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Colombia, un país donde predominan las ferias, fiestas y todo tipo de celebraciones, se ha
convertido en un potencial consumidor de bebidas alcohólicas, las dos más predominantes:
la cerveza y el aguardiente. La cerveza, probablemente la más demandada por la población
colombiana, pues en todas las tiendas de barrio venden “Pola”. Pero para nadie es un
secreto que la industria cervecera está monopolizada por Bavaria, la empresa que más
electrolitos produce y distribuye a lo largo del país.
Sin embargo, pequeños empresarios han optado por realizar una cerveza de mejor sabor,
mejor aroma y por ende mejor calidad y es la cerveza artesanal; que está tomando cada vez
más fuerza en el mercado nacional. Si el negocio se quiere ver desde la cantidad
consumida, en Colombia el año pasado, esta fue de 2.544 millones de litros, cifra que
creció 16,7% si se compara con el dato de cinco años atrás (2.179 millones de litros). Desde
el punto de vista monetario, este significó US$24,4 billones en 2018 con variación de
51,9% respecto al dato de 2013.
Una de las cervecerías artesanales más reconocida en Colombia es Bogotá Beer Company
(BBC) quienes, para el momento, están llegando a muchos bares y Pubs de Colombia. Es
por esto que el presente proyecto se realiza con el fin de conocer las oportunidades
exportables que tiene la cerveza artesanal. Adicionalmente el proyecto nos brinda un
amplio aprendizaje en cuanto a los procedimientos logísticos que requiere un proceso de
exportación, que es indispensable para nuestra formación como profesionales en Finanzas y
Comercio Internacional.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
OBJETIVOS
Objetivo General:
Este proyecto de exportación de cerveza hace que como objetivo principal observar e
incursionar en el mercado estadounidense como potencial importador de cerveza, siendo así
nuestro país objetivo dentro de los parámetros en cuenta para poder exportar.
Objetivos Específicos:
BBC inicia la venta de sus cervezas por medio de su propia cadena de pubs. Actualmente,
cuenta con 22 Pubs, 2 bodegas y 1 container, ubicados en sitios estratégicos de Bogotá,
Medellín, Barranquilla, Cartagena y próximamente en Santa Marta. Adicionalmente las
cervezas de BBC se distribuyen en sitios de consumo y supermercados en las principales
ciudades del país.
Los bares de Bogotá Beer Company se crearon con la visión de ser un tercer hogar para sus
clientes. La elaboración y venta de las cervezas se realiza en un ambiente acogedor, con
buena música, sin descuidar la mejor calidad de sus productos y, sobre todo, en un
ambiente cervecero.
Hay un pueblo de Boyacá en el que se toma más cerveza que en República Checa, el país
que según Euro monitor (2017), ocupa el primer lugar del mundo en consumo per cápita,
con 143 litros. En Sáchica, al occidente de Tunja, sus habitantes consumen 190 litros cada
año, según cálculos de Bavaria. Esto equivale a 576 cervezas, es decir, casi dos diarias, sin
falta. La historia la registró el diario El Tiempo en abril de 2018. A pesar de esto, Colombia
no llega al consumo promedio de 50 litros por persona al año, y se ubica como el tercer país
de Latinoamérica, detrás de Brasil (64,9) y México (52,1), y muy lejos del top que lideran
República Checa, Alemania (110 litros) y Austria (108 litros). [ CITATION DAN \l 9226 ]
En Colombia, la industria cervecera es un negocio que al año mueve 9,1 billones de pesos y
cuya producción se acerca a los 22 millones de hectolitros al año, mientras la proyección
para el 2022, según Euro monitor, es de 28,9 millones de hectolitros.
MERCADO DE LA CERVEZA ARTESANAL EN COLOMBIA
La producción de cerveza artesanal es un proceso específico que requiere de ciertos
ingredientes que no son fáciles de conseguir en el mercado. Pues, las principales materias
primas de la cerveza son importadas ya que no se producen a gran medida en Colombia.
Por lo tanto, nuestro país tiene el reto de producir estas materias primas para suplir la
demanda del mercado.
