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La palabra brief es un anglicismo de la palabra briefing, es por ello que muchas personas

dicen brief y otras personas lo denominan briefing pero básicamente significa lo mismo,
la palabra briefing traduce del inglés “instrucciones”, ya con esta traducción puedes ir
descifrando el significado de la palabra brief y más o menos su papel en el mundo de la
publicidad, pero… ¿Porqué se debería denominar brief o briefing a algo que por lógica se
necesita en cualquier trabajo como lo son las instrucciones?

¿Qué es un brief o briefing?


En publicidad, el Brief Publicitario es un documento donde se encuentra por escrito, la
mayor cantidad de información necesaria del cliente, como lo son sus objetivos,
estrategias de marketing y ventas, sus estadísticas, target o público objetivo, etc, con el
objetivo de reunir toda la información necesaria para proporcionar a la agencia de
publicidad un trabajo con resultados acertados y facilitar el desarrollo de una
exitosa publicidad creativa o publicidad BTL.

Tipos o clases de Brief en diseño?


Aunque hemos hablado a cerca de el Brief Publicitario, existen 2 tipos de brief, que son
utilizados según el tipo de cliente y el tamaño de la campaña, entre más grande sea la
empresa o producto y quiera obtener más resultados, el brief igualmente deberá ser
exigente y profundo.

Brief formal:
El briefing formal es el documento escrito que es proporcionado a el o los diseñadores
gráficos, este está inclinado hacia el diseño, imagen de la campaña, objetivos estéticos y
creativos de la campaña, es indispensable que junto a este sea proporciona al diseñador
el manual de identidad corporativa de la empresa o la ficha técnica del producto.

Brief informal:
Este tipo de brief es el que muchos diseñadores realizan sin darse aveces cuenta, ya que
consiste en una conversación informal por parte del diseñador y el cliente, no es
recomendable utilizarlo en campañas grandes y con empresas de prestigiosa reputación,
para este tipo de empresas debes crear un brief formal muy bien detallado.

Descargar ejemplo Brief


El brief publicitario no tiene un formato de preguntas definido para los clientes, debido a
que no todos los negocios son iguales y a que existen diferentes tipos de trabajo donde
puede ser empleado este documento, pero si te mostraremos un ejemplo de brief para
que descargues y te guíes para que realices el tuyo.

 Ejemplo formato Brief descargar HTML

Qué debe llevar un buen Brief Publicitario?


Estas son algunas de las preguntas que deberías tener en cuenta al momento de llenar o
crear el brief publicitario para tu cliente.

 Información corporativa de la empresa sus valores y principios, así como su misión


y la visión.

 Campañas realizadas anteriormente logros y fallos en anteriores campañas para


evitar caer en los mismos errores y buscar fortalecer la estrategia de la campaña.
 Target el target o grupo objetivo de la campaña, a que tipo de personas está dirigida la
campaña, lugares de residencia, edades, gustos etc.

 Situación actual el posicionamiento actual en el mercado, de la empresa, marca o


producto, que va a hacer promocionado.

 Producto o servicio ventajas y desventajas del producto o servicio, valor añadido,


modo de distribución, y características únicas de este.

 Precio el precio no solo es el valor que se debe pagar para adquirir el producto, en esta
parte colocaremos a parte del valor que tiene el producto, los diferentes presentaciones y
promociones con sus valores respectivos.

 Empaque o presentación empaque del producto, sus características y tipos de


presentaciones.

 Competencia la competencia, sus fortalezas y debilidades, canales de distribución,


campañas publicitarias y demás información importante.

 Canales de distribución tipos de caminos o canales por los cuales el producto o


servicio será transmitido para llegar al consumidor final

 Tendencias del mercado las maneras en que campañas exitosas han logrado causar un
impacto al cliente

 Canales publicitarios interesados en promocionar con la anterior información,


define los diferentes medios de comunicación en los cuales puede promocionar su servicio
o producto, impresos, televisivos, radiales, web, redes sociales etc.

 Monto a invertir Presupuesto máximo dispuesto a invertir en la campaña

 Tiempo cuanto quiere el cliente que dure su campaña, calendario de actividades y


planificación de la estrategia.