Análisis de Entorno del Marketing

Ines Margarita Gonzalez Pontón

Lorena Verónica Rave Aguirre
Santiago Alfonso Vega Araujo

Presentado a:
Diana Rocio Roldan Medina

Universidad Pontificia Bolivariana

Escuela de ingenierías
Facultad de ingeniería industrial
2020
  Identificar cada una de las fuerzas del Microentorno y del Macroentorno que afectaron el
desempeño de Target.
Entre las fuerzas de microentorno y macroentorno que afectaron el desempeño de Target
están:
- Microentorno: compañía, proveedores, intermediarios del marketing, clientes,
competidores y públicos.
- Macroentorno: Fuerzas demográficas, fuerzas económicas y fuerzas culturales.
·         Responda a las preguntas 1 y 2 del caso, identificando:
o   Cada uno de los eventos que se presentaron y que afectaron el desempeño de Target
o   En qué tipo de fuerza o factor se clasifica cada evento.
o   En que entorno se encuentra esa fuerza (Microentorno o Macroentorno)
o   Identificar si el efecto es positivo o negativo.
1. ¿Qué factores microambientales han afectado el rendimiento de Target en los últimos
años?
Durante los últimos años el rendimiento de Target ha sido afectado por factores
microambientales tales como proveedores, clientes, públicos; donde resalta la fuerte
competencia con empresas como Walmart y Amazon tanto en precios como en comercio
electrónico, respectivamente.
Por ejemplo, en la recesión mundial que ocurrió en el 2008 fue evidente que la estrategia
que implementaba Target no era competencia a la empleada por Walmart puesto que la
mayoría de los consumidores optaba por este ultimo debido a su economía y Target por su
parte ofrecía productos a la moda con precios ligeramente más altos lo que terminaba
alejando a los clientes.
2. ¿Qué factores macroambientales han afectado el rendimiento de Target durante ese
periodo?
·         Realicen una discusión entre los miembros del equipo de trabajo y respondan la
pregunta 5 del caso, a partir de los conocimientos que tienen y del resultado de la discusión.
·         Elaborar un documento en PDF de no más de 500 palabras.
Referencias
Historia de Target Supermercados - Marketing y Publicidad Alimentos, Bebidas y Gran Consumo
(marketing4food.com)

Estados Unidos: Target contratará 100,000 trabajadores temporales para Navidad | ECONOMIA |
GESTIÓN (gestion.pe)
Walmart y Target toman medidas para enfrentar a Amazon en Estados Unidos - Revista Summa

https://rockcontent.com/es/blog/comercio-electronico/
https://noti.com.ar/2020/06/25/target-agrega-cientos-de-comestibles-frescos-y-congelados-
a-la-recoleccion-en-la-acera/