Ángel Esteban Jiménez Gómez, Aristóbulo

García Bastidas, Jaiberth Alfonso Henao

Sánchez, Rosa Elvira Gómez Osorio &
Yeimys Judith Diaz Herrera

Marzo 10 de 2023
HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL

INTRODUCCIÓN

El desarrollo de este proyecto, pretende diseñar de

una manera integral y efectiva las caracteristicas del
buyer persona generando asi la segmetacion del
consumidor final , con el uso de las herramientas de
marketing digital se pretende generar un enfoque
mas acertado en cuanto al target y publico objetivo.
El uso de estas herramientas debe generar
viculacion e impacto en el cumplimiento del
objetivo empresarial.

La calistenia como tendencia en el mercado,

posibilita la acción de vincular y/o determinar un
buyer persona para este servicio, generado asi la
segmentacion dirigida al publico objetivo.

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HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL

OBJETIVO GENERAL

Crear el buyer persona a traves de los procesos de

segmentacion basadas en las identificacion de
caracteritiscas y necesidades de las persona.

OBJETIVO ESPECIFICOS

Analizar las herramientas de marketing digital con

la finalidad de determinar las caracteristicas del
buyer persona
Explorar base de datos de personas que acuden a
gimnasios para identificar la demografia y
ubicacion.
Enviar correos masivos con encuestas para
conocer el consumidor final

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HERRAMIENTAS DE MARKETING DIGITAL

PRODUCTO

La palabra calistenia proviene del griego “Kayos” que

significa belleza, el cual está conformado por una serie de
ejercicios basados en el peso del propio cuerpo, trabaja
grandes grupos musculares para alcanzar la belleza del
cuerpo en movimiento.
El servicio personalizado con instructor de calistenia en
casa pretende vincular una serie de entrenadores
personales capacitados en esta tendencia, con la finalidad
de brindarle al consumidor final la posibilidad de crear un
plan de entrenamiento basado en sus necesidades y
estipulando horarios de acuerdo a la disponibilidad que
maneja, se crean plan de B2B para las personas de acuerdo
a sus objetivos de rutina física personales.

El objetivo con el servicio es que las personas obtengan de

gracia y belleza en el ejercicio mientras el cuerpo está en
movimiento. Al consumidor final se le brindara los
siguientes planes según su comodidad y necesidad:
-Ejercicios básicos, ejercicios comunes para el
fortalecimiento de los músculos.
-Ejercicios estáticos, consiste en mantener una misma
posición por algún periodo de tiempo. Requiere mucha
fuerza muscular.
-Ejercicios dinámicos, ejercicios avanzados que consiste en
el movimiento.

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 HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL

PROBLEMATICA

Como se manifestó en la propuesta del servicio, cada

vez son más las personas que desean asistir a un
entrenamiento personalizado de rutina física, en
ocasiones esta necesidad se ve afectada por situaciones
como son: la situación laboral, el calendario académico,
el traslado hacia lo gimnasio. De estas variables parte la
idea de implementar la calistenia como alternativa de
entrenamiento saludable, eficaz y beneficiario para
ambas partes con relación al precio y disponibilidad de
horario que maneje cada afiliado.

No solo la salud física es una necesidad del ser humano,

también es parte fundamental la salud mental y que
actualmente muchas personas no saben qué
actividades contribuyen para llevar una buena salud
mental, nuestro bienestar emocional es muy importante
ya que reflejamos y demostramos lo que sentimos. Con
las rutinas físicas no solo obtenemos un buen aspecto
físico sino también nos ayuda a liberar el estrés que
cargamos del día a día y así contribuimos a nuestro
bienestar mental.

