativa,
proporcionarles herramientas conceptuales y prácti
ENSAYOS cas para mejorar su desempeño y, simultáneamente,
SEMINARIOS INTERNACIONALES
14 PRENSA coadyuvar al perfeccionamiento académico de do
POR REALIZARSE EN EL 2002
LA PRENSA AMARILLA centes y estudiantes universitarios.
La programación institucional para
EN AMÉRICA LATINA Un Seminario Internacional de Televisión, con
el 2002 incluye la realización de un segun
Sandro Macassi Lavander auspicio y colaboración de la OEA, se realizará en
do seminario sobre Comunicación Política, como
noviembre del 2002 con la concurrencia de 150 be
continuación del que se efectuó en octubre del 2001,
20 COMUNICACiÓN pOLíTICA
en coordinación con el Instituto de Comunicación
carios de América Latina y El Caribe para, entre
SUGERENCIAS PARA EL DISEÑO
otros objetivos, actualizar sus conocimientos en el
Política (ICP), con sede en Miami, Estados Unidos.
DE UNA CAMPAÑA ELECTORAL
uso y manejo de nuevas tecnologías y revisar pro
La cita está prevista que se efectúe en el puerto
Luis E. Proaño puestas de producción, edición y programación.
ecuatoriano de Guayaquil, con una asistencia esti
26 COBERTURA INFORMATIVA mada de 300 expertos e interesados en el tema, pro
LA BIENVENIDA AL EURO cedentes de todo el continente. CURSOS NACIONALES EN EL 2002
EN EUROPA ORIENTAL En segundo lugar, se planea realizar un Semina CIESPAL proyecta realizar en el
Raúl Sorrosa rio Internacional sobre la resolución de conflictos y 2002 más de un centenar de cursos en las
la cultura de la paz. CIESPAL desea contribuir al fin áreas de planificación de la comunicación,
:1 2 TERRORISMO Y MEDIOS de la conflictividad actual y al cultivo de valores ciu comunicación para el desarrollo, comuni
DE COMUNICACiÓN EN MÉXICO dadanos que, a mediano y largo plazo, fortalezcan cación radiofónica, comunicación televisi
Felipe Gaytán y Juliana Fregoso una cultura comunitaria a favor de la paz y la convi va y nuevas tecnologías.
vencia pacifica. La labor de capacitación de la Institución se de
:18 EL "TERCER MUNDO" EN LOS MEDIOS
Se prevé que la cita congregue también a 300 sarrollará en su sede yen por lo menos 14 capitales
EUROPEOS: UN CUADRO PATOLÓGICO
personas en la sede institucional en Quito, durante provinciales, necesitadas de que sus profesionales de
Hanelore Dobler
40 horas de trabajo continuo. la comunicación puedan acceder a los nuevos siste
44 OPINiÓN PÚBLICA De acuerdo a la programación, en octubre se rea mas y técnicas para transmitir sus mensajes y man
LIBERALISMO ECONÓMICO Y LIBERTAD lizará un Seminario Internacional sobre Comunica tener informada a la comunidad.
DE EXPRESiÓN ción Organizacional, con la concurrencia de exper-
Emmanuel Derieux (traducción: Miguel Urabayen)
SO INFORMATICA
WINDOWS Xp, EL ÚLTIMO NEONATO
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DE MICROSOFT
Francisco Ficarra
RadioApasionad@s
21 experiencias de radio comunitaria en el mundo
S6 ERRORES COMUNES EN EL LENGUAJE
PERIODíSTICO Disponible desde 2002 en
Simón Espinosa C. www .com un ica.org/apas ionadosl
S8 PERISCOPIO TECNOLÓGICO
~
64 BIBLIOGRAFíA SOBRE
cmSPAL
COMUNICACiÓN COUo I \oo6A
Radio e Internet para la Comunlc@cclóo
WWW.comunica.org # info@comunica.org
68 ACTIVIDADES DE CIESPAL
TECNOLOGíA
INTERNET: NUEVOS
PARADIGMAS DE
,
CUMBRE MUNDIAL DE LA
SOCIEDAD INFORMACIONAL
n~rtFORMl'JfIIt
I LIBRE
LA COMUNICACION
La Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), en representación de Naciones Unidas, prepara la
Cumbre Mundial de la Sociedad Informacional, que se realizará del 10 al 12 de diciembre del 2003, en
Ginebra, Suiza. Amplía información en www.geneva2003.org
En el trayecto preparatorio del gran evento, están previstos los siguientes encuentros:
•
José Luis Orihuela
n esta época de cambios vertiginosos impulsa debido a su arquitectura cliente-servidor, que en cierta
dos por la revolución digital, es frecuente en forma es inverso al anterior.
