BRIEFING

El briefing o brief (cuyo significado es el de "carta o informe", viene del Latn

breve (genitivo brevis), derivativo del adjetivo brevis (vase brief (adj.)) es
un anglicismo empleado en diversos sectores como pueden ser el publicitario,
el diseo, el subacutico (buceo) y el aeronutico, sobre todo el militar. Se
puede traducir briefing por aleccionamiento,informe o instructivo que se realiza
antes del comienzo de una misin militar o de realizar una inmersin de buceo;
en el sector publicitario y de comunicacin pblica en general, un briefing es el
documento o la sesin informativa que proporciona informacin a la agencia de
publicidad para que genere una comunicacin, anuncio o campaa publicitaria.
Tipos de Briefing

Briefing como reunin diaria de planificacin

Es una reunin corta, donde se revisan las tareas ms importantes o crticas para el da. Un
organizador o coordinador, convoca al briefing y expone secuencialmente todos los temas apuntados
con anterioridad al briefing. Cada participante comenta brevemente las posibles acciones para el da,
los inconvenientes que se podran presentar y se arma entre todos un "plan de accin". La reunin no
debe llevar ms de media hora y en el mejor de los casos se redacta un acta o nota con las acciones
acordadas para el da, lo que se enviar por correo electrnico a todos los participantes.

Briefing Formal
Un Briefing formal es un documento escrito que se entrega al diseador, junto con el material de
referencia, y que detalla un conjunto claro de objetivos que debe cumplir eldiseo. Dichos objetivos
pueden estar vinculados a aspiraciones creativas, valores estticos, el desarrollo de la marca o
criterios ms tangibles, como el rediseo de una pgina web para incentivar las ventas. Por otro lado,
el objetivo podra ser menos tangible y difcil de medir, como aumentar la notoriedad del Perfil
corporativo.
Sea cual sea el objetivo del proyecto, disponer de un Briefing formal permite a todas las partes
implicadas comprender claramente los objetivos, adems el briefing puede consultarse durante el
proyecto para garantizar que se desarrolla segn lo previsto.

Briefing Informal
El segundo tipo de Briefing es el Informal y, con frecuencia, no es mucho ms que una conversacin
rpida o una llamada. En tales casos, es importante que el diseador (o publicista) tome notas y haga
preguntas para comprender mejor lo que se pide y porqu.
Tambin es una buena prctica complementar esta conversacin informal con una carta o correo
electrnico, para confirmar con el cliente las instrucciones y formalizar y consolidar los objetivos del

proyecto. Este tipo de Briefing muestra el grado de entusiasmo del cliente y durante la primera
conversacin a veces se generan ideas creativas.

Contrabriefing
Con frecuencia, el diseador (o publicista) reescribe el Briefing recibido del cliente a fin de comprender
mejor sus requisitos y favorecer el encuentro de soluciones.
Unas veces slo se necesita un sutil cambio de lenguaje, y otras, un replanteamiento ms profundo de
los objetivos del proyecto. Por ejemplo, un cliente puede creer que necesita una pgina web para
aumentar las ventas, pero quiz lo que necesita es nuevo material de mercadotecnia. Si el diseador
no ofrece al cliente los resultados previstos, es posible que el Briefing fuera impreciso o no se hubiera
captado correctamente. Reescribir el Briefing brinda la oportunidad de cuestionarlo, clarificarlo y
definirlo para garantizar que est claro y que el diseo final cumpla los objetivos establecidos por el
cliente.

La estrategia[editar]

Posicionamiento deseado para la marca

El anunciante debe concretar sus expectativas sobre la campaa publicitaria. Una vez
realizada la campaa cmo debera percibir el consumidor el producto anunciado? (qu sabe,
qu piensa, qu siente).

El estmulo en la mente del consumidor

Qu deber pensar el consumidor al exponerse a los estmulos publicitarios diseados en esa
campaa?

La respuesta

Qu se pretende que haga? que compre el producto? que vote a un partido poltico
determinado? que cambie de hbitos?

Promesa bsica

Qu se promete al pblico objetivo? Qu se le da que la competencia no puede darle?

Los puntos clave (Key Facts)

Son los mensajes prioritarios. Se elaboran a partir del posicionamiento que se quiere
conseguir. Se construye una lista de los mensajes que se han de comunicar por orden de

prioridad, aceptando que en cada pieza publicitaria slo se puede comunicar un mensaje
principal, o a lo sumo, dos.

La verdadera razn (Reason Why)

Es la demostracin de que lo que se afirma del producto o servicio, es cierto. Es la justificacin

de lo que se afirma en la frase plataforma. Otros autores lo llama permiso para creer. Por
ejemplo:
DETERGENTE VIDALUZ LAVA MS BLANCO! (frase plataforma)
Porque contiene granulitos beta que eliminan la suciedad en profundidad
(reason why)

La Unique Selling Proposition

Es la ventaja diferencial que diferencia un producto de cualquier otra de similares

caractersticas. Es muy importante averiguarla, o crearla si no existe.

El P.U.V. (propuesta nica de venta)

Se trata del eslogan utilizado para lograr cautivar al pblico objetivo y que realice la accin de
compra.

Otros datos dentro del briefing

El valor aadido del producto: Se trata de algn valor adicional

que el producto brinda al consumidor al adquirir el mismo (como
promocin, merchandising, etc.)

Plan de contingencia: Es un documento anexado al briefing donde

se plantean diversos problemas que se puedan suscitar dentro de
la empresa o durante la campaa, acompaado de alguna
alternativa o solucin para el mismo. Por ejemplo: Qu hacer en
caso de que la campaa no d resultado? Qu hacer si
aparecen problemas internos en la empresa?

Calendario, presupuesto y planificacin: Se debe incluir un

calendario de produccin especificando la fecha propuesta para
que la agencia realice la presentacin. Hay que definir si la
campaa est dirigida slo a medios, si incluye un material ya
dado por la empresa, etc. Resear el mbito geogrfico de la
campaa, as como los costes previsibles de la misma.

Tipos o clases de Brief en diseo?

Aunque hemos hablado a cerca de el Brief Publicitario, existen 2 tipos de brief, que
son utilizados segn el tipo de cliente y el tamao de la campaa, entre ms grande sea
la empresa o producto y quiera obtener msresultados, el brief igualmente deber ser
exigente y profundo.
Brief formal:

El briefing formal es el documento escrito que es proporcionado a el o los diseadores

grficos, este est inclinado hacia el diseo, imagen de la campaa, objetivos estticos y
creativos de la campaa, es indispensable que junto a este sea proporciona al diseador
el manual de identidad corporativa de la empresa o la ficha tcnica del producto.
Brief informal:

Este tipo de brief es el que muchos diseadores realizan sin darse aveces cuenta, ya que
consiste en una conversacin informal por parte del diseador y el cliente, no es
recomendable utilizarlo en campaas grandes y con empresas de prestigiosa reputacin,
para este tipo de empresas debes crear un brief formal muy biendetallado.

TCNICAS CUANTITATIVAS DE INVESTIGACIN COMERCIAL