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 PERFIL BUYER PERSONA

Partiendo de la importancia que es la identificación del

Buyer Persona en el marketing digital para el
posicionamiento, recuperación o introducción de un
producto o servicio, es relevante conocer al cliente, sus
gustos, sus necesidades, como se informa, de donde
obtiene la información, nivel académico, en otras
muchas variables que son de mucha importancia para la
identificación y descripción del Buyer Persona. En este
orden se puede decir que las personas que están
interesadas en adquirir el servicio que se está ofreciendo
son personas de sexo femenino que están en un rango
de edad que oscila entre los 40 y los 60 años,
actualmente tienen una ocupación como empleadas en
diferentes campos. Este grupo de personas argumentan
que eligen este servicio porque les permite mejorar su
estado físico, el cual es muy importante para la salud de
todo el cuerpo; de igual manera manifiestan que se
deben habilitar otros medios que permita una
comunicación más efectiva y asertiva, además de
confirmar que el servicio ofrecido llena todas sus
expectativas, califican la plataforma digital con un
puntaje de 5/5, lo que indica una buena señal para
obtener una mayor cobertura e incrementar la cifra de
usuarios.
PERFIL BUYER PERSONA

La mayoría de las personas afirman conocer el término

calistenia y están dispuestas a pagar un valor de 200 mil
pesos de manera mensual.
PROPUESTA DE ESTRATEGIAS POR OBJETIVOS
DE VENTAS Y POSICIONAMIENTO

Realizar campaña por redes sociales, sobre el

reconocimiento de la marca de acuerdo a la
segmentación realizada.

En este orden de idea nos encontramos en un mundo

donde la tendencia del deporte se hace mas fuerte en
redes sociales, se habla de salud mental y física, el éxito
de esta campaña se puede medir en métricas
especificas, visualizando en GOOGLE ADS, toda la
información pertinente en cuanto a información
detallada de la segmentación.

La tendencia Auge del account-based marketing

Es la tendencia que busca diseñar estrategias enfocadas

a un tipo de cliente específico y donde se combinan el
marketing de contenidos, la tecnología y la acción
comercial, con el entrenamiento de calistenia lo que se
pretender es generar un tipo de consumidor final con
ayuda de las herramientas tecnológicas que permitan la
creación de contenidos y comerciales sobre el servicio
de calistenia, con la finalidad de identificar clientes
potenciales
 Uso de infografías

Entre las estrategias de marketing digital con más

impactos, se encuentran las infografías.
Funcionan mejor que las imágenes tradicionales y si se
hace bien, logran viralizarse mucho en Internet.

Logran destacar porque hacen que la información

compleja sea mucho más digerible para los usuarios y
capta gran atención visual. Además, es una buena idea
para reciclar el contenido viejo.
Creando una infografía con mucho valor visual, es posible
que se convierta en un ‘boom’ en la Internet y todos la
compartan. ¿Qué logramos con esto? Una suma
importante de enlaces hacia nuestra web haciendo que
gane mayor autoridad en Internet y, por ende, mejor
posicionamiento.

Creación de contenido de valor

Mantenerse actualizado y ofrecer en todo momento

contenido nuevo y de valor es una obligación en toda
empresa digital. Es una excelente manera de influir de
forma positiva en el posicionamiento web.
Con un contenido fresco y original, estarás diciéndole a los
buscadores (Google), que estás presente y ofreces
información valiosa a tus clientes.
Newsletter Promocionales

Informan sobre una promoción por tiempo limitado, se

implementaría mediante una oferta 2×1, o un importante
descuento hasta agotar existencias de acuerdo a los
paquetes de servicios establecidos, basados en el ajuste de
la necesidad de los consumidores.

El Email Marketing

Permite la relación con personas y la posibilidad de brindar

información basadas en integrar y detectar esas
necesidades y el detalle de los productos y servicios
ofrecidos, crear notificaciones establece el aumento de
interés de compra.
-CONSOLIDACIÓN DE TIKTOK:

TikTok es una red social que permite, mediante vídeos cortos, promocionar
productos y servicios de cualquier tipo y hacérselos llegar a la audiencia de
forma inmediata. Además, ofrece una amplia variedad de recursos para
hacerlo, lo que hace posible que una marca pueda crear contenido que se
ajuste a ella y a lo que espera el público objetivo.

