Planificación de medios es la estrategia que tiene como objetivo determinar la mejor

combinación de medios para lograr los objetivos de una campaña de marketing, así mismo,
para la planificación de medios subcontrata a una agencia de medios con el fin de que
obtenga y seleccione las plataformas de medios óptimos para la marca o el producto del
cliente.

En el proceso, el planificador de medios necesita responder preguntas como:

– ¿Cuánta audiencia podrá ser alcanzada a través de varios medios?
– ¿En qué medio deben colocarse los anuncios?
– ¿Con qué frecuencia deben ser colocados los anuncios?
– ¿Cuánto dinero se debe gastar en cada medio?

Eligiendo cuál medio o tipo de publicidad a usar puede ser especialmente competitiva para
firmas pequeñas con presupuestos limitados y conocimiento. La televisión de un gran
mercado y los periódicos son a menudo demasiado caros para una empresa que da
servicio en un área pequeña (aunque los periódicos locales pueden ser usados). Las
revistas, al no ser locales, usualmente cubren mucho territorio para ser rentables a una
empresa pequeña
La planificación de los medios de comunicación
considera factores importantes, como los
siguientes:
•el horario de transmisión de las campañas;
•el canal que va a captar el público objetivo;
•cuál canal tendrá más impacto en volumen;
•cuál medio tendrá el mejor costo-beneficio;
•entre otros puntos valiosos.
En muchas empresas, el presupuesto de marketing es reducido, lo
que demanda estrategias aún más efectivas.

Para llegar a esos resultados, no puede haber errores. Por lo tanto,

no es posible divulgar campañas en varios canales, para hacerlas
amplias ¡Es necesario ser certero y productivo!

La planificación de los medios de comunicación ayudará a hacer

que este presupuesto sea eficiente, independientemente de cuánto
sea.

Con las definiciones estratégicas, el equipo de marketing encontrará

los medios que posibilitarán los mejores resultados dentro de la
realidad financiera de la empresa.
 DETALLE DEL PLAN DE MEDIOS

EST R A T EGIA F EC H A D E M ED IO D E
IM P OR T A N C IA T À C T IC A F EC H A D E IN IC IO R ESP ON SA B LE F IN A N C IA M IEN T O
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