UNIVERSIDAD LIBRE

Facultad de Ciencias económicas, Administrativas y Contables

(CEAC)
Administración de Negocios Internacionales
Gerencia de negociación internacional
Docente: Federico Diago

Estudiante:
Lina María Supelano Roa
Karen Liseth Rojas Polo

10mo semestre

Septiembre/17/2020
Barranquilla-Colombia
 INTRODUCCION

La imagen de un pais en el extranjero no es mas que la percepcion que han

tenido aquellas personas que con la oportunidad de visitar, conocer e incluso
invertir en él se han llevado y esto no solo representa a las condiciones de vida
o la parte economica sino a las creencias y los comportamientos de sus
habitantes y es por ello que los paises buscan implementar medidas que
estimulen el buen turismo e inversion en los mercados.
Actualmente, la imagen que el mundo percibe de Colombia a pesar de que ha
mejora es la de un pais donde prima la inseguridad, donde no se puede vivir en
las mejores condiciones, que desde muchos años atrás es reconocido por sus
problemas de produccion y distribucion de cocaina, guerrilla y paramilitarismo y
por esto para muchos extranjeros e inversionistas Colombia no representa mas
que un gran riesgo; a pesar de que en los ultimos años el pais ha obtenido
resultados positivos en cuanto a sus exportaciones, la inversion extranjera
directa, sus destinos turisticos, entre otros, son aquellas malas noticias que
dañan la imagen del pais las que son destacadas por los medios
internacionales.
Es importante y necesario que Colombia cambie la imagen negativa que tiene,
asociada mayormente a la violencia y el narcotrafico. Es un pais con mucho
que ofrecer al exterior. Sin embargo, la unica forma para lograrlo es por medio
de una buena gestión del Estado y cambiando el pensamiento erroneo de los
Colombianos para que de esta manera se pueda proyectar positivamente lo
que es en realidad Colombia y por ende crear un interes a nivel economico,
turistico y de inversión.
Hace muchos años Colombia se encuentra luchando con la manera en que es
vista en el mundo, ya que a pesar de que para muchos Colombia es un pais
rico en biodiversidad, es reconocido por su buen café, esmeraldas, petroleo,
etc, para muchos otros no representa mas que violencia, narcotrafico y
corrupción. Hay una idea acerca de lo que se cree que es Colombia y lo que es
en realidad.
Esto puede deberse a experiencias (positivas o negativas), juicios o
simplemente todo aquello que con lo que asocian el pais, simbolos, cultura, su
gente o noticias divulgadas por los medios de comunicación.
En los 90, el pais en su busqueda de aumentar la competitividad economica vio
el desarrollo de la marca pais como una estrategia favorable para tal fin, sin
embargo, no fue hasta alrededor del año 2004 – 2005 que esta idea hizo que la
creatividad de los artesanos Colombianos llegaran a Milan (Italia) y con ello se
diera el primer paso para lo que se conocio como <<Colombia es Pasión>>,
una camapaña que buscaba el posicionar la marca pais de Colombia dentro de
los estandares mundiales y otorgarle un reconocimiento tanto a nivel nacional
como internacional.
En el año 2012 se creo la iniciativa <<la respuesta es Colombia>> que busca
resaltar todo lo bueno que tiene nuestro pais para ofrecer al exterior y dar
respuesta a todas las necesidades de turismo, exportación, viaje e inversión y
de esta manera eliminar su asociacion con drogas y violencia. La actual marca
Colombia pretende que el pais sea visto con otros ojos incluso que los mismos
colombianos se sientan orgullosos de él.
La Marca Colombia en su estructura organizativa cuenta con una presidencia
del consejo, un consejo asesor (20 miembros entre sector privado, publico,
acedemico y gremial), comité y dirección ejecutiva (Proexport) y a su vez unos
grupos constituidos de la siguiente manera: un primer grupo de empresarios;
segundo el sector institucional (Cámaras de comercio, gremios, universidades,
colegios, asociaciones, ONG, fundaciones y gobierno); medios de
comunicación; personalidades destacadas y por ultimo en el quinto grupo se
encuentran los ciudadanos colombianos.
Con todo el tema de la globalización, Colombia es consciente de que es
participe del ámbito de los mercados internacionales y por tal razón le es de
suma importancia desarrollar programas que contribuyan al éxito de este en
cuanto a sus políticas internas como externas y a una diferenciación política
diferente a la que se ha creado por sus problemas con la droga y actos de
violencia. En tal sentido se contempla el programa de <<marca país>> como
una de esas acciones estratégicas y complementarias que es necesario
estructurar y gestionar desde los gobiernos, que permitan junto al trabajo de
fortalecimiento del sector productivo, la promoción del país y sus
potencialidades en el ámbito exterior.
Hace unos años con la llegada del TLC al pais y las diferentes actividades
economicas y de promoción que se han venido desarrollando, la imagen que se
tenia de Colombia en el exterior ha mejorado pero esto no ha sido sufficiente
para cambiar la imagen persistente del pais, ya que un estudio realizado a
1.544 extranjeros en el 2013 por el Observatorio de Imagen País del CESA,
indica que el 27% de los visitantes y extranjeros coinciden en asociar la
palabra <<Colombia>> con las drogas, el terrorismo, la inseguridad y la
corrupción. Seguido de un 20% del total de los encuestados que lo asocian con
el café. Atributos como la selva, montañas, playas, arte, cultura, gastronomía y
deportes, fueron expuestos por los extranjeros. Lo que nos demuestra que se
ha logrado impulsar en nuevas áreas de interes.
No cabe duda de que la imagen pais de Colombia se encuentra en una
constante evoución y un buen ejemplo para esto seria un articulo publicado por
el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo donde resalta el crecimiento que
tuvo el pais en cuanto a la Inversion Extranjera Directa y el desempeño
tecnologico que lo llevo a posicionarse por primera vez entre los 5 mejores del
continente americano; por debajo de Estados Unidos, Brasil, Canda y Mexico
(Datos tomados del Country Brand Ranking, Trade Edition, correspondiente al
periodo 2019-2020).
“Vamos en el camino para alcanzar los US$11.500 millones en Inversión
Extranjera Directa. El resultado demuestra que estamos haciendo bien las
cosas. El escalafón reconoce los logros de IED y mide qué tanto buscan los
inversionistas información sobre el país, qué tan alineada está nuestra
estrategia con las tendencias mundiales y la eficacia de nuestra presencia en
internet. Además del avance de posición, destaco que superamos a Chile por
primera vez” Fueron las palabras de José Manuel Restrepo Abondano (Ministro
de Comercio, Industria y Turismo).
Lo anterior nos demuestra como el mundo está cambiando la manera de ver a
Colombia, como cada vez están más interesados en sus negocios y su
mercado y todas las opcines que este ofrece para la Inversión Extranjera. Sin
embargo, es importante tener claro este posicionamiento puede llegar a ser
temporal si no se trabaja en mejorar aspectos como el tema de la seguridad y
no se procura buscar estrategias que fortalezcan la estabilidad economica.
 CONCLUSIÓN

