7.

RESULTADOS
Objetivo específico 1: Determinar en qué medida utiliza el marketing digital la
pollería “La Granja Linda” en el distrito Chimbote, 2019.

Tabla 1. Nivel que utiliza el marketing digital la pollería “La Granja Linda” en el
distrito Chimbote, 2019.

RANGO NIVEL CANTIDAD %

39-41 BAJO 24 33%
42-51 MEDIO 28 39%
52-60 ALTO 20 28%
TOTAL 72 100%
Fuente: Cuestionario Aplicado

Interpretación:

De acuerdo a la información de los clientes en la Pollería “La Granja Linda”, Chimbote,

2019. Se observa que el nivel de medida que utiliza el marketing digital en pollería es
de un 39%, representando un nivel medio.

Objetivo específico 2: Determinar el nivel de posicionamiento de la pollería “La

Granja Linda” en el distrito Chimbote, 2019.

Tabla 2. Nivel de posicionamiento de la pollería “La Granja Linda” en el distrito

Chimbote, 2019.

RANGO NIVEL CANTIDAD %

38-47 BAJO 20 28%
48-56 MEDIO 32 44%
57-63 ALTO 20 28%
TOTAL 72 100%
Fuente: Cuestionario Aplicado

Interpretación:

De acuerdo a la información de los clientes en la Pollería “La Granja Linda”, Chimbote,

2019. Se observa que el nivel de posicionamiento que tiene la pollería es de un 44%,
representando un nivel medio.

Objetivo específico 3: Identificar de qué manera la difusión de contenidos del

marketing digital se relaciona con el posicionamiento de la pollería “La Granja
Linda” en el distrito Chimbote, 2019.
Tabla 3. Identificar de qué manera la difusión de contenidos del marketing digital
se relaciona con el posicionamiento de la pollería “La Granja Linda” en el distrito
Chimbote, 2019.

Pruebas de chi-cuadrado
Significación
asintótica
Valor df (bilateral)
a
Chi-cuadrado de Pearson 22,610 4 ,000
Razón de verosimilitud 27,978 4 ,000
Asociación lineal por lineal 21,844 1 ,000
N de casos válidos 72
a. 0 casillas (0,0%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento
mínimo esperado es 5,83.

Interpretación:

De acuerdo con los resultados de la tabla 3, podemos observar que el valor de Chi
cuadrado es 0,000, el cual es menor que p valor (0.05), por consiguiente, si existe
relación entre la difusión de contenidos del marketing digital y el posicionamiento de la
pollería “La Granja Linda”, Chimbote, 2019.

Tabla 4. Grado de Correlación entre la difusión de contenidos del marketing

digital y el posicionamiento de la pollería “La Granja Linda”, Chimbote, 2019.
Correlaciones
In te
NIVEL1 D1 NIVEL 2
rp re
ta Tau_b de Kendall NIVEL1 D1 Coeficiente de correlación 1,000 ,499** ci
ón Sig. (bilateral) . ,000 .
D N 72 72 e
**
ac NIVEL 2 Coeficiente de correlación ,499 1,000 ue
Sig. (bilateral) ,000 .
rd o
N 72 72
**. La correlación es significativa en el nivel 0,01 (bilateral).
con la técnica de Tau b de Kendall, se obtuvo un valor de 0.499, lo que significa que la
relación entre la difusión de contenidos del marketing digital y el posicionamiento es
moderada positiva.
Objetivo específico 4: Identificar de qué manera la atracción de clientes del
marketing digital se relaciona con el posicionamiento de la pollería “La Granja
Linda” en el distrito Chimbote, 2019.
Tabla 5. Identificar de qué manera la atracción de clientes del marketing digital se
relaciona con el posicionamiento de la pollería “La Granja Linda” en el distrito
Chimbote, 2019.
Pruebas de chi-cuadrado
Significación
asintótica
Valor df (bilateral)
a
Chi-cuadrado de Pearson 20,972 4 ,000
Razón de verosimilitud 27,836 4 ,000
Asociación lineal por lineal 20,413 1 ,000
N de casos válidos 72
a. 0 casillas (0,0%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento
mínimo esperado es 6,39.
Interpretación:

De acuerdo con los resultados de la tabla 5, podemos observar que el valor de Chi
cuadrado es 0,000, el cual es menor que p valor (0.05), por consiguiente, si existe
relación entre la atracción de clientes del marketing digital y el posicionamiento de la
pollería “La Granja Linda”, Chimbote, 2019.

Tabla 6. Grado de Correlación entre la atracción de clientes del marketing digital

y el posicionamiento de la pollería “La Granja Linda”, Chimbote, 2019.
Correlaciones
In te
rp NIVEL1 D2 NIVEL 2 re
ta Tau_b de Kendall NIVEL1 D2 Coeficiente de correlación 1,000 ,476** ci
ón Sig. (bilateral) . ,000 .
D N 72 72 e
ac NIVEL 2 Coeficiente de correlación ,476 **
1,000 ue
Sig. (bilateral) ,000 .
rd o
N 72 72
**. La correlación es significativa en el nivel 0,01 (bilateral).
con la técnica de Tau b de Kendall, se obtuvo un valor de 0.476, lo que significa que la
relación entre la atracción de clientes del marketing digital y el posicionamiento es
moderada positiva.

Objetivo específico 5: Identificar de qué manera la conversión de clientes del

marketing digital se relaciona con el posicionamiento de la pollería “La Granja
Linda” en el distrito Chimbote, 2019.
Tabla 7. Identificar de qué manera la conversión de clientes del marketing digital
se relaciona con el posicionamiento de la pollería “La Granja Linda” en el distrito
Chimbote, 2019.
Pruebas de chi-cuadrado
Significación
asintótica
Valor df (bilateral)
a
Chi-cuadrado de Pearson 23,426 4 ,000
Razón de verosimilitud 30,976 4 ,000
Asociación lineal por lineal 22,641 1 ,000
N de casos válidos 72
a. 0 casillas (0,0%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento
mínimo esperado es 5,00.

