EJERCICIO No.

1 Competencia monopolística entre peluqueros

Suponga que el servicio de peluquería para hombre en una ciudad
como Bogotá (sector norte), tiene la siguiente función de demanda
total:
Qt = 30.000 - 100P
donde Qt es la cantidad total de "peluqueadas" al mes en todo este
sector de la ciudad y P el precio de cada una, medido en unidades
de $10.
Se supone que este servicio es prestado por 100 peluquerías
(firmas=empresas) que tratan de diferenciar su "producto" en
diferentes formas, como el sitio o dirección, la
experiencia de los peluqueros, las revistas que puede leer el
usuario mientras le cortan el pelo, el arreglo de uñas adicional
hecho por expertas, etc.,etc..
Una de estas peluquerías atiende el 1% del mercado. Esta firma
supone que al diferenciar su producto puede ganar mercado y
enfrentar una demanda del siguiente estilo:
P = b – mQ
donde P es el precio, Q la cantidad medida en las mismas unidades
de Qt, b una constante por calcular y m igual a 0.5.
La función de costo total de esta firma es la siguiente:
CT = 20 + (0.25)Q2
a) Dadas las características de los mercados en monopolio,
competencia perfecta, competencia monopolística, oligopolio,
monopsonio, en cuál cataloga este caso? Por qué?

b) Con respecto a la firma en cuestión, dadas las expectativas

para maximizar sus ganancias y después de un tiempo de ajustes,
explique si llega a un equilibrio. Elabore los cálculos
correspondientes y explique los resultados en un gráfico.
RESPUESTAS:
a) Este es un mercado donde el bien (o servicio) no es homogéneo.
O sea, el servicio no es idéntico si se compara una firma con
otras y entre ellas compiten para diferenciar su producto. Como
son 100 firmas, se podría suponer que una sola no influye en el
mercado. Estas son las características principales del mercado en
competencia monopolística.

b) Utilizando el modelo de Chamberlein para un mercado en

competencia monopolística, la firma maximiza sus ganancias cuando
la cantidad que produce y vende es tal que el Costo Marginal es
igual al Ingreso Marginal. Sin embargo, en este modelo, la
competencia entre las firmas genera fluctuaciones en la cantidad
y en el precio, las cuales disminuyen y tienden a una situación
estable y de equilibrio. Este equilibrio se presenta cuando
además de igualar el ingreso marginal (IMA supuesto o esperado
por la firma) con el costo marginal, la demanda esperada
coincide con la demanda proporcional.

Demanda del mercado : Qt = 30.000 -

100P despejo el precio:
P = 300 - (0.01)Qt
Para la peluquería (o firma) en cuestión:

Demanda proporcional: (Qt/100) = Qp = 300 -

Pp
Pp = 300 - Qp
Demanda esperada: Pe = b -
(0.5)Qe
O sea, la firma espera enfrentar una demanda lineal más inclinada
que la proporcional. Así, al bajar el precio espera que la
cantidad que le demandan aumente más de lo que indica la
proporcional, debido a que las otras firmas no reaccionan,
bajando también los precios.

Ingreso Total esperado: IT = (Pe)

(Qe)
IT = b*1Qe1-1 - (0.5)*2(Qe)2-1
Ingreso Marginal esperado: IMAe = b -
Qe
Si en un momento dado la firma se percata que, dada la demanda
esperada, el número de peluqueadas que ofrece actualmente no le
maximiza sus ganancias, decide cambiar (bajar) el precio hasta
llegar a un nivel donde:
IMAe = CMA
O sea,
b - Q = (0.5)Q
Q = (0.667)b
b = (1.5)Q
 Llega así a una nueva situación donde cobra un precio menor y
le demandan un mayor número de peluqueadas, el cual
depende del valor que en sus supuestos la firma le asigne a
la constante b.

Sin embargo, las otras firmas responden bajando también el

precio. Por lo tanto, esta firma, al nuevo precio que había
fijado, no logra la demanda esperada y sólo le demandan la
cantidad proporcional (1% de la demanda total del mercado).