Llegamos a la conclusión de que es importante en cuanto a la realizacion de la

marca de un pais tener claro cuales fueron los motivos que lo llevaron a optar
por esto como un medio de promoción y reconocimiento. La marca pais
involucra todo lo relacionado al mismo, desde su gente, su cultura, sus
mercados, oportunidades de inversión y por ello siempre está influencia por
todo lo que ocurre dentro de él.
Por otra parte, el tema del posicionamiento debe ser algo coherente y
constante si de verdad se quiere cambiar esos pensamientos negativos que se
tienen del pais que lo relacionan con narcotrafico, violencia armada y
corrupción por unos enfocados a todos los beneficios que la naturaleza nos
ofrece, las oprtunidades de negocios y como se ha venido trabajando en el
mejoramiento del territorio.
 WEBGRAFIA

https://paismarca.com/2014/07/14/lo-que-piensan-los-extranjeros-sobre-la-
imagen-pais-de-colombia/
https://www.colombia.co/marca-colombia/quienes-somos/historia-de-la-
marca/historia-de-marca-colombia/
https://efiempresa.com/blog/efiempresa-marca-pais-colombia/
https://www.mincit.gov.co/prensa/noticias/comercio/colombia-de-las-mas-
reconocidas-en-america
https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/1489/52995245.pdf?
sequence=1
https://www.researchgate.net/publication/28118385_America_Latina_del_riesgo
_pais_a_la_Marca_Pais_y_mas_alla