EMPRESA

DIAGNÓSTICO COMERCIAL
PÚBLICO OBJETIVO

PRODUCTO

DESARROLLADOR PUBLICITARIO
Estructura estrategias de marketing,
medios publicitarios y de comunicación
entre el producto y el público objetivo
 Estructura del Brief
Es una herramienta de comunicación entre una empresa y un proveedor de marketing, en
donde se suministra información de la empresa, el producto o servicio que se va a promocionar o
para el que se realizarán estrategias de comunicación. No existe un Brief estándar.

Tipos de Brief
• Brief de negocio: este documento se centra en la situación actual e histórica de la empresa y
en los objetivos empresariales que se busca conseguir.

• Brief de marketing: orientado a resumir la información sobre una acción de marketing

concreta que quiere ponerse en marcha.

• Brief publicitario: este tipo de brief incluye los detalles necesarios para poner en marcha una
campaña de publicidad (Brief Primer Contacto – Brief Campaña Táctica).

• Brief creativo: generalmente diseñado a partir del brief publicitario, incluye los detalles
concretos a nivel gráfico y de diseño, por ejemplo, guías de estilo o formatos de entrega.

Brief Online
 Estructura del Brief de Primer Contacto
Nombre de la empresa: se indica el nombre o razón social de la empresa a la que se le realizará
la estrategia.

¿Qué hace la empresa?: en este punto se puede relacionar la misión de la empresa, si es que la
tiene. Es importante aclarar que muchas Mipymes, carecen de planeación estratégica, por lo que
es recomendable guiar al empresario para que entregue la información de la forma más
adecuada posible.

Objetivo principal de la empresa: así como en el caso anterior con la misión, en este punto se
puede relacionar la visión que la empresa tenga consignada en su plan estratégico.

Diferenciación de la empresa: fortaleza principal, innovación o propuesta de valor.

Promesas secundarias: otras fortalezas importantes que tenga la empresa.

Mercado objetivo: se describen las personas que compran o comprarían los productos o
servicios de la empresa, es importante hacerlo lo más detallado posible.

Portafolio de productos o servicios: se relacionan los productos o servicios de la empresa con

una pequeña descripción de cada uno.
 Estructura del Brief de Primer Contacto
Antecedentes publicitarios: se describen y anexan las piezas gráficas, campañas, avisos utilizados en redes
sociales y cualquier táctica promocional que la empresa haya realizado en los diferentes medios.

Necesidades publicitarias: se indica lo que el empresario manifiesta necesitar en cuanto a promoción, marca,
realización de campañas, publicidad en medios digitales, etc.

Resultados esperados con la publicidad: se indica lo que el empresario espera suceda con las estrategias de
promoción y comunicación que va a realizar.

Competencia: se requiere mencionar los competidores y posibles sustitutos que puedan sustraerle
compradores a la empresa. También es importante hacer una reseña de cada uno, donde se indiquen sus
fortalezas principales.

Políticas de la empresa: deben escribirse las políticas y filosofías que guían el funcionamiento de la empresa,
la manera de hacer las cosas, el trato con los clientes, la relación con el personal, campañas de bien social, etc.

Posicionamiento: se describe el posicionamiento de la empresa, la percepción que tienen los consumidores de

ella o de sus marcas, y el nivel de recordación.
Contacto: se escriben los datos de la persona que estará comunicada con la agencia, asesor o freelancer
publicitario.
 Estructura del Brief de campaña táctica
Este Brief se utiliza para lograr un resultado en particular de una estrategia.

Identificación de la campaña a realizar: se deben incluir los datos relevantes de la campaña para su
identificación: ciudad, fecha, cliente, producto, campaña y contacto.

Necesidad de la marca: hace referencia a la necesidad de comunicación de la empresa y se divide en los

siguientes puntos: Antecedentes, necesidad de la marca, Residual de la comunicación, Descripción del proyecto.

Objetivos: Objetivo de comunicación, Objetivo de medios.

Target: Grupo objetivo.

Target comunicacional: Mensaje principal a comunicar: Beneficio racional, Beneficio emocional.

Piezas a desarrollar: Guías de ejecución.

Cronograma de trabajo.

Legales.
Brief Online
 Segmentación del Mercado
Consiste en seccionar el mercado objetivo en grupos más pequeños que comparten
características similares, como edad, ingresos, rasgos de personalidad, comportamiento,
intereses, necesidades o ubicación.

Identificación Público Objetivo: https://bit.ly/3Qe0S2l

 Tecnologías de la información y la comunicación (TIC)
Son el conjunto de recursos, herramientas, equipos, programas informáticos, aplicaciones, redes
y medios; que permiten la compilación, procesamiento, almacenamiento, transmisión de
información como: voz, datos, texto, video e imágenes (Art. 6 Ley 1341 de 2009).

Elementos TIC:
1. Software.
2. Internet.
3. Ofimática.
4. Evaluación.
5. Mejora continua.

Herramientas Digitales: www.escalar.edu.co/herramientas-digitales