Interpretación:

De acuerdo con los resultados de la tabla 7, podemos observar que el valor de Chi
cuadrado es 0,000, el cual es menor que p valor (0.05), por consiguiente, si existe
relación entre la conversión de clientes del marketing digital y el posicionamiento de la
pollería “La Granja Linda”, Chimbote, 2019.

Tabla 8. Grado de Correlación entre la manera de conversión de clientes del

marketing digital y el posicionamiento de la pollería “La Granja Linda”,
Chimbote, 2019.
Correlaciones
In te
NIVEL1 D3 NIVEL 2
rp re
ta Tau_b de Kendall NIVEL1 D3 Coeficiente de correlación 1,000 ,509** ci
ón Sig. (bilateral) . ,000 .
D N 72 72 e
**
ac NIVEL 2 Coeficiente de correlación ,509 1,000 ue
Sig. (bilateral) ,000 .
rd o
N 72 72
**. La correlación es significativa en el nivel 0,01 (bilateral).
con la técnica de Tau b de Kendall, se obtuvo un valor de 0.509, lo que significa que la
relación entre la conversación de clientes del marketing digital y el posicionamiento es
moderada positiva.
Objetivo específico 6: Identificar de qué manera la relación con los clientes del
marketing digital se relaciona con el posicionamiento de la pollería “La Granja
Linda” en el distrito Chimbote, 2019.
Tabla 9. Identificar de qué manera la relación con los clientes del marketing digital
se relaciona con el posicionamiento de la pollería “La Granja Linda” en el distrito
Chimbote, 2019.
Pruebas de chi-cuadrado
Significación
asintótica
Valor df (bilateral)
a
Chi-cuadrado de Pearson 19,385 4 ,001
Razón de verosimilitud 23,698 4 ,000
Asociación lineal por lineal 16,927 1 ,000
N de casos válidos 72
a. 0 casillas (0,0%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento
mínimo esperado es 5,56.

Interpretación:

De acuerdo con los resultados de la tabla 9, podemos observar que el valor de Chi
cuadrado es 0,001, el cual es menor que p valor (0.05), por consiguiente, si existe
relación entre la relación con los clientes del marketing digital y el posicionamiento de
la pollería “La Granja Linda”, Chimbote, 2019.

Tabla 10. Grado de Correlación entre la relación con los clientes del marketing
digital y el posicionamiento de la pollería “La Granja Linda”, Chimbote, 2019.
Correlaciones
NIVEL1 D4 NIVEL 2
In te
Tau_b de Kendall NIVEL1 D4 Coeficiente de correlación 1,000 ,436**
rp re
ta Sig. (bilateral) . ,000 ci
ón N 72 72 .
D NIVEL 2 Coeficiente de correlación ,436 **
1,000 e
ac Sig. (bilateral) ,000 . ue
N 72 72
rd o
**. La correlación es significativa en el nivel 0,01 (bilateral).
con la técnica de Tau b de Kendall, se obtuvo un valor de 0.436, lo que significa que la
relación entre la relación con los clientes del marketing digital y el posicionamiento es
moderada positiva.

Objetivo General: Determinar de qué manera el marketing digital se relaciona con

el posicionamiento de la pollería “La Granja Linda” en el distrito Chimbote, 2019
Tabla 11. Determinar de qué manera el marketing digital se relaciona con el
posicionamiento de la pollería “La Granja Linda” en el distrito Chimbote, 2019

Pruebas de chi-cuadrado
Significación
asintótica
Valor df (bilateral)
a
Chi-cuadrado de Pearson 36,377 4 ,000
Razón de verosimilitud 43,382 4 ,000
Asociación lineal por lineal 31,788 1 ,000
N de casos válidos 72
a. 0 casillas (0,0%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento
mínimo esperado es 5,56.

Interpretación:

De acuerdo con los resultados de la tabla 11, podemos observar que el valor de Chi
cuadrado es 0,000, el cual es menor que p valor (0.05), por consiguiente, si existe
relación entre el marketing digital y posicionamiento de la pollería “La Granja Linda”
en el distrito Chimbote, 2019.

Tabla 12. Grado de Correlación entre el marketing digital y el posicionamiento de

la pollería “La Granja Linda” en el distrito Chimbote, 2019.

Correlaciones
NIVEL 1 NIVEL 2
Tau_b de Kendall NIVEL 1 Coeficiente de correlación 1,000 ,613**
Sig. (bilateral) . ,000
N 72 72
**
NIVEL 2 Coeficiente de correlación ,613 1,000
Sig. (bilateral) ,000 .
N 72 72
**. La correlación es significativa en el nivel 0,01 (bilateral).

Inte rpre
tación.
De acuerdo con la técnica de Tau b de Kendall, se obtuvo un valor de 0.613, lo que
significa que la relación entre marketing digital y el posicionamiento es moderada
positiva.

ANEXO N°4
 ANÁLISIS DE FIABILIDAD CON ALFA DE CRONBACH

VARIABLE N°1 (MARKETING DIGITAL)

Estadísticas de fiabilidad
Alfa de Cronbach N de elementos
,821 16

Tras la realización del análisis del Alfa de Cronbach se obtuvo como resultado (0,821), siendo
mayor que (0,800)

VARIABLE N°2 (POSICIONAMIENTO)

Estadísticas de fiabilidad
Alfa de Cronbach N de elementos
,823 14

Tras la realización del análisis del Alfa de Cronbach se obtuvo como resultado (0,823), siendo
mayor que (0,80)