contrar por igual a fascinados y a perplejos. Los Al existir un soporte físico común, tanto para la
encantados y los desconcertados comparten la misma distribución como para el acceso a la información, los
situación de parálisis: han dejado de pensar; el contex proveedores de contenidos y los usuarios pueden esta
to les ha sobrepasado y no saben cómo resituarse en el blecer en este canal un vínculo bilateral, ya que sus ro
presente. El fascinado sólo ve inmensas posibilidades les resultan perfectamente intercambiables.
para el futuro, mientras que el perplejo vive anclado en De este modo se proyecta a escala pública el para
la confortable seguridad del pasado. digma de la comunicación telefónica, situación en la
Reflexionar sobre los nuevos escenarios comunica que los interlocutores intercambian permanentemente
tivos provocados por Internet es aceptar el desafío de sus roles de emisor y receptor gracias a la utilización
seguir pensando, de no sucumbir al vértigo, y de inten del mismo canal.
tar dar cuenta razonada de lo que está ocurriendo en La interactividad cristaliza en sistemas de feedback
nuestra profesión. Aunque todo se mueva muy rápido. más dinámicos, inmediatos y globales, que paulatina
Internet ha trastocado gran parte de los paradigmas mente se transforman en mecanismos de encuestas on
que hasta ahora nos ayudaban a comprender los proce line, ya utilizados para orientar el sentido de las cam
sos de comunicación pública en medios masivos. En lo pañas electorales o el desarrollo de las tramas y la evo
que sigue, me propongo sistematizar en siete paradig lución de los personajes en los seriales de ficción tele
mas los cambios que, de modo más relevante, caracte visiva.
rizan el nuevo paisaje mediático que emerge en la Red.
Segundo paradigma: Personalización
Primer paradigma: Interactividad
Los medios de comunicación electrónicos, gracias
Frente a la unidireccionalidad propia del modelo de a la concurrencia de las tecnologías del cable y el saté
difusión punto-multipunto, típico de la prensa y de la lite, consiguieron en los años ochenta segmentar temá
radio-televisión, la Red genera un modelo bilateral, ticamente sus ofertas de programación pasando así del
NOTA: este es el avance de un artículo que sobre la Cumbre Mundial de la Sociedad lnformacional se publicará en el próximo número.
José Luis Orihuela, español, profesor universitario,
Chasqui 77 • Opinión
lO
Chasqui 77 .. Tecnología
63
OPINiÓN
presas, Microsoft de Bill Gates anunció que posee El servicio de alta velocidad de AOL estará dis modelo broadcasting al modelo narrowcasting. La Red Esta característica de la Red suele dar lugar a la po
36.000 millones de dólares en efectivo y títulos de ponible para el resto de los mercados el próximo ha permitido un grado más en esta evolución: del na lémica acerca de su identidad como medio y a la su
corto plazo. año. rrowcasting al point-casting. puesta sustitución de los medios anteriores. Histórica
Mientras tanto, empresas como General Electric La empresa informó que, en promedio, cada Los servicios de información online no sólo se mente, cada nuevo medio en función del potencial co
tenía 8.000 millones de dólares en efectivo e Inter miembro de AOL se conecta a Internet casi 70 minu orientan a targets con perfiles de municativo del soporte que utiliza
national Business Machines (IBM) contaba con tos por día. mográficos, profesionales o econó ba ha desarrollado unos conteni
unos 4.000 millones de dólares de reservas. micos similares, sino que se orien dos, un lenguaje, una sintaxis y
Boeing ofrecerá Internet a alta velocidad tan a individuos, ya que la Red per una estética propias, a la vez que
a pasajeros mite responder a las demandas de su emergencia ha conducido a los
información específicas de cada viejos medios a redefinir su identi
Boeing Ca. recibió una licencia federal para ofre usuario en particular. dad.