Si bien hoy la industria artesanal no logra superar el 1% del mercado total de la cerveza,
cada vez son más las firmas que le están apostando a tener sabores y experiencias distintas
que cautiven la atención de los usuarios hacia productos elaborados en las regiones. En
Colombia esta industria estaría vendiendo un poco más de $40.000 millones al año, lo que
le daría 0,5% del mercado total de la cerveza en el país. Además, destacó que estas
empresas en total podrían estar generando, a la fecha, cerca de 760 empleos, cifra que
esperan crezca 965% en cuatro años y llegue a 8.100.
MERCADO ESTADOUNIDENSE
Estados Unidos es uno de los países con mayor consumo de cerveza a nivel mundial, esto
en cuanto al consumo total, así como a nivel de consumo per cápita, con 76 litros por
persona al año.
Según cifras de la firma Nielsen, que midió las ventas minoristas en un año, hasta el 2017
Los estadounidenses gastaron 34 mil 100 millones de dólares comprando cervezas en los
supermercados. Siendo eso casi el triple de lo que gastaron para comprar agua (USD 12 mil
500 millones), también supera lo que pagaron por vino y licor.
LIQUIDO: ETIQUETA:
EMPAQUE Y EMBALAJE:
TRANSPORTE:
CONTENEDOR: PALET:
EMPAQUE PRIMARIO
El empaque primario es la botella color topacio la cual asegura la máxima protección para
que la cerveza conserve todo su sabor original y su sistema de cierre, tapón corona de 26
mm.
Para su selección se tuvieron en cuenta las costumbres y expectativas del consumidor
estadounidense, habituado al consumo de cerveza artesanal en este tipo de empaque. Siendo
esta botella el empaque por excelencia para Estados Unidos, la exportación de la misma en
esta presentación facilitará su posicionamiento en el mercado de cerveza en Estados
Unidos. Gracias a su práctico diseño facilitará su empleo y consumo de cerveza,
características que para el consumidor estadounidenses son relevantes para su decisión de
compra al estar acostumbrado a empaques de gran funcionalidad. Este estilo de botellas ha
ganado popularidad en el mercado estadounidense, en razón a su presentación, bajo costo,
versatilidad y protección al producto.
En cuanto a la presentación, la porción de consumo habitual de cerveza para los
consumidores estadounidenses está entre 300 ml y 360 ml, razón por la cual, se utilizará
una botella de 6 cm x 22 cm, equivalente a un contenido neto de 330 ml.
Empaque secundario
Como empaque secundario se seleccionó una caja de cartón con un espesor muy bajo
dividida con 4 espacios debido a su facilidad de manipulación, bajo peso, Posibilidad de
reciclado y a qué son adaptables a todos los medios de transporte. Asimismo, este material
presenta buena resistencia a la compresión, a la humedad y a las bajas temperaturas. El
empaque secundario tiene unas medidas de 12,5 x 12,5 x 21,5 esta presentación es óptima
para el consumidor estadounidense según sus costumbres de compra.
Empaque terciario
El empaque terciario que se seleccionó es la caja de cartón corrugado con un espesor de 5
mm. Se seleccionó Porque las medidas de estas cajas facilitan su manipulación,
almacenamiento y envío, deben tener un tamaño estándar que sea compatible con las
estibas internacionales (1 m x 1.2 m). El tamaño de la caja corrugada seleccionada es de 60
cm X 40 cm X 25 cm.
TRANSPORTE
TRANSPORTE MULTIMODAL
Se eligió el transporte multimodal, ya que es la articulación entre diferentes modos
de transporte, a fin de realizar más rápida y eficazmente las operaciones de trasbordo de
materiales y mercancías (incluyendo contenedores, pallets o artículos similares utilizados
para consolidación de cargas) para este caso era necesario utilizar dos medios de transporte:
el marítimo y el terrestre.
TERRESTRE
El transporte de carga por carretera es el único que tiene la posibilidad de entregar
mercancía directamente a su destino sin necesidad de sobrecarga, es decir, ofrece el
servicio de puerta a puerta.