Este proceso se repite (desplazando la curva de demanda esperada,

cambiando el valor de b), hasta que la cantidad demandada que
espera la firma (Qe) para maximizar su ganancia, resulte igual a
la demanda proporcional. Se llega así a un equilibrio, que se
calcula de la siguiente forma:
P = Pe = Pp
b - (0.5)Q = 300 - Q
O sea, (1.5)Q - (0.5)Q = 300 - Q
Q = 150
P = 150

Cuando la peluquería en cuestión, en su proceso de ajuste llega a

un precio de 150 ( o sea $1.500) y espera una demanda de 150
peluqueadas al mes, esa cantidad coincide con el 1% de la demanda
total del mercado a ese precio. O sea esa también es la demanda
proporcional. (En el gráfico se puede ver cuando la cantidad que
permite igualar el IMAe con el CMA, es igual a la cantidad donde
se cruza la demanda proporcional con la demanda esperada).
EJERCICIO No. 2 Cartel
de peluqueros
Continuando
con el problema
anterior (EJERCICIO
1),suponga
que el dueño de esta
firma regresa de
vacaciones en
el exterior,
donde observó que
aquí es muy barato el
corte de pelo, debido
a la competencia
entre tantas
peluquerías.
Por lo tanto, decide organizar todas las 100 firmas para llegar
a un acuerdo o pacto entre ellas( cartel de peluqueros). El
acuerdo consiste en fijar un precio, tal que, el ingreso total
que se pueda obtener por este servicio, menos los costos,
maximice la ganancia total del cartel y aumente la de cada firma.
Como el precio va a ser mayor al actual y por ese motivo se espera
que disminuya la demanda por este servicio, en el acuerdo queda
estipulado que todas las firmas disminuyan el horario de
trabajo entre semana y no abran los domingos ni los días de
fiesta.
a) Calcule la cantidad total de Q (suma de todas las firmas) y
el precio que se debe cobrar para maximizar la ganancia total
del cartel. Calcule esa ganancia. Suponga que todas las firmas
son iguales en capacidad de producción y costos.
Muestre en un gráfico diferente al de la firma.
b) Calcule la cantidad que le corresponde de Q a la firma y su
ganancia. Muestre en el gráfico de la firma.

c) Suponga que una firma decide incumplir el acuerdo del

cartel, ofreciendo servicio a domicilio en horas de la noche
o fines de semana, robando así mercado a sus
competidores. Sin embargo, sigue cobrando el precio antes
fijado. Suponiendo que le responde la demanda y sus
competidores no se dan cuenta, calcule la nueva Q para esta
firma y sus ganancias. Compare este resultado con dos
situaciones anteriores:
a) Antes de crear el cartel, según lo calculado en el punto
b).
b) Cuando cumplía el acuerdo según lo calculado en el punto
d2).

d) Siguiendo con el punto c) y utilizando los gráficos,

analice lo que se puede esperar en este mercado y para cada
firma, si muchos incumplen el acuerdo.
RESPUESTAS:
Ingreso total del cartel: ITc = (P)(Qt)
P = 300 - (0.01)Qt

ITc = 300Q - (0.01)*Qt2

Ingreso Marginal: IMAc = 300 - (0.02)Qt

DE ACUERDO CON EL EJERCICIO 1

CT = 20 + (0.25)Q2
CMA = 0 + 0.25*2 Q2-1
CMA = 0.5Q

Costo Marginal de la firma: CMA = (0.5)Q

Q = (2.0)CMA
Pero, Qt = 100Q = (200)CMA Para
todo el cartel: CMAc = (0.005)Qt
Para Maximizar ganancias del cartel, como en el caso de una
firma monopolista, se hacen los siguientes cálculos:

CMAC = IMAC
(0.005)Qt = 300 - (0.02)Qt
Qt = 12.000
P = 180
b) Como son 100 firmas iguales, es de suponer que el total de
12.000 se distribuya por igual. Esto significa que a cada una le
corresponda una "cuota" de 120.

