El Brief

Cualquier proyecto que se desee emprender, independiente del campo en el que se vaya a
desarrollar, requiere una información inicial con datos que permitan conocer todos sus
pormenores, para que quienes lo realicen tengan claridad total al respecto y puedan tomar
decisiones con base en factores argumentados, y así se minimicen al máximo los riesgos.

Por consiguiente, el brief se convierte en la herramienta de información inicial para que

el publicista y los creativos de la campaña puedan desarrollar las estrategias de
comunicación, los conceptos creativos y las estructuras de los mensajes.

Por ende, de acuerdo con el normal funcionamiento de un proceso publicitario, el brief

debe ser realizado por la empresa y puntualmente, por el departamento de mercadeo,
después de realizar la recolección de toda la información que será entregada a los
profesionales del área.

1.1 Tipos de brief publicitarios

El brief nace como documento estratégico en el

ámbito militar, donde las tropas hacen un proceso
que llaman briefing, cuando van a realizar un
movimiento, emboscada o procedimiento; en él,
analizan todos los pormenores, obstáculos,
ventajas y oportunidades a las que se enfrentan
para obtener éxitos y minimizar riesgos.

En muchos campos profesionales, se realiza un brief para iniciar los proyectos que se van
a llevar cabo; por ejemplo, en el desarrollo de productos audiovisuales, en el diseño
gráfico y en algunos procesos estratégicos empresariales.

Para el caso de la publicidad, no hay un modelo de brief estándar; sin embargo, hay un
grupo de elementos que son indispensables y básicos en la estructura de este documento.
Los cuales, se verán a continuación divididos en dos tipos de brief que se han creado para
facilitar el proceso de diagnóstico y planeación de la comunicación:
Brief de primer contacto
(1022) Brief publicitarios - YouTube

Como su nombre lo indica, es un brief que se realiza cuando una empresa contrata por primera
vez a una agencia, asesor o freelancer publicitario. Tiene como característica principal que es
más diagnóstico que estratégico, porque su objetivo es permitir a quien va a desarrollar las
estrategias de comunicación, conocer la compañía desde el análisis de las variables del mercado.
También, es más general; es decir, su enfoque está en toda la empresa y no en un producto o
servicio en particular, porque lo que se requiere en este punto es conocerla por parte de quién o
quiénes realizan el estudio.

Elementos del brief de primer contacto

 Nombre de la empresa: se indica el nombre o razón social de la empresa a la que se le
realizará la estrategia.
 ¿Qué hace la empresa?: en este punto se puede relacionar la misión de la empresa, si
es que la tiene. Es importante aclarar que muchas Mipymes, carecen de planeación
estratégica, por lo que es recomendable guiar al empresario para que entregue la
información de la forma más adecuada posible.
 Objetivo principal de la empresa: así como en el caso anterior con la misión, en este
punto se puede relacionar la visión que la empresa tenga consignada en su plan
estratégico.
 Diferenciación de la empresa: fortaleza principal, innovación o propuesta de valor.
 Promesas secundarias: otras fortalezas importantes que tenga la empresa.
 Mercado objetivo: se describen las personas que compran o comprarían los productos o
servicios de la empresa, es importante hacerlo lo más detallado posible.
 Portafolio de productos o servicios: se relacionan los productos o servicios de la
empresa con una pequeña descripción de cada uno.
 Antecedentes publicitarios: se describen y anexan las piezas gráficas, campañas,
avisos utilizados en redes sociales y cualquier táctica promocional que la empresa haya
realizado en los diferentes medios.
 Necesidades publicitarias: se indica lo que el empresario manifiesta necesitar en
cuanto a promoción, marca, realización de campañas, publicidad en medios digitales, etc.
 Resultados esperados con la publicidad: se indica lo que el empresario espera suceda
con las estrategias de promoción y comunicación que va a realizar.
 Competencia: se requiere mencionar los competidores y posibles sustitutos que puedan
sustraerle compradores a la empresa. También es importante hacer una reseña de cada
uno, donde se indiquen sus fortalezas principales.
 Políticas de la empresa: deben escribirse las políticas y filosofías que guían el
funcionamiento de la empresa, la manera de hacer las cosas, el trato con los clientes, la
relación con el personal, campañas de bien social, etc.
 Posicionamiento: se describe el posicionamiento de la empresa, la percepción que tienen
los consumidores de ella o de sus marcas, y el nivel de recordación.
 Contacto: se escriben los datos de la persona que estará comunicada con la agencia,
asesor o freelancer publicitario.

Brief de campaña táctica

Brief de Campaña Táctica - YouTube

Para este brief, al contrario del de primer contacto, su finalidad es el desarrollo

estratégico de la comunicación de una empresa, para lograr un resultado en particular. Es
importante tener en cuenta que una táctica es una pequeña parte de una estrategia; por
lo tanto, cuando una empresa requiere de la implementación de un plan de comunicaciones,
tendrá la necesidad de crear varios de ellos. También, cabe resaltar que este tipo de
brief tiene un enfoque específico en un producto o servicio o en su defecto, en una línea
de estos; es poco frecuente que sea funcional para aquellos que pertenecen a varias
líneas, a no ser que la estrategia sean ofertas que los involucre en una misma campaña.

El brief de campaña táctica, es un brief que además de hacer diagnóstico de algunas

variables de la empresa, tiene componentes estratégicos y creativos, los cuales permiten
que el departamento o la persona encargada del mercadeo de la Mipyme y el creativo
publicitario, sean coparticipes del desarrollo de la táctica de comunicación a implementar.

Elementos del brief de campaña táctica

https://youtu.be/HqHoaoelGaA