Grúa de transporte de container
Este método de entrega utiliza una grúa montada en camión; transporta los contenedores
desde y hacia los puertos de contenedores cuando la grúa de porta contenedores ha hecho la
desestiba dentro del puerto, en este caso es el mejor maneja que se le puede dar a la
mercancía de cerveza artesanal.
El vehículo que se muestra en la imagen tiene la grúa montada en la parte trasera, algunos
vehículos tienen la grúa montada justo detrás de la cabina, pero para las entregas de
contenedores es mejor usar la trasera. Este método es el más adecuado cuando hay espacio
limitado delante o detrás del camión donde se ubicará el contenedor.
El camión puede descargar el contenedor a ambos lados o en la parte trasera del camión.
Cuando se descarga el contenedor, la carretilla debe extender las patas de los
estabilizadores a ambos lados de la carretilla para mayor estabilidad
El vehículo en estas fotos puede entregar contenedores de 10 ’y 20’, 40 ’se pueden entregar
en el mismo método, pero con un semirremolque / camión articulado en lugar de un camión
con carrocería rígida. En este caso es útil para el contenedor de 20´ que se va a manejar en
el proceso de exportación de la bebida.
MARITIMO
El transporte marítimo ofrece ser el medio más económico a la hora de realizar grandes
distancias, además es el medio de transporte que puede ofrecer mayor capacidad de
almacenaje.
En el caso del transporte de la cerveza artesanal brinda gran estabilidad de los barcos frente
a las condiciones climáticas menos favorables y de este modo lo convierten en un medio
idóneo en el que se puede confiar. Gracias a la gran resistencia y robustez que presenta un
barco, es muy difícil que la situación meteorológica retrase su salida o que interfiera en su
trayecto. Una de las mayores ventajas del transporte marítimo es que permite transportar
mayor variedad de productos que el resto de alternativas.
BUQUE
Buques portacontenedores
Estas embarcaciones están especialmente diseñadas para el transporte marítimo de
mercancías en contenedores. El buque portacontenedores es la evolución del buque de
carga general, bodegas con entrepuente a bodegas con guías celulares donde se apilan los
contenedores y cuberturas sobre tapas de escotilla.
o Buque Oceánico: Realiza tráficos de media larga distancia sin llegar a
circunvalaciones. Los portacontenedores con capacidades entre los 4.000 y los
8.000 Temus son bien considerados para este tipo de rutas. A menudo este tipo de
buques también son utilizados en rutas transoceánicas.
RUTA
Estados Unidos posee una infraestructura portuaria compuesta por más de 400 puertos y
sub puertos, de los cuales 50 manejan el 90% del total de toneladas de carga. Están
localizados estratégicamente en los Océanos Pacífico y Atlántico. Algunos de los puertos
estadounidenses se encuentran dentro del rango de los más grandes y de mayor movimiento
de carga del mundo.
Para la costa Este se destacan por la afluencia de navieras con servicio directo y regular los
puertos de: Houston, Nueva, Baltimore, Savannah, Jacksonville, Port
Envergadles, Miami, New Orleans y Charlestón. En este caso el manejo de la mercancía se
hará por el puerto de Miami.
UNITARIZACIÓN
Contenedor
Se utilizará un contenedor de 20 pies para la exportación de la cerveza artesanal a estados
unidos porque su tamaño es adecuado para la cantidad de cerveza que será enviada.
Distribución cajas
Distribución estibas
1m
1,2 m
ESTIBA APILADA
Cada estiba tiene 7 pisos, cada piso 5 cajas, para un total de 35 cajas y 1680 botellas por
estiba.