Ingreso Total de la firma en

cuestión
: IT =
PQ
IT = (180)(120)
IT = 21.600

Costo Total de la firma: CT = 20 + (0.25)

(14.400) CT = 3.620
Ganancia de la firma: G = 21.600 – 3.620 = 17.980 >
16.855

Hacer parte del cartel le representa a la firma una ganancia

adicional de 17.980-16.855 = 1.125. Ver el gráfico del
siguiente punto.

c) Si la firma que no cumple el acuerdo está dispuesta a

vender mayor cantidad de Q con el propósito de aumentar su
ganancia y las otras firmas no reaccionan, es de esperar que
en el corto plazo el precio se mantenga en 180. Para la
firma, este precio resulta igual al ingreso marginal.

Por lo tanto,
para maximizar su ganancia:

IT = P*Q
IT = 180*Q1
IMA = 180*1Q1-1
IMA = 180*Q0
IMA = 180*1

IMA = CMA
180 =
(0.5)Q
Q = 360

Esta es la cantidad que desea vender al precio de 180. Si

fuera posible, obtendría lo siguiente:

Ingreso total de la firma:

IT = (180)(360) = 64.800
Costo Total de la firma:
CT = 20 + (0.25)Q2
CT = 20 + (0.25)(129.600) = 32.420
Ganancia de la firma:
Be = G = IT - CT
G = 64.800 – 32.420 = 32.380 > 17.980

Según estos resultados para la firma, se observa

que:

Ganancia antes del acuerdo................16.855

Ganancia si cumple el
acuerdo.............17.980
Ganancia si no cumple el
acuerdo..........32.380

Sin embargo, se debe observar que al precio de 180 la demanda

proporcional indica que sólo le compran 120. Por lo tanto, la
ganancia que se calculó se obtiene si la firma puede robar
mercado a los competidores, mientras reaccionan los
consumidores.
d) Si muchas firmas no cumplen el acuerdo, la oferta aumenta
y el precio en el mercado debe descender. Si no se desplaza
la función de demanda, debido a una reacción de los
consumidores, ni hay cambios en las funciones de costos de
las firmas, es de esperar que se vuelva al mercado inicial,
con las características de la competencia monopolística.
PREGUNTA 3 Costo propaganda

Un restaurante que ofrece el servicio de almuerzos a

domicilio en diferentes sitios de la ciudad, enfrenta la
siguiente función de demanda:
Q = 200.000 - 250P

donde Q es el número de almuerzos al mes y P el precio de

cada almuerzo, medido en pesos. Este restaurante compite
con muchos otros, tratando de diferenciar el producto a través
de sistemas de propaganda.
El restaurante en cuestión tiene una función de producción
con rendimientos constantes a escala y compra los factores e
insumos en mercados en competencia perfecta.
Suponiendo todos los factores variables, la firma calcula que
cada almuerzo que produce le cuesta $400, sin tener en cuenta
costos de propaganda.
Le ofrecen a la firma un servicio de propaganda, asegurándole
que le podrían aumentar la demanda en 50.000 almuerzos
al mes.
Calcule el gasto máximo que podría hacer por este tipo
de propaganda.

RESOLUCIÓN:
Se supone que la firma realmente enfrenta la función de
demanda

Q = 200.000 - 250P
o sea, P = 800 - (0.004)Q
Antes de gastar en propaganda, la firma se encuentra
maximizando sus ganancias, así:
IMA = CMA
800 - (0.008)Q = 400
Q = 50.000
P = 600

Ingreso total IT = (50.000)(600) =

30.000.000
Costo total CT = (50.000)(400) =
20.000.000

Ganancia G = IT - CT
G = 10.000.000
Se supone que la oferta que le hacen a la firma sobre
posibles resultados de una inversión en propaganda, implica
que la cantidad demandada se aumenta en 50.000 unidades,
cualquiera que sea el precio. Es decir, la curva de demanda
se desplaza paralelamente hacia la derecha.
La nueva función de demanda
sería:
 Q = (200.000 - 250P) + 50.000
Q = 250.000 - 250P
O sea, P = 1.000 - (0.004)Q

Para maximizar G: IMA = CMA

1.000 - (0.008)Q = 400
Q = 75.000
P = 700
IT = 52.500.000
CT = 30.000.000
G = 22.500.000

Con la propaganda aumenta la ganancia (antes de cubrir el

costo de la propaganda) en (22.500.000 – 10.000.000) =
12.500.000. Entonces, el pago total por este servicio debe
ser inferior a 12.500.000 para que se Justifique.