Innovación, marcas y

desarrollo de productos

Nombre: Yareli Frías Frías Matrícula: 2667863

Nombre del curso: Nombre del profesor:
Innovación, marcas y Desarrollo de Producto María del Carmen Arellano López del Puerto
Módulo: Actividad:
3. Construcción de marcas y posicionamiento Evidencia 3
Fecha: 03 de mayo de 2018
Bibliografía:
Universidad Tecmilenio. (2018). Blackboard. Innovación, Marcas y Desarrollo de Producto. Módulo 3.
Construcción de marcas y posicionamiento. Consultado el 03 de mayo de 2018, de Blackboard Sitio web:
https://miscursos.tecmilenio.mx/webapps/blackboard/execute/content/file?cmd=view&content_id=_3101065_1&
course_id=_109245_1&framesetWrapped=true
 INSTRUCCIONES
 Con tu mismo equipo con el que trabajaste la evidencia No. 1 y No. 2,
desarrollen una lluvia de ideas para generar al menos 20 propuestas de
nombre de marca, definan claramente el nombre a elegir y justifiquen su
elección.
 Elaboren al menos cinco bocetos de propuestas de diseño de logotipo,
definan y presenten el logotipo elegido y justifiquen su elección.
 Construyan la definición del posicionamiento deseado para el nuevo
producto amigable con el medio ambiente y presenten al menos tres
argumentos que respalden su decisión.
 Describan a detalle los pasos para realizar su registro de marca ante el
IMPI e investiguen los costos y requisitos aplicables a su localidad.
 Lluvia de ideas para propuestas de
nombres

 Green site  Green house

 Green store  Be Green
 Piensa verde  Go Green
 Green bite  Biosite
 Green city  Green room
 Ecoline  Enverde
 Soy verde  Total Green
 Mercado verde  Greenstate
 Tatei  Greenery
 La Tienda verde  Biobox
 Nombre elegido

GREEN SITE:

Escogí este nombre porque define perfectamente lo que es nuestra tienda, es

decir, es un sitio verde online, ya que todo lo que comercializamos son productos
ecológicos y orgánicos. Además, es un nombre prácticamente corto y fácil de
recordar.
Bocetos de propuesta de diseño de
logotipos
Bocetos de propuesta de diseño de logotipos
Logotipo seleccionado

Imgotipo de Greensite: ¿Por qué imagotipo?

Se le llama imagotipo porque es una composición de lettering, es
decir, una tipografía definida y una imagen, entonces, a esa
combinación se le conoce como imagotipo.

Escogí este imagotipo porque es muy dinámico y divertido, al verlo

hace que rápidamente llame tu atención y quieras saber qué es o de
qué se trata.
Es un imagotipo responsivo, ¿A qué me refiero? A que puede utilizarse
para serigrafía, bordados, etc, sin ningún problema.
La ventaja de ser imagotipo es que una vez que la marca esté
posicionada no será necesario escribir todo el nombre, sino que con el
carrito podrán identificar qué marca es, y podrá usarse como un
símbolo, así como marcas como Nike, Puma o Adidas lo hacen.
Utilizamos el verde para comunicar que es ecológico, y el carrito de
compras denota perfectamente que se trata de una tienda.
Escogí una tipografía firme, que lleva fuerza, para transmitir confianza
 Definición de posicionamiento deseado
Diferenciación de
producto
Tienda online que ofrece todos
los productos que una tienda
comercial online convencional
como Amazon o Mercado Libre.
Con el diferenciador de ser una
tienda que aplica el Marketing
Verde, esto es, porque todos los
productos de todas las
diferentes líneas son ecológicos.
La experiencia que ofrecen
GreenSite al comprar un
producto es decirte en la
descripción del mismo, con qué
está elaborado. Y al realizar tú
la compra, te aparecerá una
felicitación donde se te
agradecerá por contribuir al
cuidado de nuestro planeta y
ser un “cliente verde” más.
Diferenciación de Diferenciación de
producto imagen
Imagen en redes sociales
Los precios varían muy calidad, por amor a
nuestro planeta. Para
dependiendo los esto utilizaremos insights
productos.
claves para nuestro
target
Las promociones para
Nuestra página web
aplicar, dependen de
será responsiva, con
los productos,
una imagen fresca y
aunque en días
atractiva, con un
especiales como en el
toque muy ecológico
Buen Fin
 Pasos para llevar a cabo el registro
de marca ante el IMPI
1. El primer paso es realizar una búsqueda fonética en el apartado del Banco Nacional de Marcas
(Marca-Net), que encontrarás en la página del Instituto.
2. Si no está registrado, puedes iniciar el proceso con el llenado del formulario de signos
distintivos que encontrarás en apartado de formatos del portal del IMPI.
3. En este documento debes indicar quién registrará la marca, domicilio, teléfono y otros datos
generales, así como qué productos o servicios se quieren distinguir. También debes especificar si
has usado antes la marca o no.
4. Si ya solicitaste el registro en otro país y quieres que se reconozca la fecha legal extranjera,
apúrate porque sólo tienes seis meses para solicitarla ante el Instituto después de dicho trámite.
En caso de marcas innominadas, mixtas o tridimensionales es necesario pegar la etiqueta del
logotipo a registrar, con medidas de 10 centímetros cuadrados máximo y 4 centímetros mínimo.
5. Este proceso puede durar de seis a ocho meses para que se dé el certificado, el cual tiene un
costo de 2 mil 303.33 pesos; en caso de renovación es de 614.77 pesos.
Sánchez, A. (2014). El Financiero. ¿Cómo registrar tu marca ante el IMPI? http://
www.elfinanciero.com.mx/power-tools/como-registrar-tu-marca-ante-el-impi.html
EMPRES
A

Conclusión

En el tema y con la actividad del tema, comprendí que el período en una

zona neutral es prácticamente inevitable, es decir, viene implícito en todo
cambio organizacional, donde muchas veces los miembros del equipo de
trabajo de la organización se encuentras temerosos, confundidos y
repentinamente desconocen sus funciones y objetivos, lo cual, amenaza
su desempeño en las tareas que le corresponden.
Por eso, es muy importante delegar el rol del equipo de facilitación de la
zona neutral.