estructura y a veces hasta la coherencia y el sentido venta, el paulatino despliegue de medios en la Red así Levantan restricciones a la exportación a principios de 1999, con la finalidad de facilitar a
propios de los textos escritos y audiovisuales. como el surgimiento de nuevos servicios de informa de computadoras los aficionados de la música a que compartieran sus
Motores de búsqueda, metabuscadores, índices te ción online, ha provocado que el paradigma de la fre colecciones a través de Internet. El programa que
máticos, portales y páginas de recursos, ayudan a los cuencia periódica se vea superado por uno nuevo: el El Gobierno de los Estados Unidos levantó las desarrolló Fanning transforma en un "servidor" la
navegantes a encontrar información en esta enloqueci del directo permanente. restricciones que existían a las exportaciones de computadora de cada usuario.
da Babel y, en el mejor de los casos, a darle sentido. La Red hace posible el seguimiento al minuto de la computadoras de alto rendimiento a Rusia, China, El modelo popularizado por Napster o "peer
Hay que aprender a descubrir las actualidad informativa, y ya se uti India y Pakistán. to peer" (de un "igual" a otro), rápidamente se ha ex
conexiones adecuadas, a establecer liza en paralelo a la televisión para Según la nueva disposición, las licencias indivi tendido a un sinnúmero de campos, además del in
las relaciones pertinentes, a recom retransmitir acontecimientos a es duales y la previa aprobación del gobierno de Was tercambio de música y en la actualidad se utiliza en
poner en la lectura el puzzle de tex cala mundial en tiempo real, como hington serán requeridas solamente para la exporta aplicaciones tan diversas como la búsqueda de inte
tos fragmentados. En definitiva, viene ocurriendo, por ejemplo, con ción de computadoras con ca ligencia extraterrestre, hasta las
hay que aprender a navegar por la la ceremonia de entrega de los pre pacidad de procesar más de transmisiones de video por Inter
información. mios Osear,
190.000 millones de operacio net.
Este nuevo paradigma discursi
Esta nueva temporalidad me nes teóricas por segundo Pero para el intercambio de
vo tiene la virtualidad de dotar a la diática caracterizada por la veloci (mtops). El límite que estaba en música, Napster ha enfrentado
escritura y a la lectura de un mode dad y la obsesión de inmediatez, vigencia era de 85.000 mtops, problemas, provenientes de las
lo estructural muy próximo al del hace saltar por los aires -en mu un nivel que es cada vez más grandes empresas discográficas
pensamiento, que funciona por pro chas ocasiones- los mecanismos de común. que vieron amenazado su nego
cesos asociativos y no de modo li control, verificación y contraste de cio y que tras presentar deman
neal. Precisamente el nacimiento fuentes, sacrificados en aras de lle Lo último en libros das judiciales, lograron en julio
del hipertexto fue motivado por la gar los primeros. Hoy, los medios de tecnología del 2001 que se cierre la red.