Distribución contenedor
INCOTERM DPU
Descripción Costo en USD COP
Costo de producción $ 63.000,00 $ 212.940.000,00
Empaque $ 1.656,70 $ 5.599.646,00
Manifiesto de carga $ 12,00 $ 40.560,00
Embalaje $ 275,70 $ 931.866,00
Gastos de carga $ 560,00 $ 1.892.800,00
Transporte interno $ 1.000,00 $ 3.380.000,00
Gastos de descarga $ 520,00 $ 1.757.600,00
Cerfificación INVIMA $ 1.017,00 $ 3.437.465,00
Flete maritimo $ 1.540,00 $ 5.205.200,00
Agente aduanal $ 200,00 $ 676.000,00
Seguro de transporte $ 300,00 $ 1.014.000,00
Total DPU $ 70.081,40 $ 236.875.137,00
DOCUMENTACIÓN
1. REGISTRO ANTE LA DIRECCIÓN DE IMPUESTOS Y ADUANAS
NACIONALES
2. CERTIFICADO DE ORIGEN
El certificado de origen es un documento mediante el cual se acredita o se prueba que los
productos cumplen con la norma o criterio de origen de cierto tratado. Permite exportar
productos con descuentos arancelarios a aquellos países con los cuales Colombia ha
negociado convenios. [ CITATION PRO191 \l 9226 ]
6. PRIMA DE SEGURO
El seguro deberá cubrir como mínimo el precio acordado en el contrato más un 10%
(110%), desde el punto de entrega hasta al menos el lugar de destino acordado y en la
misma moneda que se ha estipulado en el contrato. [ CITATION PRO192 \l 9226 ]
7. FDA
La FDA es la agencia del gobierno de los Estados Unidos responsable de la regulación de
alimentos, medicamentos, cosméticos, aparatos médicos, productos biológicos y derivados
sanguíneos.
Para exportar alimentos y bebidas a Estados Unidos, se deben tener ciertos requisitos
impartidos por La FDA, los cuales son:
1. Registro
2. Inocuidad del producto. Esto incluye asegurarse de que cualquier ingrediente
agregado, si alguno, sea permitido. Además, el producto debe ser manufacturado
bajo las buenas prácticas que le apliquen tales como las Buenas Prácticas de
Manufactura, Empaque y Almacenamiento de Alimentos
3. El contenido de residuos de pesticidas, metales, contaminantes químicos y toxinas
naturales. La FDA controla el cumplimiento de los límites y tolerancias
establecidos para pesticidas en los diferentes productos alimenticios. La regulación
sobre el control de residuos queda contenida en 21CFR170.19.
4. Los aditivos directos e indirectos y los colorantes. Irradiación de alimentos. El uso
de aditivos en alimentos queda regulado en 21CFR170 a 189. Se incluyen aditivos
directos (añadidos a los alimentos) e indirectos (sustancias o artículos en contacto
con alimentos, como por ejemplo envases y embalajes).
5. Productos Enlatados Acidificados o de Baja Acidez Si su producto tiene una
actividad de agua mayor a 0.85, no requiere refrigeración y tiene un pH mayor a
4.6, o si se le añade algún ingrediente para modificar su pH a menos de 4.6; podría
considerarse un producto de baja acidez o acidificado.
6. Etiquetado
7. Comunicación de incidentes sanitarios en productos agroalimentarios (“Reportable
Food Registry”): (afecta a exportadores también)
8. Notificación Previa Para cada envío o exportación de alimentos a los EE.UU. hay
que hacer una notificación previa a la FDA. [ CITATION Lui19 \l 9226 ]
CONCLUSIONES
BIBLIOGRAFIA
COMERCIO EXTERIOR. (s.f.). DICCIONARIO DE COMERCIO EXTERIOR . Obtenido de
http://www.comercio-exterior.es/es/action-diccionario.diccionario+idioma-223+l-B+p-
717+pag-/Diccionario+de+comercio+exterior/bill+of+lading.htm
PROCOLOMBIA . (2019). GUIA PRACTICA PARA EXPORTAR SERVICIOS DESDE COLOMBIA . Obtenido
de https://procolombia.co/sites/default/files/_servicios21-11-2018.pdf
https://www.gruasyaparejos.com/grua-portico-para-contenedores/transporte-de-
contenedores/#grua_de_transporte_de_container
https://tlc-eeuu.procolombia.co/logistica/acceso-maritimo
http://www.jahinsurance.com/?p=7282
https://www.gruasyaparejos.com/gruas-portuarias/gruas-para-contenedores/
http://www.fundacion.valenciaport.com/docs/PonenciasBuquePortacontenedores/1-
MarioFominaya.pdf