INTELIGENCIA DE MERCADOS

13/05/2021
Diseño de la investigación

El diseño de investigación es una de la columna vertebral de nuestro estudio, y podríamos

definir al diseño de investigación como un esquema o programa y procedimientos que van
para construir el diseño de investigación de mercados. Nos va a ayudar a estructurar y
resolver problemas.

A partir de las dos etapas anteriores de definir un problema, yo ya tengo que darle una forma,
yo ya se que voy a investigar, pero ahora necesito un esquema, necesito algo que me permita
articular ese propósito y obviamente necesito procedimientos que me ayuden a darle validez,
confiabilidad al trabajo que yo voy a hacer, entonces es muy importante el diseño de
investigación. Y esto no solamente va en sentido de una investigación de mercados si no
también de una tesis o proyecto de grado. El diseño de la investigación es importante porque
me va a dar, un esquema o programa, me va a ayudar a identificar como yo debo investigar un
problema, que metodología utilizare, cual va a ser mi enfoque, que tipo de investigación hare,
cuales van a ser mis procedimientos (si voy a utilizar encuestas, entrevistas, observación,
grupo focal, operacionalizar las variables).