ANEXO DE LA GUÍA DE APRENDIZAJE Nº 3

Estimado aprendiz en este formato usted debe desarrollar correctamente los

ejercicios dispuestos en la guía Nº 3, (ítems 3.3 y 3.4) como evidencia de que ha
alcanzado el resultado de aprendizaje propuesto.

Respuesta Ítem 3.3

Respuesta Ítem 3.4

Diligencie la siguiente matriz, en la cual analizará la segmentación del mercado y

el posicionamiento de un producto. Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al
producto que se ha determinado para este ejercicio. “jabón antibacterial”.
Asígnele un nombre ficticio a la empresa y al producto.

EMPRESA: ALQUIBA INTERNACIONAL

PRODUCTO: Reloj Suizo

TIPO DE
TIPOS DE
CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO POSICIONAMIENTO EN EL
SEGMENTACIÓN
MERCADO

País: Colombia
(Zonas, regiones, departamentos, Departamento: Bogota
municipios y sus características) Densidad
Segmentación Poblacional:7 150 000
Geográfica habitantes.
Clima: Oceanico
Mediterraneo

(Las características demográficas

más conocidas son: la edad, el Edades: 18- máximo
Genero: Hombre y Mujer
Segmentación género, el ingreso y la escolaridad) Ingresos: Más de 1 SLM
Demográfica Generación: Baby Boomer,

( Dimensiones de personalidad,
características del estilo de vida y Clase social: Media- Alta
Segmentación valores) Estilo de Vida: Exitosos
Psicográfica Personalidad: Sociable,
Ambicioso

(Comportamiento relacionado con Ocasional: Especial

el producto, utiliza variables como
Segmentación los beneficios deseados de un
por producto y la frecuencia con la que
comportamiento el consumidor utiliza el producto)
Beneficios: Calidad.
Situación del usuario:
Usuario Potencial
Etapa de preparación: Con
conocimiento.
Actitud hacia el producto:
Entusiasta
Observación: Si algún aspecto no está relacionado con el producto se escribe N.A
(No Aplica).

Envíe estas respuestas a su tutor mediante el enlace “Actividad 3 – Evidencia 3”,

ubicada en la “Actividad 3”.