Semana 3 :Trabajo de Campo ( plazavea.com.

pe )

Curso:
Marketing

Docente:
LYON DEL CARPIO, PAMELA DEL PILAR

Integrantes:
Pineault Morachimo, Stephane
Ponce Tippe, Samanta
Guevara Burgos , Stephanie
Zapata Tresierra , Jose
Acosta Valle , Gabriel
Respuestas:

1. Utilizando las bases para segmentar el mercado de consumidores, identifiquen los

criterios de segmentación que cada una de las marcas están utilizando.

Arroz ValleNorte

Segmentación:

1. Geográfica: Perú
2. Demográfica: Mujeres de 18 años a más, amas de casa con familia numerosa.
3. Psicográficos: Mujeres de estilo de vida conservadoras
4. Comportamiento o conductual: Personas que buscan calidad de arroz en vez de
precio.

Criterios de Segmentación:

● Mesurables: Segmentación geográfica: Perú

● Accesibles: Usuarios que se encargan de cocinar en el núcleo familiar.
● Sustanciales: Amas de casa lo cual es un segmento rentable.

Arroz Bells

Segmentación:

1. Geográfica: Perú
2. Demográfica: Mujeres de 18 años a más, amas de casa con familia numerosa.
3. Psicográficos: Mujeres de estilo de vida conservadoras
4. Comportamiento o conductual: Personas que son leales a un supermercado y que
prefieren un precio más barato sobre la competencia.

Criterios de segmentación:

● Mesurables: Segmentación geográfica: Perú

● Accesibles: Usuarios que compran en plaza vea y se encargan de cocinar en el
núcleo familiar.
● Sustanciales: Amas de casa que van a hacer las compras en plaza vea lo cual es un
segmento rentable.
Arroz Costeño

Segmentación:
1.Geográfica: Perú
2.Demográficos: Hombres y mujeres de 18 a más, personas de todas las culturas y
religiones.
3.Psicográficos: Amas de casa , usuarios que se encargan de cocinar dentro del núcleo
familiar , cocineros de restaurantes y comedores.
4.Comportamiento o conductual: Personas que van hacer compras leales a supermercados
y frecuentemente adquieren arroz.

Criterios de segmentación:

● Mesurables: Segmentación geográfica: Perú

● Accesibles: Usuarios que compran en plaza vea y se encargan de cocinar en el
núcleo familiar.
● Sustanciales: Amas de casa o personas encargadas de hacer las compras en plaza
vea lo cual es un segmento rentable.

Arroz Faraón

Segmentación:
1.Geográfica: Perú
2.Demográficos: Hombres y mujeres de 18 a más, consumidores de todas las
nacionalidades y culturas.
3.Psicográficos: Amas de casa o usuarios que se encargan de cocinar dentro del núcleo
familiar, cocineros de restaurantes.
4.Comportamiento o conductual: Personas que van hacer compras a Plaza Vea y
frecuentemente adquieren arroz.

Criterios de segmentación:

● Mesurables: Segmentación geográfica: Perú

● Accesibles: Usuarios que compran en plaza vea y se encargan de cocinar en el
núcleo familiar.
● Sustanciales: Amas de casa o personas encargadas de hacer las compras en plaza
vea lo cual es un segmento rentable.

Arroz Rompe Olla

Segmentación:

5. Geográfica: Perú
6. Demográfica: Mujeres de 18 años a más, amas de casa con familia numerosa.
7. Psicográficos: Amas de casa que se encarguen de cocinar en el hogar
8. Comportamiento o conductual: Personas que buscan cantidad y rendimiento del
arroz
Criterios de Segmentación:

● Mesurables: Segmentación geográfica: Perú

● Accesibles: Usuarios que se encargan de cocinar en el núcleo familiar.
● Sustanciales: Amas de casa que van a hacer las compras en plaza vea lo cual es un
segmento rentable.

Arroz Molino Rojo

Segmentación:

9. Geográfica: Perú
10. Demográfica: Mujeres y Varones de 18 años a más
11. Psicográficos: Mujeres y Varones de estilo de vida saludable
12. Comportamiento o conductual: Personas que buscan calidad de arroz y buen precio.

Criterios de Segmentación:

● Mesurables: Segmentación geográfica: Perú

● Accesibles: Usuarios que se encargan de cocinar en el núcleo familiar.
● Sustanciales: Mujeres y Varones los cuales es un segmento rentable.

Arroz Gardi

Segmentación:

13. Geográfica: Perú

14. Demográfica: Mujeres y Varones de 18 años a más
15. Psicográficos: Mujeres y Varones de estilo de vida saludable
16. Comportamiento o conductual: Personas que buscan calidad de arroz y variedad de
productos.

Criterios de Segmentación:

● Mesurables: Segmentación geográfica: Perú

● Accesibles: Usuarios que se encargan de cocinar en el núcleo familiar.
● Sustanciales: Mujeres y Varones los cuales es un segmento rentable.
Arroz Recanto

Segmentación:

17. Geográfica: Perú

18. Demográfica: Mujeres de 18 años a más
19. Psicográficos: Amas de casa o personas encargadas de las compras en centros
comerciales.
20. Comportamiento o conductual: Personas que buscan calidad de arroz y buen precio.

