Para la participación en el foro debe realizar un trabajo investigativo sobre las

temáticas del caso Alcea - Archies.

Deben buscar información sobre este caso.
Debe contestar las siguientes preguntas.

1. Determine el problema del futuro y el futuro del problema para Archíes

2. Proponga una solución.
Por colaboración de un compañero envió los siguientes links para estudio del
caso.
webgrafia.pnghttps://www.portafolio.co/negocios/empresas/alsea-compro-archie-s-
hay-51-275-millones-victimas-fondo-premium-430868
https://www.semana.com/economia/articulo/venta-de-archies-cuanto-obtendran-
victimas-de-interbolsa/461231
https://www.larepublica.co/empresas/alsea-se-queda-con-497-del-negocio-de-la-
pizza-tras-compra-de-archies-2351336
https://www.alsea.net/uploads/es/documents/annual_reports/alsea_informe_anual
_2016.pdf
https://www.alsea.net/uploads/es/documents/annual_reports/alsea_informe_anual
_2017.pdf
https://www.alsea.net/uploads/es/documents/annual_reports/alsea_informe_anual_2018_es.p
df

1. ¿Cuál es el problema estratégico de Alsea y específicamente de Archíes?

El problema estratégico inicialmente para Archies, se resume en su mala imagen corporativa

que en su paso dejó su inversionista mayor Víctor Maldonado, en dónde sufrió un desplome
hasta llevarla a su liquidación definitiva, sin tener presente su alta calidad de servicio , su buen
presentación y variación de platos, siendo así que ni las mismas empresas financieras
brindaban apalancamiento por verse enredada en el escándalo de Interbolsa, llegando a
afectar su total economía y capital de manera drástica solicitando que debían refinanciar con
recursos propios.

Para Alsea, su problema estratégico se resume en prácticamente volver a recobrar la confianza

y crecimiento de la marca y restaurantes, teniendo de vuelta el éxito que por años ha logrado,
 teniendo en cuenta que los actuales empresarios y dueños son grandes visionarios, que
arriesgan de manera trascendental con base a la experiencia que ha obtenido tan prestigiosa
marca, el éxito que renueva a Archies es la tecnología que sus propietarios invirtieron para
obtener muy buenos resultados, tanto cambio de su logo de presentación, hasta las
presentaciones de sus locales, Alsea maneja un marketing estratégico muy completo (desde su
logística hasta su publicidad), ya que les ha funcionado en cada una de las franquicias que han
comprado, de esta manera obteniendo un crecimiento económicamente y de ventas muy
bueno.

2. Determine el problema del futuro y el futuro del problema para Archíes:

El problema que posiblemente puede sufrir Archies Pizza, es volver a tener su reconocimiento y
confianza por parte de sus clientes, esto por el escándalo que generó su anterior propietario
haciendo quedar de la peor manera a una compañía marcándola por movimientos ilegales de
dinero, siendo de esta forma un problema de reconocimiento y crecimiento que a su paso había
logrado, por otro lado otra posible dificultad para la entidad se basa en la remodelación de sus
puntos y de la marca, esperando los resultados del relanzamiento que ha venido desarrollando y
manejando Alsea sea la apropiada, porque de lo contrario se verá afectada y básicamente su
economía no estará posicionada de la mejor manera.

3. Proponga una solución:

Brindarle una revalorización a sus puntos de venta no está nada mal, ya que la presentación de sus
sitios de comercialización siempre va hacer el impulso del portafolio de una entidad,
personalmente mi punto de vista brindando una solución desde mi conocimiento, podría Alsea
invertir un poco más en su marketing Digital para Archies, pues a medida del desarrollo
tecnológico que vivimos día a día, se podría lograr un avance en las ventas obteniendo de esta
manera un crecimiento global a nivel nacional, llegando de esta manera a lugares en donde la
marca no ha sido conocida y si puede experimentar un crecimiento tanto económicamente y
cálido reconocimiento.

Información tomada e y basada en:

 https://archivo.cepal.org/pdfs/GuiaProspectiva/Godet2007.pdf
 https://www.larepublica.co/empresas/nuevo-dueno-de-archies-tendra-28-del-negocio-
de-pizza-y-100-locales-2350096
 https://archivo.cepal.org/pdfs/GuiaProspectiva/Godet2007.pdf
 https://publicdinero.os.tc/subscribepublicdinero.os.tc
 https://www.semana.com/confidenciales/articulo/por-caso-interbolsa-venden-pizzeria-
archies/460519