1. ¿Qué es un Briefing?

Es un documento tipo informe o instructivo que se puede realizar en

el sector publicitario y de comunicación pública para proporcionar
información de relevancia de una empresa a las personas
involucradas en el proceso de diseño y producción de una
estrategia de comunicación o campaña publicitaria.

2. Tipos de Briefing ?
Briefing publicitario: Es un documento que mayoritariamente se
usa a nivel interno por las agencias para definir las campañas de
publicidad, en este briefing suelen aparecer los objetivos a alcanzar,
el público objetivo (Target), el tono de la comunicación, una
propuesta creativa, las fechas de lanzamiento (Timing) y el
presupuesto de la campaña.

Briefing creativo: También suele ser un documento de uso

interno, y viene a ser un resumen detallado de la información del
proyecto o acción a nivel gráfico y de diseño.

Briefing de marketing: Este briefing está destinado a resumir los

detalles principales de la acción de marketing (digital o tradicional)
que se quiere poner en marcha.

Briefing de negocio: Este briefing tiene la misma estructura que

un briefing de marketing pero con un enfoque más de negocio y
estratégico.
 ¿Que debe incluir un Briefing?

 Objetivo de la campaña o proyecto

 Público al que va dirigido

 Descripción de la empresa

 Necesidades específicas

 KPIs

 Condiciones o limitaciones

 Estimación presupuestaria

 Timming

3. ¿Elementos claves de un Briefing?

La clave de este documento no está solamente en hacerlo, sino
en hacerlo bien. Si lo conseguimos, nuestros proveedores nos lo
agradecerán, el trabajo con ellos será más eficaz y los
resultados más rápidos y mejores.