PROYECTO PUBLICITARIO:

1. Definir Producto o Servicio.

2. Definir Los Objetivos
3. Desarrollar el Brief

¿Qué es el brief publicitario?

Un brief es un documento escrito
que debe reunir toda la información posible de una empresa,
desde estrategias de mercadotecnia hasta políticas de ventas, a fin de que la
agencia de publicidad capture el mensaje central y pueda desarrollar una
campaña publicitaria exitosa.
Brief:
A. Target: ¿a quién se dirige esta campaña? Como orientación, podemos
elaborar un "buyer persona" que recoja los aspectos demográficos y
psicográficos de nuestro cliente ideal, los retos a los que se enfrenta y
cómo puede ayudarle nuestra marca a superarlos.

B. Producto: aquí debe describirse

al detalle el objeto de la campaña,
ya se trate del lanzamiento
del nuevo producto o servicio,
una promoción especial, una nueva imagen de marca
o cualquier otra situación. La agencia tiene que colaborar con
el cliente para entender cuáles son las características del producto, sus
debilidades y sus fortalezas.
C. Estudio de mercado: esto es, como se enmarca el producto o servicio
dentro del sector y respecto a la competencia. Hay una gran variedad
de fuentes y recursos a los que podemos recurrir, desde los datos
públicos sobre el sector hasta las entrevistas en profundidad con las
personas del target. En esencia, lo que
buscamos es hacernos una composición
de lugar y entender qué tipos de
campañas funcionan mejor con el target.
Timing: las fechas clave de la campaña (p. ej., fecha de lanzamiento del
producto en el mercado o del spot en los medios) y las tareas clave a realizar
para que los plazos se cumplan.
Presupuesto: otro tema en el que es fundamental que la agencia y el cliente
puedan dialogar y llegar a una cifra que sea satisfactoria para las dos partes.
4. Elaborar la propuesta
Con toda la información que hemos recopilado en los pasos anteriores, es hora
de que la agencia se ponga
a trabajar en la propuesta creativa.
Pero en esta fase, la comunicación
con el cliente sigue siendo
fundamental para que las
expectativas de ambos estén alineadas.
Para empezar, la propuesta de concepto recoge los beneficios clave del
producto o servicio que se quieren comunicar y los traduce en una idea
creativa para la campaña. A partir de ahí, se elaboran tanto los copys
(textos) como las diferentes artes finales o elementos gráficos. Por
supuesto, la campaña también puede incluir vídeos o elementos
interactivos.

5. Elaborar el plan de medios

El plan de medios es un documento
fundamental para la organización de
una campaña de publicidad. Para
elaborar este plan, debemos partir del
análisis del target que hemos identificado
en el briefing. Como es lógico, si queremos alcanzarle debemos identificar los
medios que consume.
Como fuentes de este análisis, podemos escoger entre datos de perfil de audiencia
de medios, análisis sectoriales, estudios como el Estudio General de Medios, etc.
Con estos datos, podremos pasar a seleccionar los medios que formarán parte del
mix de medios de la campaña. Consideramos aspectos como la penetración del
medio, la segmentación geográfica, la periodicidad y los formatos.

6. Puesta en marcha
¡Hora de lanzar la campaña!

Si hemos elaborado correctamente el

timing, tendremos todos los elementos
listos para el lanzamiento con la antelación suficiente. Aun así, nunca está
de más hacer uno o varios repasos finales para garantizar que todo está
a la orden del día en el momento clave.
Generalmente, las campañas están activas durante un periodo
determinado previamente y, sobre todo en el caso de las acciones
online, podemos ir viendo los resultados en tiempo real. Es necesario
que el cliente y la agencia estén en contacto en todo momento para ir
evaluando la marcha de la campaña y reaccionar ante posibles
imprevistos. ¿Cuáles son los hitos principales que deben completarse
con la campaña?
Presupuesto. Después de planificar la ejecución, será necesario planificar
los gastos y compararlos con el marco de presupuesto inicial.
7. Evaluación
Métricas. Una vez se completa el proyecto,
se deben realizar mediciones para evaluar
el rendimiento del mismo.
Las marcas requieren profesionales
que sean capaces de hacer estos briefings
de forma efectiva. Existen dos tipos de
efectividad de campaña publicitaria fundamentalmente diferentes:
La efectividad del impacto psicológico, es el grado de influencia de la
publicidad en una persona, es decir, la estimación de atraer la
atención del consumidor, la memorabilidad de la publicidad,
el impacto está en el motivo de la compra, etc.
Existen tres métodos principales para evaluar el impacto psicológico:
Con una encuesta.
Observación.
Experimento (por ejemplo, grupo focal).
La eficiencia económica, es el resultado económico obtenido como fruto
del empleo de un medio publicitario o la realización de una campaña
publicitaria. El método principal para analizar la eficiencia económica
son los datos estadísticos y contables.
Las principales dificultades para determinar el efecto económico son:
Cualquier anuncio o campaña publicitaria, por regla general, no da un efecto completo de
inmediato.
El crecimiento del volumen de negocios o de las ganancias puede deberse a otros motivos (no
publicitarios).

https://
www.cyberclick.es/numerical-blog/como-hacer-una-campana-de-publicidad-paso-a-paso
https://www.ceupe.com/blog/como-evaluar-la-efectividad-de-una-campana-publicitaria.html