Criterios de Segmentación:

● Mesurables: Segmentación geográfica: Perú

● Accesibles: Usuarios que se encargan de cocinar en el núcleo familiar.
● Sustanciales: Amas de casa lo cual es un segmento rentable.

Arroz Somos del Norte

Segmentación:

21. Geográfica: Perú

22. Demográfica: Mujeres de 18 años a más
23. Psicográficos: Amas de casa encargadas de la compra del hogar
24. Comportamiento o conductual: Personas que buscan calidad de arroz y buen precio.

Criterios de Segmentación:

● Mesurables: Segmentación geográfica: Perú

● Accesibles: Usuarios que se encargan de cocinar en el núcleo familiar.
● Sustanciales: Amas de casa lo cual es un segmento rentable.

2. Resuma la estrategia de segmentación del público objetivo de cada marca.

Sustente su respuesta.

ValleNorte

La estrategia de segmentación del público objetivo de la marca ValleNorte es el marketing

diferenciado ya que la marca distingue segmentos de consumidores homogéneos y se
dirige a cada uno de ellos con un producto diferente. Entre los productos que ofrecen están
arroz, arroz integral, filete de atún, lenteja, garbanzo, arveja verde y maíz pop corn.
Bells

La estrategia de segmentación del público objetivo de la marca Bells es el marketing

diferenciado ya que la marca se dirige a cada uno de sus consumidores con un producto
diferente. Entre los productos que ofrecen están: arroz, aceite, fresas, huevos, tomates y
papa Yungay.

Costeño

La estrategia de segmentación del público de la marca Costeño es el marketing

diferenciado, debido a que esta marca se dirige a los consumidores con productos
diferentes. Entre estos están aceites, galletas de arroz, maíz pop corn , arroz integral
,azúcar , menestras ,pallares, y arveja verde. También se logra localizar en puntos de venta
al alcance de los clientes , dentro de lima y provincias en centros comerciales y lugares
céntricos.

Faraón

La estrategia de segmentación del público objetivo de la marca Faraon es el marketing

diferenciado, debido a que esta marca se dirige a los consumidores con productos
diferentes. Como arroz añejo premium , menestras, azúcar , arveja verde, y frijoles. Este
igualmente se encuentra dentro de centros comerciales a nivel nacional.

Rompe Ollas

La estrategia de segmentación del público objetivo de la marca Rompe Olla es el marketing

diferenciado, Debido a que esta marca se dirige a los consumidores con productos
diferentes. Como arroz superior añejado, legumbres (arveja verde, maiz pop corn, frejol
canario) y arroz integral. Además logra localizarse en diferentes puntos de venta al alcance
de los consumidores, dentro de Lima y en provincias en centros comerciales a nivel
nacional.

Molino Rojo

La estrategia de segmentación del público objetivo de la marca Molino Rojo es el marketing

diferenciado, debido a que esta marca se dirige a los consumidores que cuidan su estilo de
alimentación . En este caso Molino Rojo se encarga de producir arroz integral , cabe resaltar
que se logra localizar en diferentes puntos de venta que se encuentran al alcance del
consumidor ( Lima y provincias ).
Gardi

La estrategia de segmentación del público de la marca Gardi es el marketing diferenciado,

debido a que esta marca se dirige a los consumidores con productos diferentes. Entre estos
están frutos secos , avenas , arroz , pasas y cafe. También se logra localizar en puntos de
venta al alcance de los clientes , dentro de lima y provincias en centros comerciales.

Recanto

La estrategia de segmentación del público de la marca Recanto es el marketing

diferenciado.Se dirige a los consumidores que buscan obtener calidad a buen precio.
También se logra localizar en puntos de venta al alcance de los clientes , dentro de lima y
provincias en centros comerciales y mercados.

Somos del Norte

La estrategia de segmentación del público de la marca Somos del Norte es el marketing

diferenciado.Se dirige a los consumidores que buscan obtener calidad y cantidad a buen
precio. También se logra localizar en puntos de venta al alcance de los clientes , dentro de
lima y provincias en centros comerciales y mercados.

3. Identifique marcas con estrategias de posicionamiento similares. Sustente su

respuesta​.

Estrategia de posicionamiento en base a los beneficios: Destacan los beneficios de un

producto.

● Marca Sedal: Su producto “Sedal Liso Perfecto” ofrece dejar el cabello liso e
increíblemente suave.
● Marca Colgate: Su producto “Colgate Triple Acción” ofrece protección, blancura y
frescura para los dientes.
● Producto rexona: Su producto “Rexona Clinical “ ofrece estar libre de transpiración y
mal olor.
● Producto pantene: Su producto “Pantene Pro V” brinda reparar tu cabello , dejarlo
saludable por dentro y más suave con cada lavada
● Producto Huggies: Su producto ̈ Huggies Pants Up & Go” ofrece el cuidado y
protección de los bebés y calma a los padres en esa etapa de cambio.