El servicio personalizado con instructor de calistenia en casa pretende

vincular una serie de entrenadores personales capacitados en esta
tendencia, Se realizará un contenido en nuestra cuenta de TIK TOK
con el fin de brindar a los internautas por medio de videos
instructivos, los beneficios de los servicios de calistenia y así mismo
historias de cambios contadas por nuestros afiliados.

-BUYER COMMUNITY: MÁS ALLÁ DE LA PERSONA, HABLEMOS

DE COMUNIDADES.

construir tu comunidad ideal (Buyer Community). Debemos

centrarnos en las necesidades grupales, no solo en las individuales.
Las marcas buscarán construir campañas centradas en comunidades
que puedan estar alineadas con sus marcas y que puedan ser clientes
potenciales.
Recrear una comunidad a través de nuestra red social de Facebook
que estará integrado por perfiles de nuestro Buyer persona, en donde
fomentaremos la interacción de nuestros usuarios y daremos una
comunicación más directa entre nuestros clientes y nuestra marca.
De este modo obtendremos mejor fidelización de nuestros clientes.
 YouTube

Plataforma de vídeos YouTube, es la segunda red social más usada, y se

debe sobre todo por su gran capacidad de interacción con otras redes y
el boom de los influencers o Youtubers. También es una de las que más
crece en número de usuarios y es una de las mejor valoradas junto con
Instagram y Spotify. Es una plataforma perfecta para dirigir e integrar
los ejercicios previos de la calistenia para el ejercicio en casa,
aprovechando el uso de muebles o enceres para hacer la rutina.
También porque el vídeo marketing es uno de los formatos favoritos de
los espectadores.

LinkedIn

No tiene tanta notoriedad entre los más jóvenes, pero tampoco es una de
sus prioridades. La red social LinkedIn busca un perfil más profesional. En
cuanto al perfil del usuario, la franja de edad en la que se encuentra la
mayor parte de estos es de 35 a 54 años. Le sigue de cerca la franja los de
25 a 34 años. Más de 46 millones de usuarios registrados en LinkedIn son
estudiantes y recién graduados.

Esta herramienta digital tiene un foco especifico y estratégico, que es el

de brindar los espacios para la interacción entre personas y empresas y
viceversa; es pues un escenario ideal para ofrecer el servicio de
entrenamiento calistenia ya que el rango de edad identificado es el
mismo que el de la mayor parte de la audiencia de esta red social. La red
social empresarial por excelencia ha sacado a la luz 3 nuevas
funcionalidades dedicadas a aquellas las empresas B2B que se anuncian
en la plataforma.
 CONCLUSIONES

Por medio de la realización de este trabajo planteado,

podemos decir que el marketing acoge la importancia
de las distintas formas de ejecución que se desee
implementar a la hora de dar a conocer un producto o
servicio, permite mediante sus herramientas tener
claridad del mercado a penetrar y posibilita el
diagnostico característico de reconocer las necesidades
de los clientes y consumidores, lo cual implementa y
facilita la satisfacción amena de estos individuos.

La calistenia en casa es tendencia, abarca varios factores

contribuyentes en el mejoramiento de la salud, es
preciso mencionar la importancia de mantener una vida
saludable que involucra la salud mental y bienestar de
cada individuo, esta propuesta parte más de la ambición
de aumentar ingresos, el enfoque en particular es la
concientización y la solución que se le brinda a las
personas de entrenar personalizadamente en el lugar
que lo desee y en horarios que no se consideran
laborales en la actualidad. A este programa puede
acceder todo tipo de persona que quiera realizar un
cambio de vida, que cuente con la capacidad financiera
y la mentalidad cambiante de un estilo de vida
saludable, basado en ejercicios al aire libre y con su
mismo peso. Es hora de renovar el mundo de las
personas, de no limitarse por situaciones que se le
presentan en la vida, el tiempo y el espacio ya no hacen
parte de la excusar de no estar saludable.