necesidad de disponer de sistemas corren más riesgo que nunca de ser
de almacenamiento y recuperación manipulados, y se multiplican los La fundación World Tech
de información que funcionaran de casos de falsas noticias, a veces re nology Network asociada a la
modo análogo al pensamiento hu conocidas en el transcurso de la prestigiosa revista científica
mano. misma emisión en la que se lanza británica "Nature" premió a
ron al aire. Lawrence Lessing como el es
Quinto paradigma: Actualización critor que en el 2001 produjo las dos obras de mayor
Sexto paradigma: Abundancia relieve sobre derecho e Internet: "The Future of
El carácter periódico de la reno Ideas" (El Futuro de las Ideas) y "Code" (Código).
vación de la oferta informativa es El espacio, en los medios im Por los avances en el año que concluyó en el
uno de los paradigmas centrales de presos, y el tiempo, en los medios mundo de la tecnología, fueron galardonados tam
la comunicación pública y base de electrónicos, han sido tradicional bién Shawn Fanning, el fundador de Napster; Gor
las industrias informativas. Gran mente los recursos escasos en el don Moore, el confundador de Intel; Linus Torvalds,
parte de las denominaciones que utilizamos hacen re sector de la comunicación. Además, en los medios creador del sistema operativo Linux; Robert Metcal
ferencia a la peculiar frecuencia temporal de los me electrónicos, se suma otro recurso escaso: el espectro fe, inventor de las redes de computadoras Ethernet;
dios, comenzando por "periodismo". Así, hablamos electromagnético. Por otra parte, la complejidad de los y, Craig Venter, presidente de Celera Genomics y lí
de: "diarios", "semanarios", "boletines horarios", "pe sistemas de producción de medios escritos y audiovi der del esfuerzo de esa empresa por descifrar el ge
riódicos mensuales", "revistas quincenales", "noticie suales hacen que sólo algunas empresas muy podero noma humano.
ro del mediodía o de la noche", "informe semanal", sas puedan disponer de las costosas infraestructuras Microsoft y sus reservas financieras
"anuario", etc. necesarias para poner a disposición del público sus Napster y su genial inventor
La era del tiempo real en la información comenzó mensajes. Mientras todos los informes manifiestan que el
en los ochenta con el fenómeno de la CNN, el primer Los medios digitales también trastocan el argumen Shawn Fanning, que en la actualidad tiene 20 sector de la tecnología afronta su peor momento, con
noticiero mundial de 24 horas en directo. En los no- to del recurso escaso, ya que multiplican los canales años, comenzó a desarrollar su idea genial "Napster" el desplome de las ventas y el cierre de nuevas em-
Falla de seguridad en servicio de mensajes de dial, hasta que mejoren las actuales condiciones del disponibles, trasmitiendo mayor cantidad de informa mundial de publicación que funciona, igualmente, al
AOL mercado. ción en menor tiempo y a escala universal. No hay lí margen de los editores de los medios tradicionales.
La red de 80 satélites, llamada SkyBridge fue mites a la cantidad de medios que pueden existir en la El paradigma de la nueva mediación multiplica el
En los primeros días de enero el universitario de anunciada inicialmente en 1997, con un costo de Red, no hay límites tampoco sobre el volumen de in número de voces, pero a la vez diluye su autoridad al
19 años Matt Canover, del grupo informático lanzamiento de 6.000 millones de dólares. formación que cada uno de ellos puede ofrecer al usua haber fracturado el sistema de control editorial previo
"wOOwOO", hizo pública una falla de seguridad en el "La red no será lanzada hasta que haya evi rio, y además el costo de hacer pública la información a la difusión pública de información.
popular servicio de mensajes instantáneos de Ameri dencia de un mercado suficiente", declaró un porta en la Red es prácticamente equiva
ca Online (AOL). voz de la empresa gala. lente para todos.
La falla de seguridad podría permitir que un El diseño de servicios de infor Conclusiones
ciberintruso tomase el control de las computadoras a mación electrónicos es, en conse
través de la presentación de juego avanzado en cier cuencia, una alternativa profesional Los nuevos escenarios de la co
tas versiones del servicio de mensajes instantáneos de primera magnitud para los gra municación pública que plantea In
de AOL, conocido como AIM. duados en Ciencias de la Informa ternet han de interpretarse no de un
Andrew Weinstein, de AOL, anunció que la ción. No requiere de grandes inver modo apocalíptico, sino como la
empresa resolvió el problema con un cambio en su siones en infraestructura, no requie ocasión para redefinir el perfil y
servidor AIM, por lo que los usuarios no necesitarán re permisos ni licencias, no tiene las exigencias profesionales de los
descargar ningún parche para sus computadoras o costos de distribución y alcanza una comunicadores, así como los con
cambiar sus configuraciones. audiencia universal. tenidos y los procedimientos de su
formación académica.
Bellsouth anunció incremento de usuarios Séptimo paradigma: Mediación Los soportes utilizados dejan
de Internet de ser el factor distintivo de la pro
Finalmente, y como consecuen fesión -ya que todos los soportes se
La empresa cia del punto anterior, la Red ha funden en la Red-, y una vez más
BellSouth infor puesto en cuestión el último para emergen los contenidos como fac
mó que el 2001 digma que nos quedaba en pie: el de tor diferencial de identidad y cali
concluyó con 620.500 clientes de "Direct Subscriber la mediación profesional de los co dad.
Lines" (DSL) en 63 mercados, respecto a los Investigan la antimateria como fuente energética municadores en los procesos de ac Internet ha provocado un efecto
405.500 abonados registrados en el 2000. La empre ceso del público a las fuentes y a los paradójico en la comunicación pu
sa estadounidense dijo que prevé tener 1.1 millones El Centro Marshall para Vuelos Espaciales de la propios medios. blica, que por una parte se ha des
de suscriptores de DSL para finales de 2002. NASA dio a conocer que sus técnicos estudian la po El papel tradicional de los edito profesionalizado (publica cada vez
El DSL (las siglas en ingles para líneas de abona sibilidad de utilizar la antimateria, como fuente res, gatekeepers, así como la fun más gente que sabe menos cosas) y
do digital) permite el acceso a Internet a alta veloci energética para viajes espaciales de larga distancia. ción clásica de agenda-setting, eran por otra parte se ha superespeciali
dad a través de las normalmente saturadas líneas te Un informe científico dijo que cuando una partícu constitutivos del perfil profesional zado fragmentando el conocimien
lefónicas. la de materia entra en contacto con una de antimate de los comunicadores y del rol so to en infinidad de parcelas.
ria se aniquilan entre sí y producen energía cinética. cial de los medios. Buscar información, filtrarla, con Corresponde hoy a los comunicadores, con mayor
Alcatel pospone plan de red satelital "La energía que se obtiene de la aniquilación mutua trastarla, editarla y publicarla decidiendo acerca de su urgencia que nunca, hacerse cargo de la complejidad,
entre partícula y antipartícula es 10.000 millones de relevancia, oportunidad e interés, era hasta ayer una transformar la información en conocimiento, gestionar
veces superior a la que se saca de la combustión quí
La empresa T
mica", declaró el científico George Schmidt.
facultad exclusiva de nuestra profesión, y hoy parece el conocimiento y responder de un modo más efectivo
francesa Alea la descripción de las funciones de un portal de Internet. a un público que, a fuerza de ir a la deriva, naufragan
tel, fabricante
ALeAT EL
A la fecha la tecnología existente para desarrollar Ocurre que la Red, por una parte, permite el acce do en muchos casos, ha comprendido que podemos
de equipo de te este campo es muy elemental y se estima que no va so directo del público a las fuentes de información sin ayudarle a navegar. A navegar en la información.
a estar lista en los próximos 20 o 30 años. Los cien la mediación de los comunicadores profesionales; y O
lecomunicaciones, informó que decidió posponer
sus planes de desplegar una red de satélites para pro tíficos esperan que la propulsión por antimateria de por otra parte permite el acceso universal a un sistema
veer acceso de banda ancha a Internet a nivel mun je de ser ciencia-ficción en el plazo entre 50 y 100
años.